00:00:00: Google war im Mai wahnsinnig aktiv und vor allem auch kommunikativ ungewöhnlich.

00:00:04: Es gab zahlreiche Updates, Ankündigungen, Veranstaltungen... ...und in der heutigen Episode fasse ich für dich die wichtigsten Punkte aus meiner Perspektive für Marketerb zusammen!

00:00:15: Und beleucht auch kritisch was Google da so rausgehauen hat.

00:00:20: Mehr Feuer für dein Online-Marketing mit Marketing on Fire.

00:00:31: Und ja, die heutige Saison dreht sich komplett um Google und das hat verschiedene Gründe denn.

00:00:37: Wir haben viele Themen veröffentlicht rund um SEO, GEO auch um das Thema Ads natürlich ganz viel KI mit dabei.

00:00:46: und sind wir aus all den Schlauer geworden?

00:00:49: Teilweise würde ich sagen, gehen wir einfach mal der Reihe nach durch.

00:00:52: Es hat die Google IEO stattgefunden.

00:00:54: das ist so die jährliche Entwickler- und Technologiekonferenz.

00:00:58: Und da Google natürlich extrem viel im Bereich Technologie gezeigt zum Thema Chits, zum Thema Rechenzeit

00:01:04: etc.,

00:01:05: Ich beleuchte jetzt einfach an die Themen und gehe dann mal die Verein, die aus meiner Sicht für Marketer im Alltag relevant sein werden.

00:01:14: und die Richtung vorkomuniziert, dass das der große Umdruck in Sachen Suche sein wird.

00:01:22: Viele haben damit gerechnet, dass Google die klassische Suche endgültig hinter sich lässt und den AI-Mode dann zum neuen Standard macht.

00:01:30: doch so dieser Big Band ist ausgewiebend.

00:01:34: Die klassische suche bleibt vorerst.

00:01:37: auch die bekannten Suchergebnisse dieser Ten Blue Links leiden natürlich mit dem AI-Overviews oben drüber.

00:01:44: Und trotzdem wäre es aus meiner Sicht ein Fehler, wenn wir das Ganze dann jetzt so als unspektakulär abtun.

00:01:52: Google hat etwas in den letzten Jahren immer wieder sehr gut gemacht, nämlich so das ganze Tröpfchenweise zu verändern und immer im Kleinen gestritten und nicht die radikale Veränderung.

00:02:04: Das machen sie auch... Jedem Bereich.

00:02:07: im Prinzip ist meistens nicht so der große Umbruch und deswegen sollten wir trotzdem auch wenn jetzt nicht der radikale umbekommt genauer hinschauen.

00:02:16: Denn Google hat gesagt sie haben die Suchbox, also wir kennen diese Suche-Eingabe Maske den größten Update seit von zwanzig Jahren unterzogen.

00:02:27: Haben Sie so gesagt?

00:02:28: das klingt natürlich erst mal nach Marketing und PR Sprech aber tatsächlich schlägt dahinter schon eine wichtige Entwicklung Denn die Suchbox wächst demnächst dynamisch mit den Eingaben und akzeptiert nicht nur noch Text, sondern auch Bilder, Dateien und Videos.

00:02:44: Und dazu kommen dann jetzt AI-gestützte Vorschläge, die deutlich über diese klassischen Autokompilitvorschlägen, die du kennst wenn du anfängst zu tippen, hinausgeben sollen.

00:02:55: Warum ist das ganze relevant?

00:02:56: Weil sich dadurch das Suche behalten deiner Zielgruppa auch wieder ergibt!

00:03:01: Das heißt, die Menschen geben heute immer häufiger vollständige Fragen auch bei Google ein.

00:03:06: Das haben wir bei ChatchiKity gelernt.

00:03:07: das wird da einen Dialog rein gehen also das Problem-Ding.

00:03:12: und dann will ich einfach rudimentär vom hübschen Gesetz irgendwie reingekippt beste Lebensversicherung zwanzig sechsundzwanzig oder sowas.

00:03:21: und jetzt wird er die frage eingegeben hat was ist die beste lebensverletzung für einen mann?

00:03:26: dreinvierzig mit familie und ja so?

00:03:29: also jetzt gehen wir in solche sachen dann mit ein und diese suchbox wird damit weniger zum keyword eingabe fällt sondern eher zu einer Schnittstelle zwischen den nutzern der karriere die dann diese suche an frage auswertet.

