00:00:00: Der Juni war nicht nur heiß, sondern ist auch in Sachen online Marketing News wieder heiß gelaufen.

00:00:05: Mehr schlechte Wortspiele gibt es heute nicht versprochen!

00:00:08: Wir starten in den Online-Marketing Update über Blick für den Juni und Juli.

00:00:16: Ich habe mir mal wieder für euch jede Menge Studien etc.

00:00:20: durchgelesen.

00:00:21: ich hab mich dadurch gearbeitet Und die aus meiner Sicht spannendsten Punkte jetzt hier für dich zusammengefasst Mehr Feuer für dein Online-Marketing.

00:00:32: Mit Marketing on Fire!

00:00:35: Liebe Hörer, liebe Hörere ich bin Robin Heinz mit Grüner und Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur More Fire Und wenn du diesen Podcast schon länger hörst dann hast du dich vielleicht schon dran gewöhnt dass ich einmal im Monat genauso ein Update mache.

00:00:45: Spannenderweise gehören diese Episoden Diese Folgen zu den immer top gehörten Folgen im Monat.

00:00:52: Meist ist auf Platz eins, ab und zu auf Platz zwei aber drunter nie.

00:00:56: das heißt euch scheint dieses Update sehr gut zu gefallen und dementsprechend starten wir dann direkt rein.

00:01:02: was ich heute vorbereitet habe sind drei blöcke kann ich jetzt sagen.

00:01:06: zum einen das ganze thema geho und seo und also im prinzip des ganzen themas sichtbarkeit im kaufentschaltungsprozess.

00:01:14: hier gab es wieder wahnsinnig viele infos und studien und updates und da navigiere ich dich gleich einmal durch was davon spannend und relevant aus meiner sicht ist.

00:01:23: dann habe ich noch jede menge updates von anderen plattform als gibt durchaus noch andere spannende dinge außer nur geho.

00:01:29: Und dann hab ich noch ein klein kei reality check.

00:01:32: wo stehen wir da jetzt gerade?

00:01:34: Und wir starten direkt rein beim ganzen Themenblock Geo und Seru und Sichtbarkeit im Kaufentscheidungsprozess.

00:01:41: So, da habe ich jede Menge Studien für dich gewälzt, jede Menge Berichte gelesen und so die wichtigsten Erkenntnisse wieder zusammengefasst.

00:01:50: Eine spannende Zahl war eine Studie von Spark Torrow.

00:01:53: das Rand Fishkin steckt dahinter dass altundsechzig Prozent aller Google Suchern fragen inzwischen ohne einen Klick enden oder andersrum gesagt nur ein Drittel der Google Suchanfragen resultiert in einem Klick auf eine Website.

00:02:08: Wir hatten das früher auch schon, auch vor zwei Jahren war die Zahl schon bei sechzig Prozent also jetzt auch nicht so gering.

00:02:15: aber natürlich durch die AI Overviews und den AI Mode nimmt das Ganze zu.

00:02:20: Man kann das Thema nicht hoch genug aufhängen aus meiner Sicht denn wir haben hier eine massive Veränderung im Kaufentscheidungsprozess.

00:02:26: Mir geht es gar nicht darum was ist jetzt CEO?

00:02:28: Was ist Geo etc.

00:02:29: sondern Was verändert sich im Kaufentscheidungsprozess?

00:02:34: deiner Zielgruppe.

00:02:35: Das ist nämlich die Frage, die du stellen musst und meine Erfahrungen, so wie ich das wahrnehme am Markt – ich war jetzt wieder auch in den letzten vier Wochen auf wahnsinnig vielen Veranstaltungen – und wenn ich mit den Leuten spreche.

00:02:45: es wird viel drüber gesprochen aber so richtig in die Umsetzung kommen noch zu wenige Unternehmen.

00:02:51: Das finde ich mal ganz spannend.

00:02:52: zu diesen Abgleichen natürlich wird die Unternehmen, die bei uns Kunde sind mit denen wir tagtäglich hier zusammenarbeiten und sprechen, die sind an dem Thema dran.

00:03:00: außerhalb ist da noch ganz viel Luft nach oben Und dementsprechend tauch ich jetzt auch noch mal ein bisschen tiefer in das Thema ein, denn wir müssen uns jetzt damit nicht mehr so sehr beschäftigen.

00:03:10: Natürlich auch wie bekommen wir Traffic über SEO?

00:03:12: Weil das war früher immer der große Punkt sondern Wie bekomme ich Sichtbarkeit?

00:03:17: und da habe ich eine ganze Reihe an Studien und Erkenntnissen jetzt mal mitgebracht.

00:03:23: und was mich natürlich bei diesen Themen immer untreibt ist welche Taktiken und Tricks funktionieren oder welche Strategien sind auch nachhaltig.

