95 % der Marketing-Entscheider sagen, dass in Zukunft mehr Kompetenz im Umgang mit Daten im Marketing notwendig sein wird. Damit steht einer der wichtigsten Futureskills von Marketern fest. Welche weiteren Dinge Marketer unbedingt beherrschen sollten, das schauen wir uns in dieser Folge an. Kurz vorweg: Es gibt auch noch Hoffnung für kreative Skills.

Du erfährst…

• …welche Skills für Marketer zukunftsweisend sind

• …zu welchen Ergebnissen die Marketingsstudie kam

• …wie es um die digitalen Skills der deutschen Marketer steht

• …weshalb neue Marketingkanäle so wichtig sind

👉 Wir so: Online Marketing! Du so: OMG! Keine Angst, denn egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing: Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps & Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!

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🗣 Moderation: Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire — https://www.linkedin.com/in/robinheintze/

👤 Gast: Dr. Nina Schaffert, Director XU School of Online Marketing
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🚨 Studie "Future Marketing Skills 2025": https://bit.ly/3B0OGL8

🚨 Kontakt zur XU: E-Mail: onlinemarketing@xu.de , Webseite: https://xu.de/de/online-marketing

🚨Über die XU:
Die XU School of Online Marketing bündelt die Expertise der XU für alle Themen rund ums Online-Marketing und vermittelt branchenspezifisches Know-how und Praxiswissen aus erster Hand sowie den Aufbau neuer, digitaler Schlüssel- und Handlungskompetenzen für Mitarbeitende der Kommunikations- und Marketingwirtschaft.

🚨Die XU ist eine Online-Education-Plattform, die sich auf innovative Up- und Reskilling-Programme (berufliche Weiterbildung und Neuqualifizierung) für die Wirtschaft und deren Beschäftigte sowie für Einzelpersonen fokussiert Der Schwerpunkt von XU liegt auf den Zukunftskompetenzen in Digitalisierung, E-Mobilität und Nachhaltigkeit.

Zusammen mit der Verlagsgruppe Klett ist XU Initiator der staatlich anerkannten XU Exponential University of Applied Sciences, deren Bachelor- und Masterstudiengänge sich konsequent an den Entwicklungen der Digitalisierung und an neuen Technologien ausrichten.

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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 02:50 | Inhalte der Marketingstudie

ab 10:09 | Weitere Futureskills

ab 13:56 | So wird dein Unternehmen nicht abgehängt

ab 17:43 | Automatisierung von Marketing

ab 19:22 | Hörermeinungen Futureskills + Diskussion

ab 24:54 | Weiterbildung im Digitalbereich + Kontakt

ab 26:53 | Zusammenfassung

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👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.

Das Thema „Kennzahlen“ ist omnipräsent. Doch welche sind wirklich für Online Marketing relevant? Wir klären in dieser Folge, welche die richtigen Kennzahlen und KPIs sind, um dein Online Marketing zu optimieren. Es gibt auch einen kleinen Definitions-Crashkurs. Außerdem bekommst du hilfreiche Tipps, um deine Kennzahlen auch lesen zu können. Unterscheiden sich die Kennzahlen und KPIs je nach Kanal? Ja! Und in dieser Folge lernst du, worauf es ankommt.

Du erfährst…

• … auf welche Kennzahlen es wo ankommt

• … was der Unterschied zwischen KPIs und Kennzahlen ist

• … wie man Kennzahlen in Unternehmen untersucht

• … welche Unterschiede Kennzahlen je nach Kanal haben

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👤 Gast: Martina Granzin, Consultant Web Analytics Morefire
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🚨Webinar zu Kennzahlen und Dashboards: https://get.more-fire.com/webinare/online-marketing-dashboards-302

🚨Blogartikel zu Google Data Studio:
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https://www.more-fire.com/blog/tipps-die-deine-google-data-studio-dashboards-auf-das-nachste-level-bringen/