00:03:44: Und die veränderung der Oberfläche wird auch wieder eine Veränderung mit dem Verhalten der Nutzer dann mit sich bringen und damit verändert sich dann auch wieder die Kastomer Jordan kleine, aber alles andere als Trivianen schritten.

00:03:59: Hier heißt aus meiner Sicht ganz klar die Auren offen zu halten.

00:04:04: Zu beobachten wie verändert sich dein eigenes Zugverhalten?

00:04:07: Wie verändern sich das Flugverhalten deiner Zielgruppe?

00:04:09: hier das ganze dann zu beobachten, dann auch zu testen, den wir als Ritations wo wirst du ausgespielt lernen und anpassen.

00:04:19: Also hier auch wieder mein ganz klarer Appell die Deine eigene Sichtbarkeit in den LLNs auf jeden Fall im Bild behalten.

00:04:28: Der zweite wichtige Punkt betrifft die Beziehung zwischen den AI Overviews und dem AI Modefair.

00:04:34: Google regelmäßig nutzt kennt beides weil ich weiß nicht was genau der Unterschied ist.

00:04:40: Bei den AI-Overviews bekommst du halt die, das sind diese Anzeigen oder nicht ihre Snippets.

00:04:46: Die dann über den normalen Suchergebnissen sind.

00:04:49: und wenn du da rückfragt und jetzt stellst, dann landest du automatisch in AI Mode.

00:04:56: Diesen Übergang macht Google jetzt ganz offiziell, das heißt die Trennung zwischen der klassischen Buche mit den AI Overviews und dem vollständigen AI Mode.

00:05:05: Das wird zwingend verschwimmen.

00:05:06: für Nutzer bedeutet dass die Nutzer werden immer stärker in so ein Dialogformat mit Google reindezogen Und genau das dürfte langfristig dann auch die wichtigste Veränderungseinheit nicht mehr Oberfläche und den Design, sondern in der Tatsache, dass so kleine Fragen immer weniger einzelne Suchvorgänge sind.

00:05:27: Sondern immer häufiger ein Dialogformat werden wo wir uns dann der optimalen Antwort die wir suchen immer mehr anhängern werden.

00:05:37: das heißt es wird dann immer spezifischer also dass jedes neue Ergebnis im Prinzip einen Hengleich eins Ergebnis sein wird.

00:05:46: Das sehen wir jetzt schon, das sehen wir bei ChatGPT natürlich auch schon lange.

00:05:51: Und das macht natürlich auch das ganze Thema Vorhersieberkeit, Berechenbarkeit und Auswerbbarkeit natürlich super schwer.

00:06:00: Dass das so kommen würde ist nicht überraschend.

00:06:04: Google hat offiziell gemacht dass wenn du von den AI Overviews weit weiter gehst da dann weitere Fragen stellt, dass du dann automatisch in diesen AI-Mode reingehst und das wird auch insbesondere bei transaktionalen Themen sehr wichtig werden.

00:06:21: Und das ist auch eine wunderbare Überleitung die ich mir gerade selber gegeben habe.

00:06:26: zum nächsten Punkt nämlich, dass Google Shopping auch eher so ein Transaktionssystem werden wird.

00:06:34: Shopping ist für Google halt auch die totale Cash Cowboy.

00:06:37: alles wo die Transaktion stattfindet Oder wo halt eben dann bisher die Online-Shops, die zur Tanzaktion hinleiten ist natürlich eine Ruhr Bedürfnis oder eine Ruhe.

00:06:48: Affinität dafür da, ob Geld dafür zu bezahlen die User aus einer Seite zu bringen.

00:06:53: Und künftig soll es möglich sein dass Produkte verschiedener Händler auch direkt über die Suche oder auch über Gennei gekauft werden.

00:07:01: aber das heißt der gesamte Check auch Prozess soll dann innerhalb vom Mugeln möglich sein.

00:07:05: diesen Weg hat er auch auf den AI schon angekündigt und hat auch ein Testlauf gemacht mit Chocky Fiber dabei wenn ich richtig auf dem Schirm habe ist nicht so wirklich viel passiert.

00:07:15: bei Google ist der Vorteil Google das ganze Ökosystem, diese ganze Infrastruktur drumherum hat.

00:07:22: Das heißt es geht eigentlich nahezu die Eterkeit von online Händler der nicht an Google schon angebunden ist mit Datenfeed.

00:07:29: Da ist schon ein bestehenden Kundenbeziehung dann da und Google möchte jetzt diese Beziehungen... Ausbauen, ich habe das Interesse von Google dran.

