00:00:00: Das Wesen der Strategie ist zu entscheiden, was man nicht macht.

00:00:04: Der Satz ist schon dreißig Jahre alt, er ist von Michael Porter und erst aus meiner Sicht aktueller denn je!

00:00:10: Heute geb ich dir Einblicke in das Thema Marketing Trends und verrate dir auch, was aus meiner Sicht, zwei tausend zwanzig Nicht auf die Agenda gehört.

00:00:22: Mehr Feuer für dein Online-Marketing mit Marketing on Fire.

00:00:28: Liebe Hörer, liebe Hörern!

00:00:28: Ich bin Obelheinze Mitgründer und Beschäftsführer der Online-Marketing-Agentur More Fire.

00:00:32: Und das ist heute wieder eine Solo-Episode.

00:00:35: Solo denn ich habe keinen Gast dabei sondern rede mir ein bisschen was von der Seele Denn wir haben Ende des Jahres und Ende des Jahres es immer Trendzeit.

00:00:45: Das heißt jetzt stehen ganz viele Trendstudien zu Marketingfragen in den Startlöchern.

00:00:51: Wir werden gefragt als Marketer Was glaubt ihr, was sind die Marketing-Trends für im Jahr zwanzig siehnzwanzig?

00:00:56: Was muss man unbedingt auf die Agenda packen?

00:00:58: und so weiter.

00:00:59: Ja, für ja das gleiche kann man die Uhr nachstellen wie den Wechsel auf die Winter reifen oder die Deutsche Bahn erhört die Preise und kommt das berascht vom Wintereinbruch.

00:01:08: Können wir die Uhr noch stellen!

00:01:10: Und ich habe bei diesen Trendstudien in den letzten Jahren häufiger mitgemacht aber irgendwann damit aufgeladet.

00:01:17: Nicht weil ich Trendstudien per se total doof finde, sondern weil ich meine Perspektive da drauf geändert habe und dementsprechend gebe ich dir heute mal meine Perspective darauf mit.

00:01:27: also was dich erwartet ist Meine Meinung dazu warum ich kein riesen Fan von den trendstudien bin aber auch warum ich sie oder wofür ich sie trotzdem gut finde die unterscheidung zwischen was sind trends?

00:01:40: Was sind moden und was sind wirklich nachhaltige echte veränderungen.

00:01:44: dazu kommt auch noch dass ich durchaus nicht kritisch gegenüber neuen Möglichkeiten bin die oft in diesen Trennstudien genannt werden, sondern die differenziert betrachte und es ab und zu auch gute Gründe gibt warum man sich unbedingt auf neue Sachen stürzen sollte.

00:02:00: Und der letzte Grund den ich dann heute mit dir behandeln möchte ist meine Not To Blue List oder wie ich Dinger auswähle, die auf eine Not to Blue Liste kommen rein.

00:02:13: Ich habe dieses Jahr, wie auch in den letzten zwei Jahren davor eine ganze Reihe an Vorträgen gehalten was zwischen zwanzig und dreißig stück ich zähle das jetzt nicht so genau die meisten in Präsenz einige davon auch virtuell oder in Form von Webinar und mein Ziel dabei ist immer möglichst wenig irgendwie Halbthemen anzustoßen sondern eher Konkrete Praxisbeispiele zu liefern, Ideen und Anregungen zu liefern von Dingen die auch wirklich sofort umgesetzt werden können.

00:02:47: Oft auf Basis von Beispielen, die wir selber umgesetzt haben für uns oder auch für... Kunden.

00:02:54: Letzte Woche war ich auf einer Veranstaltung, da war auch eine Nahrung von Brevo, es waren in Köln ein siebenzwanzig so Stock mit richtig tollen Ausblick über die Kölner Skyline.

00:03:03: Die Skalgarn ist relativ überschaubar als in erster Linie der Dom und dann noch eins oder andere große Gebäude.

00:03:08: aber egal schöner Ausblick, schönes Wetter gehabt!

00:03:10: Mein Thema... Und das ist jetzt auch für mich der Aufhänger gewesen zu diesem Podcast weil ich danach drei Jahre an Diskussionen dazu hatte sowohl vor Ort als auch dann immer auf LinkedIn war das Thema Marketrinnen und KI Trends für zwei sieben zwanzig, was ist Pflicht?

00:03:29: Was musst du unbedingt auf die Agenda hacken und was ist Hype.

00:03:32: Und da muss ich auch zugehen.

00:03:33: der Titel war vielleicht ein bisschen... ihre führen, weil ich jetzt nicht irgendwie die Liste mit den sieben Dingern, die du unbedingt machen musst.

00:03:48: Das war dann vielleicht nicht immer die Sachen, wie man konkret erwartet hat auf so einer KI und Trend Hype oder KI und Trennt Vortragsrunde.

00:03:57: in der Grunde ist Ich halte mich so viel davon jedem Trend im Marketing hinterher zu laufen sondern im Gegenteil Lieber weniger Sachen machen, die aber besonders gut.