00:03:32: Und meine Erkenntnis oder meine Perspektive darauf ist, dass aktuell aus meiner Sicht die Chatbots, die KI-Chatbots also wie die AI-Overviews bzw.

00:03:41: der AI Mode bzw.

00:03:42: Gemini oder auch OpenAI und Klarty sind stand jetzt noch relativ leicht manipulierbar und eine beliebte Kategorie sind.

00:03:50: so diese self promoted listicles.

00:03:53: bei den OMR hatten bei State of the German Internet hatten wir auch wieder Beispiele gezeigt wo Leute einfach rankings machen und sich bei diesen rankings auf platz eins selber setzen.

00:04:03: Und diese chi chatbots zitieren dann diese rankings, wenn man gesucht wird nach dem wer ist der beste software an bieter für thema x y dann wird halt eben dann so ein listikel gezogen und ich bin dieser wochen auch über so einen self-promoted listikel von seo agenturen gestolpert wo wirklich super platt eine seo Agentur sich auf das rank im ranking der zehn besten seo agenturen auf platzeins gesetzt hat.

00:04:27: ich hoffe einfach sehr dass das einfach nur eine K-Star die ist, weil es schon echt ziemlich platt.

00:04:33: Aber das Schlimme daran ist, dass diese Listicles in der Vergangenheit extrem gut funktioniert haben.

00:04:40: und jetzt hat die US-Seo-Corrifere, die Lilly Ray dazu jetzt eine Studie veröffentlicht, dass Google hier anscheinend eine Änderung in der Nutzung dieser Listicles jetzt umgesetzt hat.

00:04:55: Und das heißt Unternehmen, die sich diese Listicles erstellen und sich selber auf Platz eins setzen werden dann von den AI Overviews nicht mehr namentlich erwähnt.

00:05:04: Also Google scheint diese Liste zu nutzen um in erster Linie Informationen über den Markt zusammen und dass halt eben auch durchaus in die Ergebnisse mit einfließt.

00:05:17: aber es werden dann halt die Konkurrenten empfohlen und der Self Promoter wird dann halt eben schön ausgespart.

00:05:24: Es kann gut sein, dass das bei Chatchi PT jetzt noch anders funktioniert und bei Claude und bei Perplexity und Co-Pilot noch irgendwie anders funktioniert.

00:05:31: Aber also mein Take da drauf ist schon lange!

00:05:34: Das ist eine simple Manipulation von den Suchergebnissen und es kann sein, Kurzfristig es kann sogar sein, dass das mittelfristig funktioniert.

00:05:44: Aber das ist keine nachhaltige Strategie!

00:05:46: Keine nachhaltigen Vorgehensweise und dementsprechend ist es immer lustig solche Hecks zu sehen einfach zu sehen wie leicht diese Systeme zu manipulieren sind.

00:05:55: du kannst damit auch gerne selber rum experimentieren aber bedanne das wirklich nicht als Strategie und bitte sprich keine Empfehlungen aus so etwas zu machen.

00:06:03: also beobachte das gerne weiter.

00:06:06: Meine These hier ist, das wird ziemlich schlecht altern diese Methode.

00:06:11: Und ein anderes Thema wo wir sehen dass diese Systeme auch durchaus noch Luft nach oben in Sachen der Intelligenz von künstlicher Intelligenzeranteil da es auch Luft nach Oben ist, dass eine andere Studie von Data Pules Research Body die haben six tausend sechshundert Produktanfragen ausgewertet und mehr als hundert achtundzwanzigtausend Quellen analysiert auf die verwiesen worden ist von den Chatbots und neunzwanzig Prozent der zitierten Quellen sind Werbung.

00:06:47: Das heißt, wir haben – das war jetzt für den deutschsprachigen Raum – neun zwanzig Prozent der Seiten, die zitiert wurden, wenn es um Produktsuchanfragen ging in den KI-Chatbots waren Affiliateseiten bzw.

00:07:02: Werbe beziehungsweise affiliate kennzeichnen.

00:07:04: bei perplexity war der anteil sogar mit ein dreiß prozent höher.

00:07:07: also wir können sagen fast ein drittel Der inhalte bei produkt suchanfragen.

00:07:13: in diesen systemen wird von affiliate content gespeist und das in fast jeder antwort es waren wirklich neunundneunzig Prozent der untersuchten antworten War mindestens eine kommerziell geprägte Quelle mit drin.

00:07:31: Das heißt Die Suchsysteme diese neuen unterscheiden stand jetzt nicht nach, was ist redaktioneller Content?

00:07:40: Was ist Affiliate-Content?

00:07:41: Das scheint den Stand jetzt egal zu sein oder sie können es halt noch nicht auseinanderhalten.

00:07:46: Was Sie ein bisschen irritieren fänden weil eigentlich das relativ leicht sogar zu identifizieren.

