00:00:00: Das Geo, also Generative Engine Optimization.

00:00:03: Die Optimierung für large-language Modelle wie Chatchi, PT und

00:00:06: Co.,

00:00:07: dass das mittlerweile in deinem Marketingmix einen nicht wegzudenkender Bestandteil sein solltest du in diesem Podcast wahrscheinlich schon als ein oder andere mal gehört denn

00:00:14: der Kaufentscheidungsprozess deiner

00:00:16: Zielgruppe hat sich auch verändert, dadurch dass sie solche Systeme nutzen und auch die Ergebnisse bei Google sich mittlerweile massiv verändert haben.

00:00:23: Wie messe ich aber den Erfolg von den Maßnahmen, die ich da mache?

00:00:26: Und wie kann ich überhaupt hier meine Sichtbarkeit messen?

00:00:29: Das sind Fragen, die mir in den letzten Monaten sehr oft gestellt worden sind.

00:00:32: Denn die alten SEO-Kennzahlen was Rankings und Sichtbarkeitsindex angeht greifen beim Geo nicht mehr so wirklich!

00:00:40: Und dementsprechend habe ich dann wieder meinen geschätzten Kollegen Lars ans Mikrofon gezerrt durchgegangen, wie du deinen Geo erfolgt.

00:00:50: Deine Entwicklung, dein Status quo messen und dann entsprechend bewerten kannst.

00:00:54: Starten wir also rein in die Geokennzahlen-Folge!

00:01:04: Rankings, Sichtbarkeitsindex, SeeoTraffic so das sind die Kennzahlen aus der guten alten Seeoweltlast, sind sie überhaupt noch relevant?

00:01:11: Ja,

00:01:12: für Seeo auf jeden Fall.

00:01:13: Da sind sie noch relevant!

00:01:14: Aber...

00:01:15: Jetzt hat man die Gliowelt noch zusätzlich

00:01:17: bekommen?

00:01:17: Was sind da die Kennzahlen an denen wir uns orientieren?

00:01:19: Weil ich kriege immer so die Frage und ich lehse auf Link in so ''Hey wie komme ich bei ChatchiPT auf Platz

00:01:23: eins?''.

00:01:24: Ist das eine sinnvolle Metrik oder gucken wir lieber auf andere Sachen?

00:01:28: Nee also es gibt ja keine Plätze, ChatchaPT, da gibts halt Erwähnungen, ne Beispielsweise wäre schon mal der erste was man sagen kann.

00:01:36: Aber ja, diese typischen Rankings von eins bis zehn wie die typischer weiter.

00:01:39: Diese ten blue links die gibt es nicht mehr.

00:01:41: schade das war doch so schön einfach.

00:01:43: aber nee dann lassen wir mal in die geowelt reingehen und sagen was sind die Kennzahlen auf die Wir achten sollten um zu sehen stehen wir gut da und haben eine positive Entwicklung?

00:01:54: genau habe ich gerade schon Mal ganz kurz Ja Die Erwähnungen die viele sicherlich kennen schonmal kurz selber erwähnt.

00:01:59: Und da geht's natürlich darum dass vor allen Dingen Unternehmen erst meine Antwort erwähnt werden.

00:02:04: Das heißt, ihre Marke wird genannt, ihr Produkt wird genannt oder auch ihr Unternehmen an sich wird da genannt.

00:02:10: und davon abzugrenzen kann man dann nochmal die Citation.

00:02:13: das ist nämlich das was man manchmal auch sieht.

00:02:14: bei TechGPT ist dann oftmals so ein kleine Boxer oder sowas wo noch mehrere Quellen verlinkt sind und da kommt quasi diese Information her dass die beiden wirklich schon mal ganz am Anfang Ja, miteinander vergleichen.

00:02:26: Also da die Erwähnung der berühmten Menschen, das heißt ich werde nur genannt und Citations ein Teil meiner Webseite wird zitiert.

00:02:34: Das heißt ich bin quasi dann eine relevante Quelle für den Thema?

00:02:37: Genau!

00:02:38: Und ich kann beides sein natürlich.