00:04:10: Und auch wenn wir beim Thema Vorträge bleiben mein Abschluss dieses Jahr wird sein auf der OMX in Salzburg.

00:04:17: da werde ich den AI Reality Check machen.

00:04:21: Untertitel ist zwischen LinkedIn Hype und Excelfrost.

00:04:24: das heißt wird jedes noch LinkedIn sehr viel darüber was an alles mit ihr Marketing machen kann, die vollautomatisieren und so weiter.

00:04:31: Und wenn ich dann im Unternehmen reinschaue, dann sehe ich dann doch noch häufiger das Excel-Tabellen von links nach rechts geschoben werden.

00:04:38: Also es heißt also, dass was erzählt wird, was möglich ist... Die Edge Cases in Relation zu dem, was dann oft noch alltage in Marketing Teams ist?

00:04:45: Da gibt's eine relativ große Diskrepanz!

00:04:48: Ich lege halt in einem Vortrag nicht wieder den Fokus auf die Edge Casis noch und mache mir Bashing von den Leuten die Excel Tabellen verschicken ganz im Gegenteil.

00:04:56: Die läuft im Moment mit Appenio zusammen, oder die bringe ich dann mit.

00:05:03: Und da ist eine realistischere Einordnung wo Marketing-Teams oder einzelne Personen aus Marketing Teams aktuell stehen.

00:05:11: was den Einsatz von KI Im Marketing Kontext angeht Ich kenne die Zahlen jetzt schon.

00:05:17: das ist ganz schön spannend.

00:05:18: manche Sachen sind sehr überraschend und manche Sagen sind auch relativ erdent.

00:05:22: Und auf der Basis zeige ich einen Reifegrad-Nodell, mit dem wir so eine stufenweise Anleitung geben oder Inspirationen was man machen kann um KI technisch auf das nächste Level zu kommen.

00:05:35: Dass man sich nicht von dieser Raketenwissenschaft, die da mal noch link entpropagiert wird, irritieren lässt sondern wirklich das ganze iterativ Schritt für Schritt angeht.

00:05:45: Das Ganze zeige Ich in Salzburg dann Auf der OMX als Premiere.

00:05:49: Das heißt, es lohnt sich auf jeden Fall nach Salzburg zu kommen falls du noch kein Ticket hast und Zeit im Kalender.

00:05:55: Dass das lohnt dich definitiv?

00:05:58: Es ist der sechsunzwanzigste Elfte.

00:06:00: auch der Tag danach die Seeo kommen lohnt ich auf jeden fall also wenn Du dahin kommen möchtest.

00:06:03: das würde mich sehr freuen.

00:06:05: zurück zu den Trendschten.

00:06:07: ganz vorweg auch nochmal zur Sicherheit Ich will diese Trendstudien nicht schlecht reden.

00:06:13: Die sind teilweise wirklich spannend was dabei rauskommt.

00:06:16: In erster Linie sieht man aus meiner Sicht, womit sich Menschen gerade beschäftigen.

00:06:21: Entweder dass sie sich inhaltlich damit beschäftigen... ...dass Sie schauen was am Markt gerade passiert oder das es tatsächlich da auch an der Umsetzung sind.

00:06:29: Da sind so die Themen, die gerade bei den Leuten irgendwie auf dem Radar sind.

00:06:33: ob sie dahin gehören ist nochmal ein anderes Thema.

00:06:35: Das heißt wenn du eingeladen wirst zu solchen Trendstudien Die ersten Einladungen sind schon in meine inbox geflattert mach gerne mit Wenn Du da dir die Zeit nehmen möchtest.

00:06:44: Wichtig ist bei den Ergebnissen, das ist eine Inspiration.

00:06:48: Das ist jetzt keine Call to Actioner drin.

00:06:50: Das heißt wenn da irgendwie die Top drei von dem Marketing Trends genannt werden... ...das heißt nicht dass du die auch dann so in die Umsetzung bringen musst.

00:06:59: Warum das der Fall ist?

00:07:00: Da habe ich mal für den Vortrag ein bisschen im Archiv geblättert und mir mal alte Trendstudien rausgezogen.. ..und zum Beispiel einfach mal sechs Jahre zurück gegangen.

00:07:09: Also sieben Jahre sind es dann ja schon, zwanzig-zwanzig war das dann.

00:07:12: Da stand zum Beispiel das Thema Virtual Reality oder auf das Thema Voice Search in einigen Trendstudien relativ weit oben mit dabei.

00:07:22: Vrbrillen?

00:07:23: Jaaa!

00:07:23: Sie gibt es ich sehe immer wieder mal aber es sind eher Showcases auf irgendwelchen Messen und weniger in der Realität.

00:07:31: und auch das Thema voice search.