00:07:52: Anscheinend läuft es darauf raus dass die sagen mir egal ob das Affiliated Content ist ja oder nein sondern Hauptsache es beantwortet die Nutzerfrage sehr gut.

00:08:02: Das spricht natürlich dann nicht unbedingt für die Qualität der Antworten, der Empfehlungen.

00:08:07: Die dann in diesen Systemen gegeben wird.

00:08:09: und natürlich haben wir noch ein Kennzeichnungsproblem weil wenn du das auf deiner Webseite so integrierst musst du halt eben kennzeichnen ob das affiliate beziehungsweise kommerzielle Integration ist oder nicht.

00:08:19: Wenn die KI-Systeme das ignorieren, dann werden wir da auch spannende Herausforderungen und Sachen kennzeichnungsfähig haben.

00:08:25: Also das für mich eher so ein Indikator dafür dass diese Themen noch lange nicht so schlau sind wie sie sein sollten und diese Empfehlungen, die sie aussprechen halt eben entsprechend leicht manipulierbar sind sowie Punkt eins oder halt eben auch die Qualität einfach fraglich ist.

00:08:40: Thema auch Sichtbarkeit habe ich jetzt noch eine komplett andere Perspektive darauf beziehungsweise noch ja ein anderes Thema dazu Und zwar war ich letzte Woche auf dem Tag der Industriekommunikation in Fürstenfeld, Brug bei München.

00:08:55: Das ist eine Veranstaltung für den Deutschen BTOB Mittelstand vom Bundesverband der Industriekommunication ausgerichtet und wir haben uns im Vorfeld mal den Spaß gemacht und ich bin durch die App gegangen wo man sich als Besucher registrieren konnte Und die haben wir dann mal im Vorfeld analysiert.

00:09:19: in Sachen KI-Sichtbarkeit.

00:09:22: Wie du vielleicht schon mitbekommen hast, wir haben ein eigenes Tool was das kann d.h.

00:09:26: ucited.ai.

00:09:28: Also unbedingt testen wenn du da deine Sichtbarkeit mal testen willst und wir haben mit dem Tool halt eben diese sixty Unternehmen analysiert.

00:09:38: Wir haben das voll automatisch gemacht.

00:09:39: Das heißt, wir haben auf Basis der Webseiten Promns generiert die unser System für zielführend hält Wohlwissend, dass das nicht unbedingt hundertprozentig insbesondere btb Kontext mehr treffgenau ist.

00:09:54: Das heißt da kann es halt eben sein, dass die prompts nicht hundert prozentig passen.

00:09:57: wir haben zum teil das feedback bekommen, dass sie sehr gut passen zum Teil aber auch Einschränkungen bekommen.

00:10:02: also das nur noch ein bisschen so als kleiner disclaimer.

00:10:04: Aber wir haben dann über zwölf tausend k i antworten auf diese prompts analysiert Und das Spannende ist so die Streuung der Unternehmen.

00:10:13: Wir haben Unternehmen dabei, die haben Null-Prozent Sichtbarkeit also die tauchen einfach in den Antworten nicht auf.

00:10:20: Das Highlight waren über siebzehn Prozent, also knapp unter zwanzig Prozent, dass die bei knapp unter Zwanzig prozent der Antworten auf die Prompts, die das System für zielführend gehalten hat, aufgetaucht sind was ein sehr guter Wert ist.

00:10:34: Der Durchschnitt lag bei sechs Prozent.

00:10:37: Und was ich super spannend fand, ich habe mit einem Unternehmen auch da gesprochen die sehr weit oben in dem ganzen Ranking aufgetaucht sind und die meinten ganz happy mit den Ergebnissen.

00:10:49: Aber dann hatte ich eine Frage so, macht ihr schon viel in dem Bereich?

00:10:52: Und da kam halt eben auch die Antwort.

00:10:54: Ja, Sie haben das Problem dass sie viele Sachen nicht machen dürfen im Unternehmen weil einfach technische Tools nicht da sind etc.

00:11:02: und deswegen konzentrieren sich halt eben auf die Themen Content und machen viel PR und haben halt eben viel CEO immer schon gemacht und dementsprechend kann man hier ableiten.

00:11:10: Sie haben sich sehr stark auf das Thema fokussiert schon lange bevor es Geo gab und sie haben halt einfach guten Content gemacht und haben gute PR Arbeit gemacht.

00:11:19: Das hilft dann heute nachhaltig.

00:11:23: Also das Fazit sollte jetzt nicht sein, höre alles andere auf und mach nur das.

00:11:27: aber man sieht halt eben auch der Fokus auf solche Themen ist extrem wichtig.

00:11:33: Spannend war auch dass so die zitierten Quellen in dem BtoB Bereich und das waren vornehmlich Bronchen Webseiten, Fachportale aber auch Wikipedia und auch Reddit taucht da auf.