00:02:40: Ich kann zum einen ja die Quelle sein also die Citation.

00:02:42: Ich kann auch beides gleichzeitig sein, das kommt selten nach vor aber ist natürlich möglich.

00:02:47: Aber erst mal wenn ich auf einer anderen Seite erwähnt werde dann werde ich auch oder ist die Wahrscheinlichkeit hoch dass sich auch in so ner KI Antwort häufiger erwähmt werden.

00:02:53: Also Ziel Nummer eins wir wollen mehr Menschens mehr Citation haben.

00:02:56: worauf schaue ich noch bei den Kennzahlen?

00:02:58: Genau!

00:02:59: Dann vielleicht so eine Brücke.

00:02:59: auch trotzdem zu SEO.

00:03:00: da ist diese Brücke jetzt minimal.

00:03:02: der Traffic natürlich, also im seo schauen wir natürlich auf traffic.

00:03:05: Wie geht

00:03:05: denn überhaupt über LLMs Traffic

00:03:10: kaum.

00:03:11: Das liegt ja im ganz niedrigen Prozentbereich vielleicht so zwischen ein und drei Prozent, das habe ich schon relativ hoch angesetzt, weil es wird jetzt ein bisschen mehr.

00:03:18: Da sehen wir natürlich dass da auch mehr Links jetzt einfach drin sind, dass oftmals auch Markennamen oder auch Unternehmen verlinkt werden beispielsweise auch bei Chatchapity, das heißt da kommt jetzt mehr rein.

00:03:28: Bei anderen LLMs ist es noch nicht so wie es bei Chachapity jetzt vielleicht ist, dass da jetzt nochmal mehr reinkommt aber wir können's auf jeden Fall auswerten deutlich weniger als im Seeo.

00:03:38: Okay,

00:03:39: wie werden wir das aus?

00:03:41: Genau.

00:03:41: Wir können uns da beispielsweise anschauen den Referral, den Referrer, den Traffic darüber anschauen.

00:03:46: also was kommt von Chattypity?

00:03:47: Was kommt von Perplexity?

00:03:48: Und was kommt aber auch aus anderen LLMs zum Beispiel weiter aufs Cloth?

00:03:52: Auch wenn Cloth vielleicht eher mittlerweile auch mehr zum Programmieren vielleicht auch genutzt wird oder ja für andere Tasks auch Cloud Code Co-Work beispielsweise.

00:03:59: Aber auch da können wir natürlich trotzdem sehen ob Leute daher auf unsere Seite geklickt haben beispielsweise

00:04:04: Okay Also das einfach in Google Analytics oder PwG oder Matomo was ich da im Einsatz habe einfach dann eine zusätzliche Quelle mir anschauen.

00:04:10: Genau,

00:04:11: einmal das!

00:04:12: Das wäre jetzt quasi der direkte Referre, den wir da sehen.

00:04:14: aber dann gibt es natürlich solche Möglichkeiten, mir anzuschauen wächst meine Marke und wie ich das mache?

00:04:18: Natürlich kann ich zum einen über den direkten Traffic sehen,

00:04:21: d.h.,

00:04:21: wenn der Direct Traffic steigt, dann kann das ein Zeichen dafür sein, also eines von vielen Zeichen natürlich dass das funktioniert, wenn man beispielsweise Geo macht oder wenn man da die richtigen Maßnahmen macht, dann sehe ich das auch wiederum in den Suchnachfragen im SEO wiederum.

00:04:34: Wenn da natürlich die Markennachfrage steigt, dann ist das auch ein ganz klares Zeichen davon dass wir da einfach direkt nachfragen von kriegen können.

00:04:47: Markensuch nach Frage.

00:04:48: Das werde ich bei Google öfter ausgespielt oder natürlich die direkten Eingaben im Browser, dass da direkt schon meine URL dann eingegeben wird?

00:04:56: Klar können wir nicht ein zu einem zuordnen und sagen das kommt jetzt LLM getrieben dazu aber es ist natürlich ein wichtiger Indikator.

00:05:03: und wenn wir mehr Brandtraffic und wie wissen alle glaube ich die das jetzt hören.