🚨Kneipentalk „Welche Analytics-Kennzahlen sind wirklich wichtig?: https://www.youtube.com/watch?v=3iz30PtiB8g

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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 01:09 | Welche Zahlen zählen im Online Marketing?

ab 04:05 | Kennzahlen & Reportings in Unternehmen

ab 08:28 | Wie baut man ein Reporting auf?

ab 13:33 | Kanalabhängige Unterschiede

ab 16:48 | KPIs im Content Marketing

ab 21:38 | Kennzahlen/Metriken Social Media

ab 24:26 | Zahlen auslesen & Tool-Tipps

ab 28:04 | Typische Fehler bei Reportings & Dashboards

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Wer heutzutage den B2B-SaaS-Markt beherrschen will, muss viel Überzeugungsarbeit leisten. Oftmals wird das Rad nicht neu erfunden – um so wichtiger ist es, die Kunden für die eigene Lösung zu begeistern. In dieser Folge gibt Britta Kristin Agel von Spryker spannende Einblicke hinter die Kulissen. Wie erobert das Unternehmen den Markt? Wie arbeitet es sich, wenn die Schnelllebigkeit des Marktes eine ständige Optimierung fordert? Wir sprechen auch über die Learnings auf dem Weg zum Erfolg. Britta hat außerdem Tipps und Tricks für dein SaaS-Unternehmen mitgebracht.

Du erfährst…

• … wie Spryker den Markt erobern will

• … in welchen Bereichen Spryker am besten wächst

• … welche Learnings Spryker bereits jetzt gemacht hat

• … was das Unternehmen Spryker genau macht

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👤 Gast: Britta Kristin Agel, Head of Demand Generation Marketing Spryker
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🚨 Spryker Jobs: https://spryker.jobs.personio.de/?language=en

🚨 Spryker bei Gartner: https://spryker.com/en/gartner-magic-quadrant-2021/

🚨 Spryker EXCITE: https://spryker.com/en/events/

🚨 Blogartikel: 7 Tipps für SaaS-Marketing: Tu Dinge, die nicht skalieren

🚨 Blogartikel: B2B Google Ads: Diese Fehler solltest Du vermeiden

🚨 Podcast: 10 Tipps für bessere B2B Leads

🚨 E-Book: 7 Tipps zur B2B Lead Generierung

🚨 Webinar: Internationalisierung durch Online Marketing

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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 01:43 | Herausforderungen bei Spryker

ab 04:22 | Elevator Pitch Spryker

ab 07:34 | Wie wächst Spryker?

ab 10:17 | Internationalisierung von Spryker

ab 14:47 | Wie erobert man neue Märkte?

ab 21:46 | Ziele & Kennzahlen von Spryker

ab 24:11 | Welche Fehler wurden gemacht?

ab 26:41 | Wie wichtig ist Vertrauen?

ab 33:03 | Zusammenfassung und Tipps

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||||| WIR |||||

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„Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist rausgeschmissenes Geld, ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ (Henry Ford).
So ähnlich kann es uns vorkommen, wenn Nutzer:innen nicht der Nutzung von Cookies zustimmen und wir weniger Daten sehen.
Doch was hat es damit auf sich? Was sind Third-Party-Cookies? Und welchen Webanalyse-Daten können wir noch trauen?
Wir haben analysiert, was du jetzt wissen musst! Außerdem bekommst du einen Einblick in die Welt von Google Analytics. Google Analytics ist aktuell sehr bemüht, den schnelllebigen Veränderungen der Online-Nutzer:innen gerecht zu werden.