00:11:45: Also wer in diesem System sichtbar sein will sollte da halt eben auch schauen dass er auf diesen Fachseiten etc.

00:11:52: dann halt eben eine Rolle spielt und dementsprechend darauf dann halt optimieren.

00:11:59: In dem Thema wird jetzt auch eingangs gesagt, es geht mehr um Sichtbarkeit in den System als um Traffic.

00:12:06: Gleichzeitig ist natürlich auch spannend was wir an Traffic darüber kriegen weil da auch Hintergrund.

00:12:11: das ist etwas was wir bei MoFeier sehen.

00:12:13: Wir haben jede Woche Anfragen meistens ein bis drei Anfragen pro Woche, die reinkommen wo wir sehen referral traffic von chat gpt und auch beim thema self-reported attribution.

00:12:26: das heißt wir fragen einfach die leute wie seid ihr auf uns gekommen wenn sie bei uns anfangen.

00:12:30: Und auch da taucht auf dass sie halt eben kisysteme fragen dann tauchen wir in der list damit auf und dann googeln sie noch bisschen informieren sich weiter und fragen dann an.

00:12:40: also wir sehen dass das eine relevante trafikquelle und informationsquelle ist.

00:12:45: Worauf ich jetzt hinausfälle ist, dass bei Google Analytics vier du jetzt seit glaube letzten Monat ist das auch diese Traffic Klasse also KI Assistenten in GAv hier viel leichter erfassen kannst und das heißt die populären Chatbots wie halt GPD Gemini Claude werden da automatisch in dieser Channel Gruppe AI Assistant kategorisiert.

00:13:08: Und dann kannst Du halt eben sehen wie viel traffic du darüber bekommst.

00:13:11: früher musste man selber manual einrichten das geht jetzt automatisch.

00:13:15: Ich packe übrigens zu all den Themen, die ich jetzt hier drin habe.

00:13:19: Auch natürlich die Quellen in die Shownotes.

00:13:21: also da meine absolute Empfehlung schau dir das genauer an weil das Thema ist super spannend.

00:13:28: und noch ein letzter Punkt zum Thema Geo-und Sichtbarkeit eine Studie von Meltwater und LinkedIn.

00:13:38: Wir haben neun Komma fünf Millionen KI Zitate untersucht Und dabei ist LinkedIn die zweitwichtigste Quelle für KI-Antworten hinter YouTube gewesen und noch vor Reddit.

00:13:55: So, jetzt tauchte LinkedIn vorhin in der Studie, die ich genannt habe nicht auf als wichtigste Queller aber das heißt jetzt auch nichts.

00:14:01: Das ist ja natürlich immer eine Frage welcher Markt betrachtet wird welche Suchanfragen betrachtet werden oder welche Proms betrachten werden.

00:14:08: Hier bei der Studier, die natürlich auch von LinkedIn dann mitgemacht worden ist soll nicht heißen, dass das dann natürlich auch direkt so eine Tendenz hat.

00:14:17: Aber was natürlich für LinkedIn erst mal extrem spannend ist.

00:14:21: Das heißt, LinkedIn ist eines der wichtigsten Quellen für die KI-Chatboards, wenn es um die Zusammenstellung von Informationen geht.

00:14:31: Dreiviertel der Zitate von LinkedIn stammen von Personenprofilen und nur einviertel von den Unternehmensseiten.

00:14:41: Und auch spannend dass mehr als die Hälfte aller Zitate von Accounts mit weniger als Zehntausend Followern kam.

00:14:49: Das heißt, die Größe von Account ist hier gar nicht so wichtig sondern eher halt eben die Qualität der Inhalte und Die die Content Formen.

00:14:58: das waren auch ganz viele Listicles mit dabei so Aufzählungen die damit drin waren Zwischenüberschriften drin waren also wo eine gute Content Struktur mit drin war.

00:15:08: Also wenn man KI generiertem Content erstellt dann sieht er ungefähr genauso aus Und vor allen Dingen halt eben auch Inhalte bevorzug zitiert worden sind, wo Zahlen, Daten, Fakten mit drin sind und Kredostatistiken etc.

00:15:20: Das fährt bei Themen wie KI, Marketing, Strategie, Sales, Leadership aber auch Consulting & Finance relativ gut funktioniert.

00:15:30: also das heißt bei solchen Branchen Themen macht es durchaus Sinn auf LinkedIn relevanten Content dazu zu publizieren weil die LLMs solche Inhalter dann von LinkedIn anscheinend sehr gerne mögen.

00:15:44: Also auch da die Studie packe ich dir in die Show Notes mit rein.

00:15:48: Das war jetzt ein großer Geoblock, um dir so einen groben Überblick zu geben.

