CSR, Nachhaltigkeit und Marketing – Wettbewerbsvorteil statt Greenwashing | The Art of Marketing #71
Wie hoch ist das Risiko, bei nachhaltigem Marketing direkt des Greenwashings bezichtigt zu werden? Wir sprechen darüber, wie du Nachhaltigkeit in dein Marketing aufnehmen kannst und wie du dabei glaubwürdig bist. Als Beispiel dient uns die GASAG Energie AG – ein Stromanbieter, der es besser machen will als andere.
Du erfährst…
● …wie GASAG Nachhaltigkeit lebt
● …ob nachhaltiges Marketing immer Greenwashing ist
● …wie du Nachhaltigkeit im Unternehmen kommunizierst
● …was deine Glaubwürdigkeit steigert
👉 Wir so: Online Marketing! Du so: OMG! Keine Angst, denn egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing: Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps & Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!
||||| PERSONEN |||||
🗣 Moderation: Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire
👤 Gast: Anna Maria Edmonds, Bereichsleitung Marketing, Digitalstrategie, Nachhaltigkeit GASAG
||||| LINKS |||||
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||||| SPONSOREN |||||
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||||| KAPITEL |||||
ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema
ab 00:54 | Nachhaltiges Marketing = Greenwashing?
ab 02:01 | Begriffserklärung
ab 02:39 | Was macht GASAG besser?
ab 05:26 | Kommunikation von Nachhaltigkeit
ab 08:03 | Ab wann kommt Marketing hinzu?
ab 11:02 | Nachhaltigkeit vs. Verkaufszahlen
ab 12:28 | Wie stellt man Nachhaltigkeit nach Außen dar?
ab 14:19 | Glaubwürdigkeit & Transparenz
ab 17:38 | Beispiel gutes Storytelling
ab 19:11 | Umgang mit Kritik
ab 23:14 | Sollte man Fortschritt immer kommunizieren?
ab 24:42 | Wie wichtig ist Nachhaltigkeit fürs Image?
ab 27:03 | Positive Beispiele für glaubwürdige Nachhaltigkeit
ab 29:39 | Zusammenfassung
ab 32:14 | Ergänzungen
||||| WIR |||||
👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.
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