Du erfährst…

• …wie dein Tracking zukunftssicher wird

• …ob die Analytics-Daten noch verlässlich sind

• …dass Cookies immer noch daseinsberechtigt sind

• …was der Unterschied bei den Cookie-Formen ist

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👤 Gast: Michael Löhr, Head of Web Analytics Morefire
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🚨 Google Analytics 4 Webinar: https://get.more-fire.com/webinare/google-analytics-4-webseitenbesucher

🚨Server Side Tagging: https://www.more-fire.com/blog/server-side-tagging/

🚨 E-Book „Google Analytics & DSGVO“: https://get.more-fire.com/dsgvo-ebook

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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 01:11 | Von Daten & Cookies

ab 07:02 | Zuverlässigkeit von Google Analytics

ab 09:17 | Abweichung von Daten

ab 15:14 | Alternative zum Datenkosmos Google

ab 17:40 | Hörerfrage an Michael

ab 20:58 | Lohnen sich hohe Preise für Analytics?

ab 22:23 | Zusammenfassung

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||||| WIR |||||

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Er ist der Rockstar unter den Investoren bei „Die Höhle der Löwen“. Bereits vor 12 Jahren hat Nils Glagau die Geschäftsführung im Familienbetrieb Orthomol übernommen. Damals war er gerade mal 33 Jahre alt. Heute kümmert sich Nils vor allem um Marketing und Vertrieb der Firma und ist damit der perfekte Gast für unseren Podcast. Zusammen mit Robin Heintze gibt er Tipps, wie dein Startup zur Marke wird und was die wichtigsten Hebel im Marketing sind.

Du erfährst...

• …wie du es schaffst, eine Love Brand aufzubauen

• …in welchen Bereichen Nils Glagau dir am besten helfen kann

• …wie dein Deal bei „Die Höhle der Löwen“ auch tatsächlich zum Erfolg wird

• …warum es für Startups wichtig ist, sich untereinander auszutauschen

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👤 Gast: Nils Glagau, Geschäftsführer Orthomol — https://www.linkedin.com/in/nilsglagau/

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morefire – die Agentur: https://www.more-fire.com/

Website der Rock B(r)and: www.nils-glagau.de

Podcast auf Spotify: Let's build a Rock B(r)and! Der Start-up-Podcast | Podcast on Spotify

Podcast auf Apple Music: ‎Let's build a Rock B(r)and! Der Start-up-Podcast on Apple Podcasts

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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 01:46 | Wie kannst du als Gründer eine Marketingstrategie aufbauen?

ab 03:29 | Wie hat Orthomol es geschafft, zur Love Brand zu werden?

ab 05:56 | Auf welche Weise gibt Nils seine Erfahrung weiter?

ab 14:57 | Warum ist es für Startups wichtig, sich untereinander auszutauschen?

ab 16:32 | Was sind typische Fehler, die Startups immer wieder machen?

ab 19:21 | Ab wann ist es wichtig Mitarbeiter für Marketing und Vertrieb zu beschäftigen?

ab 23:57 | Wie partizipiert Orthomol von Nils TV-Präsenz?

ab 24:30 | Was ist in nächster Zeit in Sachen Marketing die wichtigste Baustelle für Unternehmen?

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Das Jahr neigt sich dem Ende zu - für unseren Moderator Robin Heintze eine gute Gelegenheit, um ein Resümee zu ziehen und seine Marketingstrategien zu überdenken. Und so gibt er euch in der letzten Podcastfolge vor dem Jahreswechsel wertvolle Tipps, um Euer Marketingkonzept zu analysieren, den Internetauftritt zu optimieren und Ideen und Ziele zu strukturieren, um perfekt für 2022 gerüstet zu sein. Obendrauf gibt es noch ein paar Buchtipps vom Profi. Viel Spaß beim Hören!

Du erfährst...