00:07:38: Es ist relativ einseitig die E-Commerce-Wanderer bis in weniger Interesse dran weil sie natürlich dadurch viel weniger Zugriff dann auch bekommen.

00:07:44: und sollte das so funktionieren würde Google halt nicht mehr nur die Produkte vermitteln sondern selbst zur obzentralen Transaktionsplattform werden.

00:07:52: wir werden sich da mal eben einen Schwer auf den Umsatz ziehen.

00:07:57: d.h.

00:07:57: die Händler zahlen dann demnächst dafür dass ihre Shopping Ergebnisse ausgespielt werden Über Google direkt kaufen und dann müssen die Händler nochmal in der Kommission abdrücken.

00:08:11: Das sind Zeiten, wo es den E-Commerce nicht so wirklich gut geht.

00:08:14: Also das ist schon ein dickes Brett was Google da angekündigt hat.

00:08:18: Das heißt wenn sich das wirklich durchsetzen sollte... ...und dann werden die Hände ja jetzt eh schon massiv unter Druck stehen Noch mal mehr von ihrer Marge, von ihrer Kundenbeziehung etc.

00:08:33: Jeden.

00:08:33: und das ist schon so dieses Neues Damokless Schwert was dann über den online Handel baumelt.

00:08:39: Das wird ein dickes Brett teilen.

00:08:40: allerdings bin ich auch hier gespannt weil solche Sachen werden immer sehr schnell als Saftnagel kommuniziert also wird dann so interpretiert auf linke in blocks etc.

00:08:54: Die frage ist wie schnell kommt das wirklich also die schnelle?

00:08:57: sind Mutzere im mutzart bereit überhugelt an direkt die transaktion zu machen?

00:09:01: bei commodity-produkten sehe ich dass traditionell schneller als bei Produkte mit einer hohen Erklärungsbedürftigkeit im fashion Bereich wo es ihnen auch sehr scharf um die Präventation von den Produkten geht und Inspiration.

00:09:15: da wird es dann wahrscheinlich nicht so schnell gehen.

00:09:17: Und zwar ist hier das Verhändler extrem wichtig, in Marke zu investieren und Vertrauen zu investiren.

00:09:24: So dass dann im Optimalfall natürlich auch zur Anlaufstelle wird und die Leute nicht über Rundetan bereit sind zu kaufen.

00:09:32: Hier bin ich mal sehr gespannt wie schnell das dann wirklich zum Kragen kommt!

00:09:36: In der Google Iow-Konferenz waren deutlich mehr hin noch.

00:09:40: da kannst du dir die Vorträge und die Präsentation auch auf YouTube anschauen.

00:09:45: das habe ich auch gemacht.

00:09:46: aber man auch im KIG war es super spannende Sachen, aber wir sind ja jene Marketing Podcast.

00:09:51: deswegen hab' ich jetzt mal die marketingrelevanteren Punkte rausgepickt.

00:09:55: Und so die Suche.

00:09:57: Revolution wurde angekündigt und sie wird schrittweise ausgeliefert würde ich jetzt sagen.

00:10:04: Aber es gibt gleich noch weitere Updates vom Google.

00:10:07: durchaus für Marketer auch eine hohe, extrem hohe Relevanz.

00:10:12: Die Suchergebnis-Seite wird sich weiterentwickeln.

00:10:15: das Ökosystem, was Google da im Prinzip baut, wird sehr, sehr spannend werden, also näher Diagnostik und wie man sich weiterhin mehr Teile der Customer Journey einzuverleiden, wo wir natürlich als Marketer ja sehr hellhörig werden sollte.

00:10:31: Eine weitere Ankündigung, die Google gemacht hat im Mai ist das Thema Monetarisierung von AI Overviews und AI Mode.

00:10:41: Und da hat Google neue Anzeigenformate vorgestellt Die speziell für KI gestützte Buchgebnisse entwickelt wurden.

00:10:50: und ja wenn wir da mal ganz ehrlich sind So richtig überraschend kommt das nicht.

00:10:53: Google war immer schon wahnsinnig gut darin Touchpoints in Geld umzubandeln und das halt eben auch so wie es vorhin auch erklärt hatte.

00:11:01: Tröpfchenweise und immer schrittweise, sich ein bisschen mehr vom Marketing-BJ geholt, Google Shopping war irgendwann kostenlos dann wurde's kostendichtig, dann wurden sie immer teurer.

00:11:11: und bei der allen Formaten wird das der Fall sein!