00:05:06: Brandtrafic ist meistens der wertvollste aber er ist sehr teuer zu erzeugen weil du musst Leute erst mal darauf bringen dass sie nach deiner Marke suchen.

00:05:12: ja

00:05:13: absolut Ja,

00:05:14: auf welche Kenntan kann ich noch schauen?

00:05:16: was gibt es noch jetzt im neuen geho reporting stack wo ich regelmäßig draufschauen sollte.

00:05:21: Ja eine ganz wichtig ist finde ich schon fast mit einer der wichtigsten Sachen ist wirklich mein Vertrieb nachzufragen.

00:05:27: wir sprechen immer davon das Vertrieb und Marketing vielmehr miteinander arbeiten müssen.

00:05:30: Es kommt nicht so häufig vor aber wir sollten einfach den Vertrieb mal nachfragen ja wer oder wo kommen die Leute denn her?

00:05:37: Und wenn der Vertrieb schon sagt, ja, die sagen immer mehr.

00:05:40: Die kommen aus ChatGPT, aus Gemini oder anderen LLMs dann ist das eine super Quelle für uns und eine super Wissensquelle, wo wir wissen okay, dass funktioniert das auch wieder was wir da machen beispielsweise, was wir optimieren und deswegen der Vertrieb finde ich persönlich als einer der wichtigsten Quellen eigentlich weil das ist ja quasi messbar.

00:05:56: auch Wir können uns das dann quasi notieren.

00:05:57: so viel Anfragen pro Monat haben wir jetzt beispielsweise aus diesen LLMS bekommen und im nächsten Monat sieht es vielleicht nochmal anders aus.

00:06:03: man kann's nicht immer direkt einander vergleichen aber Auf jeden Fall eine Kennstahl, die ich mir da anschauen würde.

00:06:07: Ja wir haben es bei uns auch bei Morfire im CRM so hinterlegt, dass wenn du einen neuen Deal anliegen willst dann musst Du das angeben.

00:06:13: also wir haben da einfach Felder zur Auswahl weil wir das Problem schon länger beim Podcast hatten, weil Podcast kann man auch nicht tracken.

00:06:18: und dementsprechend haben wir jetzt gesagt pack mal das Firma LLMs natürlich auch noch mit rein.

00:06:21: und wir sehen sowohl bei MorFire halt eben sowohl den Referral Traffic als da regelmäßig hier wird sagen im Schnitt so eine Anfrage pro Woche mit klarem Referral traffic kommt.

00:06:31: und wenn wir nachfragen haben wir auch diese Situation.

00:06:33: jemand

00:06:34: Sagt

00:06:35: dann im Vertriebsgespräch.

00:06:37: Hier bei ChatGPT gefragt, wer ist eine relevante Agentur für Thema XY?

00:06:40: Dann habe ich bei Google geguckt, hab das verifiziert und dann hab' ich jetzt angefragt.

00:06:43: So attributionstechnisch schwierig.

00:06:45: deswegen Nachfragen sehr guter Punkt!

00:06:48: So haben wir noch ne Kennzahl damit wir das Reporting ein bisschen größer machen können.

00:06:51: Ja

00:06:52: absolut Wir haben ja beim Moffire jetzt auch seit Neuer Dings oder Arbeiten schon länger dran aber Endlich veröffentlicht, das ist unser Ucited Tool.

00:06:59: also ucited.ai Ist die Domain und da haben wir eine Kennzahl quasi aus der Share of Voice.

00:07:05: Der ergibt sich quasi daraus dass wir marken, tracken in den Antworten.

00:07:09: Also wir haben quasi Prompts die wir hinterlegen.

00:07:12: also wir legen Prompts an beispielsweise zehn Prompts, die uns wichtig sind oder zehn Themen und da können wir dann mit dem Wettbewerbern vergleichen wie häufig wird unsere Mark im Vergleich zum Wett-Bewerb genannt?

00:07:20: Und das ist denn diese Serie so genannte Share auf Voice.