· …wie Du Texte optimal formulierst, um den Kunden anzusprechen

· …wie Du Content nutzerfreundlich gestaltest

· …warum Du über das Verhältnis von Features und Benefits nachdenken solltest

· …warum es wichtig ist, seine Ideen aufzuschreiben und zu strukturieren

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||||| LINKS |||||

Features gegen Benefits - Tipps für bessere Texte
Link zum Kneipentalk mit Werbetexter Henning Hohmann: https://www.youtube.com/watch?v=TIqg2N1bdYg
Weitere Tipps: https://www.youtube.com/hashtag/fragdenwerbetexter

Priorisierung mit dem ICE Score
Blogartikel: https://www.more-fire.com/blog/ice-score/
Podcast Episode: https://www.digitalkompakt.de/podcast/the-art-of-marketing-ice-score-emntscheidungen-treffen/

Content Marketing Reihe im Podcast Episode 28 bis 32
https://www.digitalkompakt.de/podcast/the-art-of-marketing-content-marketing-customer-journey/

Buchempfehlungen:

1. Robert Chialdini: Psychologie des Überzeugens
Amazon: https://www.amazon.de/Die-Psychologie-%C3%9Cberzeugens-Mitmenschen-Schliche/dp/3456857209/
Blogartikel mit Zusammenfassung: https://www.more-fire.com/blog/ueberzeugende-landingpages-so-nutzt-du-die-6-psychologischen-prinzipien-der-persuasion/

2. Ben Harmanus und Robert Weller: Content Design
Amazon: https://www.amazon.de/Content-Design-Gestaltung-Conversion-beeinflussen/dp/3446463100/
Podcast mit Ben: https://www.digitalkompakt.de/podcast/the-art-of-marketing-content-marketing/

3. David Ogilvy: Ogilvy über Werbung
Amazon: https://www.amazon.de/David-Ogilvy-%C3%BCber-Werbung-Marketingbranche/dp/3985844003/
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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 02:49 | Tipp 1: Features gegen Benefits tauschen

ab 05:59 | Tipp 2: Content aktualisieren

ab 09:52 | Tipp 3: sammeln und sortieren

ab 15:29 | Buchempfehlungen

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Wer an TikTok denkt, hat meist sofort ein ganz bestimmtes Klischee im Kopf: Kurze Videoclips mit tanzenden Mädels und extrovertierte Schlipsträger. Wohl kaum eine Plattform, die sich für ernsthaftes Marketing Deiner Firma eignet. Oder doch? Rainer Grill ist Leiter der Öffentlichkeitsarbeit bei „Ziehl Abegg“, einem traditionellen deutschen Maschinenbauer und er hat es geschafft, eine Verbindung zu schaffen zwischen dem eher trockenen Thema Maschinenbau und den „hippen“ Videoclips der TikTok-Plattform. Wie er auf die Idee kam, was genau sein Konzept ist und warum er damit so erfolgreich ist, das und vieles mehr erzählt er Euch heute im Gespräch mit Robin. Viel Spaß!

Du erfährst...

· …wie es zu der Idee kam, TikTok als Werbeplattform zu nutzen.

· …was für Videos „Ziehl Abegg“ produziert.

· …wie „Ziehl Abegg“ die Reichweite und den Erfolg seiner Videos kontrolliert.

· …wie das Video-Produktionsteam bei „Ziehl Abegg“ arbeitet.

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👤 Gast: Rainer Grill, Leiter Öffentlichkeitsarbeit bei „Ziehl Abegg“ — https://www.linkedin.com/in/rgrill/

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morefire – die Agentur: https://www.more-fire.com/

TikTok Kanal Ziehl-Abegg:

https://www.tiktok.com/@ziehl_abegg?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

Ausgewählte Videos:

· https://www.tiktok.com/@ziehl_abegg/video/6998183489090653445?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

· https://www.tiktok.com/@ziehl_abegg/video/7020443080654343429?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

· https://www.tiktok.com/@ziehl_abegg/video/7011175417977605382?is_copy_url=0&is_from_webapp=v1&sender_device=pc&sender_web_id=7032942497764951557

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ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 02:47 | Welche Videoformate „Ziehl Abegg“ genau macht

ab 05:01 | Wie erfolgreich ist das TikTok-Konzept von „Ziehl Abegg“?