00:07:32: also wir haben jetzt mittlerweile viel KI-Kommunikation übersprach, aber so dieses ganze Thema Voice Search war dann doch mehrheit als dass es in die Umsetzung gekommen ist.

00:07:40: Noch lustiger wirds bei dem ganzen Thema, weil bei Trends aus den Jahr zwanzig zwei und zwanzzig da hatten wir NFTs und auch das ein Metaburst sehr weit oben.

00:07:49: Ja jetzt kannst du mal kurz recapitulieren seit zwanzi, zweieinzwanzig wie viele NFT Kampagnen hast Du umgesetzt?

00:07:56: Wie hast Du euch so ein Metabeurst?

00:07:58: Also, da ist eine ganze Menge Luft immer drin in diesen Trennstudien und dementsprechend was ich dir damit sagen wollte.

00:08:06: Das wird alles nicht so heiß gegessen wie es gekocht wird.

00:08:09: also nimm diese Trennenstudien schau sie dir an Und hinterfrag auch Wie kommen die Ergebnisse zu stallen?

00:08:16: Es ist keine Call to Action oder das kann eine interessante Inspiration sein, wie du damit konkret umgehen kannst.

00:08:21: Da komme dann gleich auch noch drauf Warum liebt er woran liegt dass dieser Trennsstudium aus meiner Sicht nicht immer so zielführend sind.

00:08:30: Und die Beispiele jetzt von vor fünf bis sieben Jahren zeigen ja auch, dass das anscheinend auch meine Einschätzung gar nicht so verkehrt ist.

00:08:38: Woran liegt das?

00:08:40: Ich habe da so sechs Gründe identifiziert, die ich immer wieder sehe warum bestimmte Themen in diesen Trendstudien landen.

00:08:48: und der erste Punkt ist relativ simpel oder können wir als Agentur uns wahrscheinlich auch nicht komplett frei machen davon Wunschdenken.

00:08:58: Ich gehe also hin, wenn ich befragt werde was ist der Marketingtrend für twenty-seven-zwanzig und packe das auf die Liste was ich gerne verkaufen möchte ganz druf gesagt es heißt CEO und Geo.

00:09:08: Agenturen gehen natürlich dann jetzt hin und sagen ja Geo ist ein absoluter Trend weil Ist auch mein Thema und ich bin in diesem Thema super super tief drin und möchte natürlich auch dass das ein Thema enttrennt wird.

00:09:18: Und wenn ich Software an die dafür bestimmtes Thema bin für Personalisierung, dann packe ich natürlich Personalisierung mit auf die Agenda ist jetzt auch überhaupt nicht böse gemeint.

00:09:25: Das soll jetzt kein Bashing sein.

00:09:27: Das ist nur total menschlich weil ich beschäftige mich intensiv mit dem Thema.

00:09:31: Ich mache da was ich daran glaube und dementsprechend packe es natürlich auch auf die Liste.

00:09:35: Mein Thema Geo, das ist wirklich ein cleveres Thema.

00:09:38: Ich weiß nicht ob du mir das jetzt ernsthaft abnimmst, aber egal.

00:09:42: Pack das auf jeden Fall auf die Agenda und nicht weil ich das dir verkaufen möchte sondern weil ich daran glaube dass wir durch diesen Customer Journey wechselt diese reinerung im kaufentscheidungsprozess im kaufe halten von menschen dass wir da durchaus dann halt eben auch unser marketing anpassen müssen.

00:09:58: Jetzt drifte ich gerade also punkt nummer eins warum die Themen auf der agenda landen ist einfach ganz viel wunschdenken.

00:10:04: und der zweite punkt passt auch dazu so ein bisschen bubble fenomen.

00:10:07: wenn ich mich, wenn ich auf konferenzen gehe, wenn Habe ich da oft so, die bin ich immer in der gleichen Bubble drin.

00:10:16: Das sind oft ähnliche Speaker von ähnlichen Unternehmen.

00:10:20: Da tauchen die gleichen Agenturen und die gleichen Toolanbieter auf Und wir reden natürlich dann auch oft über ähnliche Themen.

00:10:27: Die sind oft sehr advanced.

00:10:30: Wenn wir dann aber auf die Kundenseite schauen und mit den typischen deutschen Mittelstand anschauen und sie sind dann halt eben oft nicht soweit aus verschiedensten Gründen gibt es eher sehr gute Gründe Und dementsprechend packen wir Sachen auf diese Listen, die sehr advanced sind.

00:10:44: Die aber oft mit der Realität von den Unternehmen, mit denen wir arbeiten gar nicht so viel zu tun hat.

00:10:49: Das ist für die auch spannend.

00:10:51: Aber es ist oft auch gar nicht schnell umsetzbar.

00:10:53: Thema LinkedIn-Hype versus Excel-Realität.

00:10:56: Punkt zwei ist ein bisschen Bubble Themen, die nicht so nah an dem sind was realisierbar ist.

00:11:04: Das dritte Thema ist das Thema Nachhaltigkeit.