00:15:53: Kurze Zusammenfassung von der monatlichen Zusammenfassung ist Es passiert hier gerade sehr viel und wir sind nach wie vor in diesem Lernmodus.

00:16:02: Wir können doch nicht sagen mach x dann passiert y. also diese Playbooks sind noch nach wie vornicht ausgereift Wovon ich nach wie vor abrate sind diese schnellen hex macht das und dann passiert sofort dass und dieses self promoted listicles und wie du die maschinen manipulierst.

00:16:19: Haltte ich nicht viel von habe in der vergangenheit schon bei seo nicht viel vangehalten sondern ich würde wirklich auf eine nachhaltige strategie geben.

00:16:25: das heißt, guckt hast du wirklich gute antworten auf die fragen deiner nutzerinnen Nutzer liefer also einfach guten content machen der auch von dir kommt.

00:16:35: Das heißt, du nutzt gerne KI als Unterstützung aber sorg dafür dass die Inhalte einzigartig sind.

00:16:39: Du studierst Statistiken, Case Studies

00:16:42: etc.,

00:16:42: solche Sachen zu nehmen und das halt eben auf deine Webseite zu packen.

00:16:46: Sorgt dafür dass eine Webseiten technisch sauber ist und ergänzt das Ganze dann noch mit guter PR-Arbeit und externen Signalen also auch für Sichtbarkeit auf anderen Plattformen Und das Ganze dann halt eben auch tracken, also sowohl deine Sichtbarkeit in dem System als auch den Traffic, den du darüber bekommst.

00:17:03: Damit du Anhaltspunkte hast für die Optimierung.

00:17:06: es kommt übrigens demnächst noch eine Podcast Episode mit meinem Kollegen Lars zum Thema Geo Kennzahlen.

00:17:12: was solltest du da im Blick behalten?

00:17:13: Also das war so der erste Block zum Thema geo und jetzt gehen wir weg von geo zu anderen Plattformen weil da passiert ja auch noch ne ganze Menge.

00:17:22: hier geht's eher um updates und neue Funktionen, die du nutzen kannst.

00:17:27: Und ein Format bei Google Ads ist das Format Google AI Max.

00:17:33: Das hast Du vielleicht schon mal gesehen gehört wenn Du in dem Bereich unterwegs, wenn Du SEA machst, hast Du mit Sicherheit schon gehört und hier gibt es jetzt die Neuerung AI Max for Shopping.

00:17:44: D.h.,

00:17:46: aus Deinem Merchancenter Daten werden vollautomatisierte Asset-Varianten generiert und die sollen dann halt komplett auf die Suchintention des Nutzers abgestimmt werden, wo der gerade im Kaufentscheidungsprozess steht.

00:18:00: Und darauf basierend werden halt eben dann voll automatisiert die Texte oder Shoppinganzeigen generiert.

00:18:07: also Google entscheidet komplett autark da aus welcher auf welche landing page sie die Personen schickt etc.

00:18:14: Ich hab in unserem sehr team auch gesprochen und ich sag mal so, ich habe jetzt nicht nur Applaus bekommen für dieses AI Max Format.

00:18:20: AI Max for Shopping ist da dann nochmal ein bisschen spezieller.

00:18:23: So das Fazit war es ein bisschen wie Performance-Maxkampagnen.

00:18:26: ganz am Anfang also viel Luft nach oben sage ich mal diese vollautomatisierten Formate sind in der Regel wenn Google sie auf dem Markt schmeißt nicht voll ausgereift.

00:18:36: die sind nur voll automatisiert und das heißt je weniger Daten auch die Systeme zur Verfügung haben, umso schlechter funktionieren die Formate.

00:18:46: Das heißt wenn du ein Online-Shop hast wo sehr viele Transaktionen drüber laufen, wo du sehr viel Daten generierst.

00:18:51: da kann das ganz gut funktionieren Wenn du irgendwie BDB Seite bist, dir irgendwie fünf Lieds pro Woche generiert Schwierig!

00:18:57: Das heißt dieses AI Max Format ist aus unserer Erfahrung nur dann spannend wenn wirklich auch viele Daten dadurch laufen und was man natürlich auch aufpassen muss Wenn die, wenn das System selber Texte generiert.

00:19:11: Das kann je nachdem in welchem Marktumfeld du unterwegs bist natürlich auch rechtlich schwierig sein.

00:19:16: also wenn es irgendwie um im Pharma Bereich, im Finance Bereich wo es um Wirkungsversprechen etc.

00:19:21: geht kannst du da schnell ein ziemlich unruhiges Fahrwasser reinkommen?

00:19:25: Also da dieses Format.

00:19:26: schaust ihr auf jeden Fall mal an aber Es ist mit Vorsicht zu genießen.