ab 08:55 | Wie misst Rainer Grill den Erfolg seiner Videos?

ab 10:59 | Tipps für den TikTok-Start im Unternehmen

ab 16:26 | Erfahrungswerte

ab 19:54 | Der interne Freigabe-Prozess

ab 24:42 | TikTok als Bestandteil des Betriebsmarketings

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Morefire ist kein Fan von Relaunches. Trotzdem hat das Team rund um Robin Heintze einen gemacht und wertvolle Learnings für dich mitgebracht. Außerdem sprechen wir darüber, welche Möglichkeiten es außer Relaunches gibt und warum eine stetige Optimierung der Webseite erfolgsbringender sein kann, als die Seite alle paar Jahre komplett umzubauen. Es gibt auch Situationen, in denen ein Relaunch nicht zu verhindern ist. Dieser Problematik haben wir uns ebenfalls gewidmet. Wusstest du, dass Scrum dabei helfen kann, eine dauerhafte Optimierung zu gewährleisten?

Du erfährst…

• …mit welchen Herausforderungen du bei Relaunches rechnen musst

• …welche Schritte auf den Relaunch folgen

• …wie Scrum die Optimierung sicherstellt

• …wann ein Relaunch unausweichlich ist

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🗣 Moderation: Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire — https://www.linkedin.com/in/robinheintze/

👤 Gast: Hellen Pitikaris, Head of Conversion Rate-Optimierung & User Experience bei morefire GmbH— https://www.linkedin.com/in/hellen-pitikaris-041aa7170/

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E-Book Relaunch & SEO: https://get.more-fire.com/seo-relaunch-guide-ebook

Priorisierung mit dem ICE Score:
Podcast https://www.digitalkompakt.de/podcast/the-art-of-marketing-ice-score-emntscheidungen-treffen/
Blogartikel https://www.more-fire.com/blog/ice-score/

Testplan Vorlage: https://get.more-fire.com/hubfs/Testplan-Vorlage.xlsx

Mehr Online Marketing Know-how:
25 kostenlose E-Books & Case Studies: https://www.more-fire.com/e-books/
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Das Online Marketing Update für den aktuellen Monat: https://www.more-fire.com/tipps/online-marketing-update/

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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 01:05 | Definition & Probleme von Relaunches

ab 07:12 | Nach dem Relaunch ist vor der Optimierung

ab 13:13 | Wann lohnt sich ein Relaunch?

ab 15:38 | Wie Scrum bei der Optimierung hilft

ab 19:38 | Priorisierung & Testing

ab 22:01 | Zusammenfassung

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Es gibt wahrlich keinen Mangel an Plattformen, auf denen sich Unternehmen potentiell präsentieren können - und alle paar Wochen kommt gefühlt eine Neue dazu. Doch nicht jede Plattform entwickelt sich zum nächsten Trendsetter. Nicht jedes Tool ist für alle Unternehmen geeignet. In dieser Folge von „The Art Of Marketing“ erklärt dir Morefire-Geschäftsführer Robin Heintze, wie du die richtigen Marketing-Outlets für dein Unternehmen findest, wann du auf den Hype-Zug aufspringen solltest und welches Budget du einplanen musst.

Du erfährst...

• …welche 3 Adopter-Arten es gibt
• …was für Gründe es gibt, früh oder spät neue Plattformen zu nutzen
• …wie viele Plattformen du als Unternehmen haben solltest
• …wie du das Potential einer neuen Plattform einschätzen kannst

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Priorisierung mit dem ICE Score: https://www.more-fire.com/blog/ice-score/
23 kostenlose E-Books & Case Studies: https://www.more-fire.com/e-books/
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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 01:59 | Die Vor- und Nachteile von Early- und Late-Adoptern

ab 07:38 | Wie viel Ressourcen solltest du für einen Test aufwenden?

ab 10:16 | Budget & Kosten

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||||| WIR |||||

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👥 Wir von digital kompakt bemühen uns um die Verwendung einer geschlechtsneutralen Sprache. In Fällen, in denen dies nicht gelingt, gelten sämtliche Personenbezeichnungen für alle Geschlechter.