00:11:06: hier red ich nicht ökologischen Komponente, Nachhaltigkeiten.

00:11:11: Sondern eher dass wir in diesen Trendstudien, in diesen Antworten oft auch Themen dann da reinpacken die eher kurzfristig relevant sind oder kurzfristigt gerade spannend sind.

00:11:24: also wie vielleicht damals das Meter war, so der NFTs wo gekurzfristig sagen, oh da kommt was Neues.

00:11:29: Das ist super überspannend aber das hat eigentlich keine nachhaltige Veränderung im Verhalten der Konsumentinnen und Konsumenten zur Folge und dementsprechend reden wir über Dinge die eigentlich gar keinen Impact auf unserem Marketing für die nächsten zehn Jahre haben werden.

00:11:43: Das heißt wir müssen hier die kurzfristigen Phänomene von den langfristigen Veränderungen unterscheiden.

00:11:48: Dann gehe ich gleich auch noch ein bisschen tiefer darauf ein, weil ich das super wichtig und spannend erachte.

00:11:54: Der vierte Punkt ist viel Meinung wie nicht Daten, dann nenne ich das jetzt einfach mal.

00:11:59: Das heißt es wird oft gefragt in so diese Richtung was glaubst du die?

00:12:03: Was wichtig ist?

00:12:04: und da sind ganz ganz viele Bauchgefühle dabei und bei Erfahrung mag natürlich auch total zulässig aber es wird weniger danach gefragt was habt ihr jetzt in der Vergangenheit gemacht was mehr funktioniert hat und wo ihr jetzt mehr Budget einpackt?

00:12:17: also Dieses Thema Bauchgefühl versus Daten ist ein ganz wichtiger Grund, also es gibt einen Bauch.

00:12:23: gefühlt wird sehr stark dadurch getriggert was ich irgendwie in meinem LinkedIn Feed lese und das kann natürlich überproportional viel Hyptien sein weil die auf LinkedIn auch besser funktionieren.

00:12:32: Dann sagt mein Bauch Gefühl.

00:12:33: aber ich glaube dass wir das und das Spannender finde ich da immer, wenn bei Studien nach konkreten Budget-Verteidungen gefragt wird.

00:12:39: Also investiert ihr mehr oder weniger in Sehe?

00:12:41: Investiert wie viel Budget wollt ihr in Chatchapity jetzt stecken

00:12:44: etc.,

00:12:45: also wenn das mit Budget versehen will dann hat er schon ein anderes Fundament.

00:12:48: Dann reden wir auch über bessere Datenbasis dafür.

00:12:52: Also Peter Punkt.

00:12:53: Viel Bauchgefühl wenig da.

00:12:56: eine fünfte Punkt den mir noch so einfällt ist dass das Thema Basics da immer wieder auftaucht und die werden dann als Trend-Thema verkauft.

00:13:06: Branding war jetzt eben im vielen Listen oder Markenaufbau in vielen Listen für dieses Jahr, wahrscheinlich auch für nächstes Jahr aufgetaucht.

00:13:14: ist jetzt nicht so ein Trendding?

00:13:16: also wenn dann schon halt seit fünfzig Jahren oder noch länger.

00:13:19: Da taucht das den nach Personalisierung auf, da tauchte das Thema Automation auf.

00:13:25: unterhalte mir jetzt auch das thema k i ist für mich mittlerweile im basic gehört einfach in jede marketing war es und planung wo mit rein dass man auch kia zentralen gestandteil da hat.

00:13:36: das ist nicht unbedingt ein trend Thema.

00:13:38: Das ist und viele der sachen die sind eher so dieses basis handwerk, und wird dann taugt immer wieder in diesen Trendlisten auf.

00:13:47: Dementsprechend finde ich das nicht so unbedingt zielführend.

00:13:49: Der letzte und sechste Punkt ist, dass Thema Lemminge-Effekt nenne ich das mal.

00:13:54: Also Lemminger kennt es vielleicht auch schon.

00:13:56: Ich weiß nicht, ob die Rehaltsinnig-Lemmings hier noch waren für Figuren, die mal hintereinander in den Tod gerannt sind?

00:14:03: Wenn man das jetzt nicht kennt, rückt das euch ein bisschen komisch an.

00:14:05: Aber Lemmingen kennen halt eben den anderen Teil her und rennen so teil oder rennen gemeinsam in dem Tod!

00:14:11: Aber was ich damit sagen will, wir rennen dann anderen hinterher.

00:14:15: Wenn alle sagen, hier irgendwie NFTs sind der Hotshit und da müsst ihr alle machen und sagen vielleicht auch in den Wochenende Leute die für Trendstudien befragt werden, mach mal was mit NFTs das ist der Hodshit weil sie das Gefühl haben dass sie wenn Sie es nicht nennen und wie nicht super schlau und nicht super advanced klingen so macht das Sinn?

00:14:33: Nein passiert es.