00:19:31: Wir springen von Google Ads zu einem komplett anderen Format und nämlich eines, was du wahrscheinlich sehr gut kennst.

00:19:37: Denn du bist ja Podcast-Hörerin oder Hörer?

00:19:39: Ich würde sagen, hundert Prozent der Leute dem Podcast hören gehören dazu hier.

00:19:44: Und zwar gibt es von YouGov eine Studie zum Thema Podcast Werbung!

00:19:48: Das Fazit von youGov ist, Podcast Werbungen kommt gut an.

00:19:51: thirty-six Prozent der Podcasts Hörerskippen zwar Werbung aber die Reaktionsquote ist trotzdem sehr, sehr gut.

00:19:59: Seventy Prozent der Befragten in dieser Studie haben schon konkrete Handlungen nach Podcast Werbung ausgeführt, das heißt sie haben die Marke gesucht.

00:20:09: Sie sind auf die Webseite gegangen oder sie haben sogar schon gekauft und Podcasts sind da deutlich besser abgeschnitten als Musik Streaming oder Radio.

00:20:20: Die Werbung wird also weniger störend für empfunden als andere digitale Formate und die beste Wirkung wird wenig überraschend erzielt, wenn sie Host Red ist.

00:20:31: Also das heißt, wenn zum Beispiel im OMR-Podcast der Philipp Westermayer selber die Werbung einspricht als wenn sie automatisiert eingespielt wird wie du das dann vielleicht bei Spotify kennst.

00:20:39: also was eher so eine Radiowerbung ist Und es gibt da durchaus auch im BITUSI-Bereich, gibt es spannende Beispiele gab's in der Vergangenheit.

00:20:49: Also es gibt ja zum Beispiel Matratzenhersteller die damit sehr groß geworden sind oder auch Anbieter von ziemlich eklig aussehenden Nahrungsergänzungsmittel was man einrühren muss.

00:20:59: das sieht so grün braunen aus und was von vielen Podcasts host empfohlen wird.

00:21:05: Aber auch im BtoB-Bereich gibt es gute Beispiele, die das sehr intensiv gemacht haben.

00:21:10: Ein spannender Case finde ich da und unserem Partner SalesFewer, der den ersten Werbeplatz bei OMR belegt hat.

00:21:17: Ich habe hier leider keine Zahlen, Datenfakten, die heute die SalesFever Kollegen nicht in Detail teilen aber sie haben das relativ lange laufen lassen.

00:21:24: also kann man davon ausgehen dass das ganze relativ gut funktioniert Belegt die studie podcast.

00:21:30: werbung kann sehr gut funktionieren.

00:21:31: dieser podcast ist werbefrei bleibt werbefreich.

00:21:34: erwähne ab und zu dass wir morpher sind.

00:21:35: eine sehr gute agentur.

00:21:36: kaufkauf bei uns wir sind super.

00:21:38: Und wir auch ein tolles tool haben.

00:21:39: gescheitepunkt also der podcast.

00:21:42: hier frei weil hier steht der kontent im fokus.

00:21:46: aber falls du produkter hast die podcast tauglich sind dann solltest du das format vielleicht doch mal anschauen mal gucken wo das ganze für dich passen könnte von Google über Podcast hin zu Meter beziehungsweise, zu Insta.

00:22:02: und da hat der Insta Chef Adam Mossery sich kürzlich dazu geäußert.

00:22:10: Worauf ihr bei Instagram Reels achten sollten wenn wir welche veröffentlichen weil er meint halt eben dass die meisten Creator auf die Reichweite schauen gesagt das ist der falsche Fokus.

00:22:21: Wir sollten darauf schauen, wie die Interaktionsraten aussehen.

00:22:24: Wie sehen die Shares, die Saves und die Kommentare aus?

00:22:28: Das kann dazu führen, dass wir dann viel besseres Engagement haben, auch eine viel bessere Durchdringung und eine viel besser Werbewirkung.

00:22:37: Und die Views gar nicht so wichtig sind.

00:22:39: Wichtiger ist tatsächlich, ob die Leute da mit den Content interagieren, denen zum Beispiel speichern.

00:22:44: Und da solltet ihr euch auch auf jeden Fall anschauen, wie ist die Reichweite innerhalb eurer Community?

00:22:49: Also innerhalb der Follower und außerhalb der Community.

00:22:53: Also erreicht ihr eure Follauer das heißt eure Kern-Zielgruppe oder erweitert ihr die Zielgruppe was natürlich auch spannende Metriken sind je nachdem welches Ziel ihr habt übrigens eine Metrik die auch dem jetzt bei LinkedIn sukzessive ausgerollt wird dass du das auch demnächst in deinem Linkedin Account siehst und das ist auch ne schöne Überleitung.

00:23:11: subthema LinkedIn.