Marketing für eine Buchhaltungssoftware? Das klingt zunächst wenig ansprechend. Doch der Head of Marketing von sevDesk, Peter Sutter, gibt uns spannende Einblicke in seine Arbeit. Wir besprechen außerdem, welche Daten man mit sevDesk auswerten kann, wie sich das SAS Marketing gestaltet und wie sevDesk Content Marketing angeht. Wie so oft, macht es auch in der Softwarebranche Sinn, auf die Qualität des Marketings zu achten. Viel Content in schlechterer Qualität wird die Zielgruppe nicht ansprechen. Was ist eigentlich mit Klassikern wie Fernsehwerbung? Funktioniert die für Softwareprodukte? Auch darüber haben wir gesprochen.

Du erfährst…
• …welche Marketingstrategie sevDesk aufgebaut hat

• …was der Vorteil an SAS Marketing ist

• …ob Marketing für Software in klassischen Medien funktioniert

• …auf welche Weise sevDesk Content Marketing umsetzt

👉 Wir so: Online Marketing! Du so: OMG! Keine Angst, denn egal ob SEO, Content Marketing, Social Media Marketing, Performance Advertising, Affiliate Marketing oder E-Mail Marketing: Robin Heintze ist dein Mann! Als Geschäftsführer des Online-Marketing-Spezialisten morefire gibt er mit Expertengästen konkrete Tipps & Tricks von der Strategie bis hin zur Umsetzung deiner Kampagne – natürlich immer mit kleinen Anekdoten aus seiner eigenen Arbeit!

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||||| PERSONEN |||||

🗣 Moderation: Robin Heintze, Geschäftsführer Morefire — https://www.linkedin.com/in/robinheintze/

👤 Peter Sutter, Head of Marketing sevDesk
— https://www.linkedin.com/in/petersutter/

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||||| LINKS |||||

🚨 Jobs bei sevDesk in Marketing & Sales: https://sevdesk.de/karriere/marketing

🚨 7 Tipps für SaaS-Marketing: Tu Dinge, die nicht skalieren: https://www.more-fire.com/blog/tipps-fur-saas-marketing/

🚨 E-Book „Lead Nurturing und Marketing Automation“: https://get.more-fire.com/lead-nurturing-und-marketing-automation

🚨 23 kostenlose E-Books & Case Studies: https://www.more-fire.com/e-books/

🚨 15 Experten-Webinare direkt verfügbar: https://get.more-fire.com/webinar-uebersicht

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||||| SPONSOREN |||||

🔥 Minubo – Business Intelligence Lösung für den Handel & Data Day Event: www.digitalkompakt.de/data-day

🔥 Übersicht aller Sponsoren: www.digitalkompakt.de/sponsoren/

🔥 Diese Folge von “The Art of Marketing” entstand in Partnerschaft mit SevDesk: https://www.digitalkompakt.de/produktion/

🎧 Unser exklusiver Audiopartner ist Bang & Olufsen❤️. Hier erfährst du mehr über unseren Audiospezialisten: www.digitalkompakt.de/audiopartner

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||||| KAPITEL |||||

ab 00:00 | Vorstellung und Einführung ins Thema

ab 02:43 | sevDesk & (SAS) Marketing

ab 08:14 | Marketing: TV, Radio, Plattformen

ab 13:53 | Kanäle, Tools & Content-Strategie

ab 23:59 | Vertrieb & Kunden bei sevDesk

ab 26:46 | Website, Testing & Analytics

ab 30:15 | Marketingkampagnen & Unternehmensentwicklung

ab 30:55 | Zusammenfassung

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