00:14:35: Ich glaube ja Das sind meine sechs Punkte warum ich diese Trendstudie finde, dass man sie immer mit Vorsicht genießen soll.

00:14:43: Deswegen so mein Ratschlag liest diese eher wie so ein Stimmungsbarometer und weniger als To-do Liste.

00:14:51: das sind keine Action Items die du dann irgendwie in deine Planung reinpacken musst.

00:14:54: und schau dir auch immer an wer hat das gesagt?

00:14:59: Das heißt, wenn ein Anbieter einer bestimmten Software dir sagt was der Trend ist dann schau doch mal ob da nicht eine hohe Kovalation zwischen dem was die Software leistet und dem was in der Trendstudie Remanford besteht.

00:15:11: oder wenn Anbienter von Display Werbeinventar dir sagen dass Display Erbung jetzt mega mega hot für das Jahr ist.

00:15:17: Dann könnte da ein gewisser Interessenskonflikt hinter liegen.

00:15:20: ich möchte es nicht verteufeln das ist völlig DD Team aber es bedeutet es halt berücksichtigen um deinem Markt den Entscheidungen besser zu treffen.

00:15:29: Ich habe es schon vorhin angeteasert, das Thema Trends versus Moden versus nachhaltige Veränderung.

00:15:35: Das ist für mir ein wichtiges Anliegen da auch nochmal bisschen tiefer darauf einzugehen eine Etage tiefer da jetzt mal Zug bohren Denn die Themen der noch aus meiner Sicht oft in einen Topf geschmissen wo sie gar nicht zusammen hingehören.

00:15:49: Fangen wir einmal an so das Thema Mode.

00:15:52: Also Moden kommen schnell gehen auch schnell wieder.

00:15:55: Wir erinnern uns an zwanzig, einundzwanzig.

00:15:57: Da kam Clubhouse auch.

00:15:59: Zwanzig-zweinzwanziger ist schon gesagt.

00:16:00: NFTs riesige Lärm und ganz viele Expertinnen und Experten zu dem Thema.

00:16:05: unter.

00:16:05: einem Jahr später bietet keiner mehr da drüber.

00:16:08: Das sind Wogen.

00:16:09: Dann haben wir das die zweite Kategorie, dass sind die Trends.

00:16:13: Trends halten mehrere Jahre an und verändern auch die Art und Weise wie wir arbeiten, wie wir Marketing machen zum Beispiel kurze Videoformate Die sind gekommen, um zu bleiben.

00:16:26: Aber in welcher Form?

00:16:27: Das verändert sich dann auch laufen da wieder eine laufende Weiterentwicklung.

00:16:31: und Dann haben wir noch so den dritten Punkt die nachhaltige Veränderung.

00:16:37: Hier ist einer wie es halt eben auch der Name vermuten lässt Eine dauerhafte veränderung Wie menschen sich vorall.

00:16:45: Da gehört für mich zum Beispiel das thema Besuchverhalten.

00:16:49: jetzt über lm's rein.

00:16:50: dass is kein Mode Thema, das ist kein Trend-Thema.

00:16:53: Sondern es ist wirklich ein paradigmen Schiff wie wir suchen und das assiert jetzt zum ersten Mal in der Form seit dem Schiff von Desktop zu Mobile aber nochmal einer anderen Intensität.

00:17:08: Genau dieser Mobile-Schiff war auch genau so eine Veränderung.

00:17:11: Und die Frage wenn wir auf solche Trendstudien schauen oder einfach auf neue Möglichkeit, neue Entwicklung Ist also nicht ist das jetzt neu, sondern die Frage ist verändert es nachhaltig wie meine Zielgruppe sucht entscheidet kauft.

00:17:28: Meine Learning Star aus den letzten Jahren mit dieser Perspektive is dass du bei nachhaltigen Veränderungen so oder so ran musst früher oder später.

00:17:41: Ob du da jetzt ein totaler Early-Moder sein musst, das musst du selber betrachten.

00:17:46: Das hängt von deinen Ressourcen und von deinem Geschäftsmodell und deiner Zielgruppe ab.

00:17:49: Du musst aber sowieso früher oder später an das Thema ran, erfahrungsgemäß.

00:17:53: Früher ist besser, du musst noch nicht der Erste sein.

00:17:56: dann kannst du nämlich eine ganze Menge an Kinderkrankheiten dir ersparen und kannst dadurch vielleicht deine Ressoursen beim Budget zielführender einsetzen.

00:18:04: bei Moden darfst du ganz entspannend von der Seitenlinie aus zu schauen und bei Trendthemen lohnt sich definitiv immer ein kleiner Test um zu schauen, ob das Ganze für dich so zielführend sein kann.

00:18:17: Auch hier natürlich mal die Budget- und Ressourcenfrage.

00:18:19: da gehe ich gleich auch nochmal mit drauf ein.

00:18:21: also Moden schaue dir es entspannt von der Seitenlinie an.