00:07:22: Das heißt wir haben beispielsweise tausend Erwähnungen in allen diesen Antworten die wir jetzt über sieben Tage getrackt haben und von diesen tausenden Antworten werden wir wie hundertmal genannt ne und dann können wir das natürlich ein Prozent ja quasi wiedergeben und das ist dann unser das Share auf voice.

00:07:36: auf Voice können wir dann mit anderen Wettbewerbern vergleichen, um das auch vergleichbar zu machen.

00:07:47: AI gehen, selber rausfinden oder mich anschreiben.

00:07:50: Dann kann ich dir den auch gerne mal schicken wie bei euch der Status quo aussieht.

00:07:53: aber du hast gerade auch schon gesagt so im sieben Tagesfenster muss man sich das irgendwie anschauen.

00:07:58: hier ist ein ganz wichtiger Punkt dass wir sagen Das ist nicht eine Bestandsaufnahme weil wenn wir beiden prompt eingeben kriegen wir unterschiedliche Antworten Wenn wir den prompt an morgen einen gegenklingen nochmal unterschiedlicher antworten haben halt eben vier neue Antworten.

00:08:09: das heißt dieser zeitverlauf Auch extrem spannend.

00:08:12: also Ich sehe das in dem Projekten wo ich mit drin bin Du bist ja noch viel mehr mit drinnen.

00:08:16: Das ist eine wahnsinnige Schlangenlinie, die sich da irgendwie bildet.

00:08:19: Ja genau es gibt manchmal halt Tage... Da ist man viel relevanter in den LLMs und zu der Tage ist man weniger relevant.

00:08:25: aber insgesamt das gesamte Bild kann man definitiv sich anschauen und auch gucken.

00:08:29: wie war's dann über einen längeren Zeitraum?

00:08:31: Und das wird auch ganz wichtig!

00:08:34: Es gibt ja ganz viele Menschen, die simulieren das für sich selber jeden Tag.

00:08:37: Die geben gleich mal jeden Tag eine Suchanfrage ein und gucken dann, wie bin ich denn heute da zu aufhindbar?

00:08:41: Wie bin ich morgen aufhindebar

00:08:42: usw.?

00:08:42: Und dass uns das Tool einfach so stark drin ist, dass wir das automatisch quasi in Charts reinpacken können.

00:08:47: Dass wir das automatisch quasi die Sichtbarkeit dann da quasi tracken können, weil wenn man das selber machen würde, dann müsste man das ja jeden Tag auch aufschreiben.

00:08:55: Ja, wie war's denn gestern?

00:08:57: Wie ist es denn morgen beispielsweise?

00:08:59: Deswegen ist unser Tool da einfach... stark das alles quasi in einen, so ein Monitoring der Sport rein zu packen.

00:09:04: Und um den Pitcher noch zu vollenden und du bekommst noch Handlungsempfehlungen auf welchen Seiten du mal schauen solltest dass du da deine Zitierung Menschens bekommt und halt eben auch was du dann kontinuierend seite ich noch optimieren kannst.

00:09:14: aber das reicht jetzt an Salespitch So!

00:09:17: Dass man die Geokennzahlen auf die Du auf jeden Fall schauen solltest also Zitierungen und Erwähnungen ganz ganz wichtig.

00:09:23: Dann schau auf jeden fall an auch wenn der Traffic gering ist wie viel kommt über LLMs?

00:09:28: rein wohl wissend ist nur ein Gebruchteil, denn frag auch mal Vertrieb nach wie viel der Leute halt eben dann auch über LLMs gesucht haben und dann irgendwie über ein anderes Thema bei euch reingestolpert sind.

00:09:39: Und schaut euch auf jeden Fall den Share of Voice an also wie hoch es euer Anteil in den AI antworten wenn du Prom's eingibst die für euch relevant werden so!

00:09:48: Und natürlich letzter Punkt noch ganz wichtig testet einfach mal Ucited.ai.

00:09:52: ZwinkerSmiley In diesem Sinne.

00:09:54: lieber Last Danke dir für den Input.

00:09:56: Ja, danke dir.

00:09:57: Und liebe Hörer!

00:09:57: Wir hören uns bei den nächsten Mal.

00:09:59: Bis dann, ciao!