00:23:13: was jetzt in den usa, in der testphase ist und zwar geht es um einen creator markplatz also creator economy wird ja eher dann im btc kontext gesehen also die klassische influencer game.

00:23:25: Und linkedin testet jetzt eine creator plattform für btb.

00:23:30: das heißt du hast auf linken eine suchfunktion wo du nach kreatoren suchen kannst nach themengebiet wie viel follower haben die welche engagement werden haben die et cetera und du kannst dann damit diese Creator halt eben kontaktieren, um mit ihnen eine Partnerschaft aufzuziehen.

00:23:46: Das ist momentan nur für den US-Markt und einzige Ausnahme ist Lara Sophie Boutour testet das als glaube ich wirklich auch weltweit einzige außerhalb vom US Markt für den deutschsprachigen Marktes.

00:23:58: dann also finde ich einen sehr spannenden Ansatz, wenn es das hier in Deutschland gibt.

00:24:03: Würde ich das einfach für Morphire sofort mal testen und gucken wie das funktioniert?

00:24:07: Und ich weiß auch einige Kunden von uns die da mit den Hufen scharren sagen, das finden wir spannend.

00:24:11: Da wollen wir auch gerne mit rein.

00:24:13: So nächste Plattform Reddit auch aus meiner Sicht ziemlich underrated je nachdem welche Zielgruppe man hat weil wir sehen reddit ads funktionieren bei vielen bei vielen ist übertrieben aber wir haben einige Kunden Machen.

00:24:29: insbesondere so mit erklärungsbedürftigen Produkten können reddit jetzt durchaus spannend sein und die haben jetzt halt eben auch neue kei Funktionen, sodass du dann halt immer auf Basis von Community Gesprächen automatisch anzeigen.

00:24:41: Kai basiert generieren kannst.

00:24:43: dazu werden dann halt eben So diese Inhalte deiner Webseite mit passenden reddit Diskussionen kombiniert und daraus werden dann Anzeigen erstellt Und du kannst sogar nutzamer Stimmen von Reddit dann direkt in die Anzeigen integrieren.

00:24:59: Das ist eine neue Funktion finde ich durchaus spannend, aber natürlich näher sind sie dann auch spannend für Unternehmen, die eh schon bei Reddit mit drin sind Wenn du erklärungsbedürftige Produkte hast.

00:25:10: meine empfehlung beschäftigt ich auf jeden fall mal mit reddit, weil da geht eine ganze Menge und wir haben echt spannende cases wo wir dann auch ziemlich erfolgreiche kundenkampagnen machen.

00:25:19: das ist jetzt nicht halt eben vergleichbar mit einer google ads Kampagne die super transaktional.

00:25:25: Aber so in Mitfunnel und auch Top of Funnel durchaus spannend.

00:25:30: Und echt auch mit guten Performance-Werten versehen, also wenn das für dich spannend ist und du willst einfach ein bisschen Austausch zu haben.

00:25:35: Wir haben dann paar Menschen im Team die da topfit sind, Sache einfach Bescheid!

00:25:39: So, und die letzte Plattform, zu der ich mich noch äußern will... Da geht es jetzt weniger um Update-Funktionen sondern eher um den Statusquo im Gesamtmarkt und der BVDW hat, ich glaube auch Ende Mai Anfang Juni, wenn ich's richtig auf dem Schirm noch habe Eine studie zum thema affiliate marketing veröffentlicht und affiliate marketing wird halt eben oft ja so auf das ganze thema cashback und discount codes etc.

00:26:05: reduziert.

00:26:06: Was ich spannend finde ist also jetzt erstmal aus unserer eigenen erfahrung.

00:26:10: wir haben nach wie vor eine ganze reihe an e-commerce landen, und btc modellen die super off effiliate funktionieren die da auch total wachsen und das deckt sich dann mit den zahlen vom bvdwe.

00:26:24: Wir haben da von Jahrzehnt, Vierundzwanzig auf zwanzigfünfundzwanzzig acht Prozent Marktwachstum gesehen.

00:26:30: Was natürlich jetzt in einem schwierigen E-Commerce-Marktumfeld jetzt erstmal positiv ist.

00:26:34: eine spannende Zahl.

00:26:35: über sechshunderttausend Bestellungen pro Tag werden über affiliate Partnerschaften generiert und sind sechzehn Prozent des Gesamt e-Commerse.

00:26:45: Umsatz geht über Affiliate Links.

00:26:47: Das heißt, wenn du in diesem Segment unterwegs bist, schau dir das auf jeden Fall mal an.

00:26:52: Also wenn du im Bereich Affiliate noch nicht so viel machst oder gar nichts ist es auf jeden fall ein sehr spannender Case.

00:26:59: und vor allem dann die bisschen überraschende Brücke, da hätte ich jetzt auch vor drei Jahren nicht gedacht dass das nochmal kommt.