00:18:25: gucken wir auch das vielleicht aus dem Mode dann doch einen Trend wird bei Trends auf jeden Fall ins Testing dehnen und bei nachhaltigen Veränderungen dass wirklich in den Planeten aufnehmen.

00:18:34: eher früher als später.

00:18:35: aber du musst nicht sofort immer alle hingehen.

00:18:38: Das ist so meine Perspektive da drauf, die immer zulässige Antwort wäre.

00:18:42: Es kommt darauf an.

00:18:43: ich wollte es ein bisschen konkret machen.

00:18:45: Wann lohnt das sich denn früh mit dabei zu sein wenn eine neue Option auf den Markt kommt?

00:18:50: Auch hier natürlich.

00:18:51: es kommt drauf an.

00:18:52: aber was wir immer wieder gesehen haben in den letzten zehn, fünfzehn Jahren ist dass es bei neuen Kanälen oder neuen Marketingmöglichkeiten, neuen Formaten durchaus oft so einen Abitrascheffekt gibt.

00:19:06: Abitrage kommt aus der Finanzwelt und damit ist gemeint, dass eine gewisse Ineffizienz am Markt ausnutzt die für einen bestimmten Zeitraum besteht.

00:19:17: Das heißt wir haben Kanäle, wir haben Möglichkeiten die viel Sichtbarkeit, viel Traffic, viel Aufmerksamkeit generieren können.

00:19:24: aber die Kosten sind noch relativ niedrig.

00:19:26: bei den meisten Performance Marketing Instrumenten ja mittlerweile von vom pricing her einen auktionsprinzip dahinter liegen haben.

00:19:36: und das dann zum beispiel wenn du bei facebook ads oder tiktor sowohl organisch als auch bei ads.

00:19:43: oft Reichweite in der Führungszeichen geschenkt bekommen.

00:19:46: Also es war immer wieder extrem günstig, Reichweiten einzukaufen oder du konntest organisch halt sehr schnell wachsen.

00:19:52: bei Dingden haben wir das gleiche gesehen und wenn du da voll dran bist kannst du große Vorteile nutzen und halt eben auf Sichtbarkeit und Reichweiter auch bauen.

00:20:00: zu pielnismäßig wenig Geld.

00:20:02: Wenn du dann spät dran bist dann wird es deutlich schwieriger.

00:20:05: also versuche jetzt noch mal ein YouTube Kanal richtig aufzubauen ist super schwer oder eine große Nummer auf Instagram zu werden Das ist deutlich schwerer als es vor zehn Jahren war.

00:20:15: Wer früh dran ist, kann gewinnen aber hat natürlich auch das Risiko dass er da auch das halsche Pferd setzen kann und vielleicht ein Kanal bespielen der nachhaltig dann doch gar nicht so vielversprechend ist weil kein nachhaltiger Reichweitenaufbau einen gesetzt habt.

00:20:30: also wenn du oft Clubhausen in großem nummer geworden wärst wird dir heute halt nix mehr bringen.

00:20:35: Vielleicht kann im Moment so ein Zeitfenster bei ChatGBT jetzt haben wir im Moment verhältnismäßig wenig.

00:20:41: Es gibt eine neue Werbefläche da, und JGPT hat generell ne sehr große Reichweite.

00:20:46: Vielleicht können wir bei den Ads eben entsprechend da halt auch wachsen.

00:20:50: Das wissen die jetzt noch nicht weil so die ersten Ergebnisse sind mal mehr oder weniger viel versprechen.

00:20:55: aber das wäre so ein Format wo man sagen kann könnte sich Lohnen hier früh reinzugehen.

00:21:02: Abitrage Fenster schließt sich immer.

00:21:04: je mehr einsteigen so mehr steigen die preise und die vorteile sind dann irgendwie weg irgendwann weg.

00:21:10: mein Rat hier ist abitrage isst meistens so einen test mit ablauf tatum das ist kein fundament.

00:21:17: das heißt du kannst da so ein mitnahme effekt haben aber Du kannst nicht unbedingt ein geschäftes modell darauf aufbauen.

00:21:24: also die empfehlung des damal mal klein reingehen test erfahrung sammeln Ergebnisse messen und dann bewusst entscheiden ob du da drin bleibst oder sogar skalierst.

00:21:35: Und der letzte Punkt, den ich dann zu diesem ganzen Themengebiet habe ist so ein bisschen Hilfestellung wie man Entscheidungen treffen kann und was auf die Pudu und also ob die Not-Puduliste kommt.

00:21:49: Wir machen wahrscheinlich einen zwei Mal hier im Podcast erzählt wir arbeiten oft wenn es um das Thema Budgetierung geht und dass es eine ganz gute Vehikel hierfür mit der Regel.

00:22:03: Und da geht es darum, diese Priorisierung entsprechend den zu erwartenden Erfolg auch zu machen.

00:22:11: Hintergrund da ist das vermutlich bei dir wie bei allen Unternehmen so ist dass du weder die zeitlichen Ressourcen von dir und dein Marketing Team unbegrenzt vorhanden sind genauso wenig das Budget und deine Aufmerksamkeit erst rechtlich.

00:22:25: Das heißt du kannst nicht alles immer und gleichzeitig machen.

00:22:31: wir leben zwar in der welt wo das wünschenswert wäre gefühlt, aber praktisch in der praxis nicht realisierbar oder eigentlich auch gar nicht gut.

00:22:41: So da der so ist ein budget und aufmerksamkeit von dir und dein marketing team begrenzt sind es mein prädoyer fokus statt Fomo, also fokussiere dich auf weniger Dinge.

00:22:54: Statt dass du permanent FOMO, also Four of Missing Out hast, dass du irgendwelche Sachen verpassen könntest und deswegen ist meine Empfehlung so auch neue Maßnahmen, neue Themen, Trends wie auch immer was du da auf die Agenda packen wollen würdest in drei Kategorien packen.

00:23:11: Erste Kategorie ist volle Energie rein.

00:23:15: das sind die Dinge die wirklich funktionieren die Wertschöpfung, weil dir Treiben Wertschüpfungen erzeugen.

00:23:22: Also etablierte Kanäle, die du vielleicht schon seit mehreren Jahren machst und die du fokussiert weiterentwickeln kannst.

00:23:28: Da zählen erst mal eigene Kanäle zu wie deine Webseite, dein CRM Marketing Automation E-Mail Marketing aber auch Kanälen wie SEO oder SEA oder Social Media, Social Ads.

00:23:39: Also da wo du weißt dass das gut funktioniert hochwertigen Content erstellen etc.

00:23:45: und das ganze dann noch mit sauberen Automation und saubern KI Prozessen dahinten.

00:23:49: weiterentwickeln.

00:23:50: Hier packen wir auch dann Thema siebzig, zwanzig, zehn Regeln.

00:23:54: Siebzig Prozent von Budgetressourcen Aufmerksamkeit rein weil wir wissen was diese Sachen funktionieren und wirklich Wertschöpfung treiben und Mehrwert bringen.

00:24:03: der zweite Punkt das ist das wo ich auf jeden Fall auch reingehen würde dass es dann eher so diese Trend Kategorie Wo wir aber mit weniger Energie reinnehmen.

00:24:15: Wir sind bei den zwanzig Prozent von DJ hier klein testen neue Sachen ausprobieren Lernen und schauen ob das was sein könnte wenn es sich gut anfühlt Gut anläuft.

00:24:25: erste gute Ergebnisse da sind dann zu gucken ob man das ganze dann skaliert auch ist in das siebzig prozent Segment rein rutscht oder man hat den sagt er wird ja nichts und wir fahren es wieder runter.

00:24:36: also das ist so dieser bereich wo wir testen und lernen und neue sachen halt auch ausprobieren weil das ist nach wie vor wichtig.

00:24:42: wir können nicht immer nur die Sachen machen, die immer funktioniert haben sondern müssen auch neues testen.

00:24:47: Und dann haben wir noch das zehn prozent bucket in den zehn Prozent topf.

00:24:52: dass is dann entweder so gespielt da mal ein bisschen mit rum und glauben eigentlich nicht so wirklich, dass das der Hebel ist.

00:24:59: Aber wir wollen es trotzdem mal ausprobieren oder wir packen's auf die Not to do Liste und schieben diese zehn Prozent von Budget her dann in eines der anderen Kanäle rein.

00:25:09: Das heißt, dass die Sachen super hyped sind und du aber irgendwie gar nicht den Use Cases.

00:25:13: Der Aufwand ist ein paar hoch Und irgendwie denkst du Eigentlich konnte ich das Budget in meiner Kursus in meine Zeit lieber woanders reinpacken.

00:25:23: Dann lass es lieber sein Oder machst mit einem sehr, sehr kleinen Budget nur.

00:25:29: Also siebzig Prozent des Budgets, leider Aufmerksamkeit in Sachen wo du weißt dass sie auf jeden Fall extrem hohen Wahrscheinlichkeiten funktionieren.

00:25:35: Zwanzig Prozent in Dinge die mit einer großen Wahrscheinlichkeit funktionieren und die dann weiterentwickeln kannst und maximal zehn Prozent in irgendwelche Experimente.

00:25:44: Weinenwunsch ist eigentlich bevor du da irgendwelchen wahnsinnigen Experimentes machst pack das Lied auf die Not To Do-Liste.

00:25:51: Das hilft sehr!

00:25:53: Und was auch immer hilft Ich nenn's immer gerne kill your darlings.

00:25:57: das heißt ja nur in dem marketing einer marketing planung über wieder sachen hast du jedes jahr fortschreit.

00:26:02: Aber eigentlich die um die nicht so die super ergebnisse liefern.

00:26:06: aber irgendwie hat markt das halt total.