00:27:06: aber das Affiliat- und Geo beziehungsweise Seeo eben eine Connection haben wie wir vorher besprochen haben.

00:27:14: LLMs zitieren Affiliate-Seiten, also selbst da kann eine ganze Menge passieren und dementsprechend die Studie wenn du in dem Bereich unterwegs bist und wie Futter für die Argumentation intern brauchst findest du in den Show Notes.

00:27:25: Und wenn du das Thema Affiliat noch nicht auf dem Radar hast solltest du das definitiv dir mal anschauen.

00:27:31: im BtoC Kontext insbesondere mit Fokus auf Transaktion oder Legion kann deine ganze Menge gehen.

00:27:37: Das waren die unterschiedlichen Plattformen, wo ich jetzt mal aggregiert habe was ich spannend an Entwicklungen fand.

00:27:44: Und jetzt hat der letzte Punkt so ein bisschen KI Reality Check und das kam auch im Juni raus und zwar hat KPMG einen Bericht zur Nutzung von KI-Agenten zurückgezogen.

00:27:55: Das war ein Bericht jetzt von der Financial Times und KPMGs hatte eine Studie veröffentlicht, wo es halt eben darum ging wie Unternehmen mit KI Arbeiten und insbesondere mit KI-Agenten.

00:28:07: Und das Problem war, dass die da zahlreiche falsche Behauptungen drin waren und der Einsatz dadurch völlig übertrieben dargestellt worden ist.

00:28:16: Das heißt hier waren superviele Halluzinationen mit drinnen erfundene Quellen etc.. KPMG hat ein Bericht über KI veröffentlicht, der offensichtlich von der KI generiert worden ist.

00:28:39: Ja, es ist so ein bisschen schwierig.

00:28:41: Wenn Unternehmen die sich halt eben darauf oder die damit rausgehen und sagen hey wir machen Beratung in dem Bereich und wir machen Studien in den Bereich und lassen dann halt eben die KI komplett für sich arbeiten und das wird noch nicht mal hinterfragt.

00:28:57: da wird nochmal einen Fact-Check gemacht.

00:28:58: er werden auch nicht mehr die Quellen irgendwie gecheckt.

00:29:00: Dann ist das schon echt ja schwierig ums mal diplomatisch zu formulieren.

00:29:06: Ich bin ein großer Fan davon, KI bei der Generierung von Content als Hilfe mit einzusetzen.

00:29:12: Aber wenn du dich differenzieren willst, dann musst du halt Content machen, der besser ist als das was die KI kann.

00:29:16: Wenn du dich da offensichtlich auf die KI verlässt und ja noch nicht mal in Fact-Checking machst, ist das durchaus schwierig.

00:29:24: Das als kleiner Reality Check also das geht besser.

00:29:27: deswegen mach immer Human In The Loop Bauderschleifen mit ein.

00:29:31: Das ist eigentlich keine Raketenwissenschaft und dann kann das Ganze auch gut funktionieren.

00:29:36: So, das war mein Monatsüberblick.

00:29:38: da war wieder eine ganze Menge drin.

00:29:39: es hatte einen großen Geoschwerpunkt.

00:29:41: aber das liegt in der Natur der Sache.

00:29:43: ich finde das Thema nicht nur persönlich super super spannend beschäftige mich da sehr intensiv mit sondern wir sehen halt eben auch dass hat eine hohe Relevanz einfach um dich als Unternehmen in dem ganzen Kaufentscheidungsprozess zukunftsfähig aufzustellen.

00:29:57: So wenn dir dieses Format weiterhin gefällt, du da und wie andere Schwerpunkte drin haben willst.

00:30:02: Du bestimmte Punkte mal intensiver besprochen haben willst dann sag mir gerne Bescheid.

00:30:07: also das Thema KI wird hier glaube ich nie zu kurz kommen.

00:30:11: Ich versuche einfach immer so diesen ganzen Hype diesen ganzen Lärm den ich da irgendwo auf LinkedIn wahrnehme in Videos war nehme auch Social Media wahrnehmen versuche ich irgendwo runter zu kochen und einfach die Sachen zu extrahieren wo ich sage dass ist relevant für Marketingentscheidungen und versuch das halt eben so unhektisch und unhyped wie möglich irgendwie auf die Straße hier zu bringen.

00:30:35: Und dementsprechend, wenn dir das so gefällt, gib mal gerne Feedback, lass gerne eine von Sterne-Bewertung mit Kommentar da!

00:30:40: Das hilft mir extrem.

00:30:42: Ich empfehle den Podcast auch gerne.

00:30:43: dann Kolleginnen und Kollegen weiter und ansonsten freue ich mich dass du bis hierhin gehört hast und sage vielen Dank für deine Aufmerksamkeit und bis zur nächsten Woche.

00:30:51: Ciao.