00:26:07: das kann der messe stand sein.

00:26:08: was kann der tiktok kanal sein?

00:26:10: wie auch immer man macht es eher so aus einer gewohnheit und aus einem neigungsinteresse, dann dass einfach vielleicht auf die not to do liste packen und sagen ja brauchen wir unser unternehmens profit auf facebook jetzt wirklich noch zogengefähr?

00:26:23: und wenn nein Streich die Sachen einfach, das befreit extrem.

00:26:26: Wir haben da bei Morphire in den letzten Planungen immer wieder gemacht dass wir einzelne Sachen auch mal bestrichen haben.

00:26:32: Das gab dann immer Diskussionen und man war irgendwann traurig oder man fand jemand das doof.

00:26:36: aber das ist dann halt manchmal einfach so.

00:26:40: Das war meine Perspektive auf das ganze Thema Trends- und Marketingtrendstudien.

00:26:44: wenn du also jetzt so siehst, dass du viel zu viele Themen auf deiner Agenda hast und das ihr alles gar nicht schaffen kannst oder gar nicht wirklich mit eine Konsequenz und Intensität verfolgen kannst.

00:26:55: Geh mal an die Streichliste ran und guck mal was sind die Sachen, die dir wirklich mehr Wert bringen?

00:27:00: Und schau bei allen Sachen die du in diesen Trendstudien findest drauf, die du vielleicht auch gespannt findest.

00:27:05: muss ich das jetzt wirklich machen!

00:27:06: Habe ich die Ressourcen habe ich die Energie hab' ich das Budget dafür da wirklich auch intensiv reinzugehen testen und zu lernen und ansonsten packst auf die Not To Do List.

00:27:17: Das hilft mir auch mal sehr, wirklich ein List mit Sachen zu machen die wir nicht machen wollen.

00:27:21: Schreib am besten noch eine Begründung dazu weil das Thema kann immer wieder mal von links oder rechts an einem das Leid kommt und dann kannst du das raus und sagen ja haben wir auf dem Schirm aber machen wir jetzt aus folgenden Gründen gerade nicht.

00:27:33: Und so ein letzter Punkt dazu ist denk weniger vom Kanal aus sondern eher vom Ergebnis aus.

00:27:40: Das heißt schau was du nächstes Jahr erreichen willst hast du bestimmte Quantitative Ziele, also bestimmte Anzahl an Leads oder Sales und wie auch immer.

00:27:49: Und schaue von da aus rückwärts.

00:27:51: was sind die Kanäle-Maßnahmen?

00:27:52: Die mit einer größten Wahrscheinlichkeit dann auch dazu führen dass du dieses Ziel erreichen kannst um dann von da aushalt entsprechende Ressourcenplanung und eine Budget Planung auch zu machen damit Du entspannt deiner Marketingziele reichkant und nicht einfach nur Marketingtrendlisten nach Hypes und LinkedIn Empfehlungen daher grenzt.

00:28:13: Das war meine Perspektive auf das ganze Thema Marketingcredits.

00:28:16: Du darfst mir gerne hier widersprechen, du darfst gerne die Kontroverse starten, nimm auch gerne an diesen Trendstudien teil, dese sie.

00:28:22: ich werde auch einige davon in meinem Newsletter zitieren und wenn du daran noch nicht dieser bin oder dieser bist moreminusfire.com slash newsletter da beschreue ich mich dir auch immer an und kommentiere dass halt eben auch eine teile meiner Perspektiven dann darauf.

00:28:33: Das muss nicht deine Perspektives sein, das weißt auch.

00:28:35: wenn du bei dieser Verkastepieße guter sagst sehe ich anders.

00:28:39: Freue mich sehr über Kommentare, Rückmeldungen und Anregungen.

00:28:41: Und ansonsten bleibt mir nichts anderes zu sagen als dir jetzt erstmal eine schöne Herbst- und Vorweihnachtszeit zu wünschen.

00:28:49: Nicht so viel Stress hoffentlich damit du dann halt eben mit voller Energie auch in die Weihnachtszeit reinsliden kannst!

00:28:56: Ich kündige hier auch schon mal an, wir sind jetzt ja kurz vor dem Dezember.

00:29:00: Es wird auch dieses Jahr wieder ein Podcast Adventskalender geben jeden Tag ein kleines Türchen das heißt einen kleinen Tipp zwischen sechzig Sekunden und fünf Minuten so ungefähr zu verschiedensten Themen rund um Marketing.

00:29:12: Das heißt es wird sich auf jeden Fall lohnen diesen Podcast zu abonnieren.

00:29:15: ich weiß schon was dich so inhaltlich weitestgehend erwarten wird Und das wird richtig, richtig gut.

00:29:20: Also Podcast abonnieren, gern mit fünf Sternenbewertungen in eine Rückmeldung geben und dann hören wir uns in der nächsten Woche wieder.

00:29:25: Ciao, ciao!