00:11:15: Und ist auch nicht verwunderlich, denn egal wie sich Suco verändert das Geschäftsmodell von Google bleibt gleich.

00:11:21: Wir verdienen in erster Linie mit Werbung Geld und sie sind sehr gut da drin, dass so auszugreizend, dass wir als Werbung Teilbende nicht schreiend wegrennen und uns nach Alternativen umschauen sondern, dass die Prozessive immer mehr an Google geben und Zähne knirschen immer auf ein bisschen mehr Marge verzichten oder eben an anderen Stellschrauben drehen müssen.

00:11:42: Und so wird es jetzt dann halt eben auch bei den AI Produkten, die den AI Overviews oder den AI-Modewritten bekommen und was noch immer ein KI-Krodukte da dazu finden werden wird in der Zukunft.

00:11:52: Die jetzt vorbestellten Formate geben uns einen ziemlich guten Einruhr davon, ja, wohin die Reise gehen wird.

00:11:58: Da haben wir zum Beispiel die Conversational Discovery Ads.

00:12:02: Das ist ein super spannendes Format!

00:12:04: Der Nano sagt im Prinzip wo es geht.

00:12:08: aber bisher wurden Google Ads ja meist mit einer relativ einfachen Logik ausgespielt.

00:12:13: Nutzer gibt es im Keyboard einen, Google spielt eine passende Anzeige aus die wir auch vages von Keyboard und Taggätsdienste etc.

00:12:20: dann halt eben da entsprechend eingebucht haben.

00:12:22: Die Anzeigen besteht dann auf der Überschriftbescheibe und Zielseite Und in AI-Mode wird dieses Modell deutlich weiterentwickelt.

00:12:29: Die Anzeit reagiert also nicht mehr nur auf einzelne Keyboards sondern sie reagiert auf den gesamten Kontext genutzt, dafür natürlich Gemini in die richtige eigentliche Nutzer.

00:12:41: Frage, diese Nutzerintention zu verstehen.

00:12:44: Und da aus und auch individueller Produktentfähigung zu erzeugen das bedeutet Teil der generierten Antwort dann.

00:12:52: deren Hügel hat da selbst ein ja auch ziemlich spannendes Beispiel gezeigt.

00:12:56: Und hier hatten Lutzern nicht nach einem konkreten Produkt gefragt, sondern eher nach einer Lösung besucht.

00:13:02: Die Verratendrille war so sinngemäß.

00:13:04: wie kann man sein Zuhause mit wenig Aufwand vom Wie-eins-Bar oder in einem Wald nach einem Regenschauer riechen lassen?

00:13:12: So was war das sinngemäß?

00:13:14: also dass keine klassisch Kauffrage.

00:13:17: Also gibt mir ein Produkt das Aber deminal versteht hier natürlich die Intention hinter und den Wunsch nach einer bestimmten Duftwelt.

00:13:28: Und daraus wurden dann Produktempfehlungen abgeleitet, inklusive der Erklärung, warum diese Produkte relevant sein könnten.

00:13:36: Wir werden jetzt hier so beratende Anzeigenformate sehen, die dann auch eine Hinleitung hin zum Produkt machen werden.

00:13:47: oder es ist Also dieses Bindeglied, was bisher dann nur im Kopf der Nutzer stattgefunden hat.

00:13:54: Wir haben hier eine Problemstellung.

00:13:55: Sie bekommen Produkte an den Booten und ist das passende Produkt für mich?

00:13:59: Das kann zum Teil dann im Content auf den Shops passiert sein oder in den Köpfen der Nutzern.

00:14:05: diesen Schritt übernimmt Google jetzt und wird dazu berachenden Funktionen.

00:14:11: Diese Werbung verbindet dann schließt diese Lücke zwischen Intention und Entscheidung.

00:14:17: Und hier haben wir dann noch ein anderes Format, was ich da auch sehr spannend finde.

00:14:22: Nämlich die Highlighted Answers.

00:14:24: Dabei geht es um Situationen in denen die mehrere Empfehlungen oder Lösungsanwätze präsentiert und genau innerhalb dieser Antwort können künftig gesponserte Inhalte-Rouettes erscheinen.

00:14:38: Nicht daneben nicht oberhalb von den Suchergebnissen sondern wirklich direkt im eigentlichen Entscheidungsprozess.

00:14:45: Eine aus meiner Sicht wichtige Veränderung, denn der Punkt war bisher oft ein vorgelagerter Schritt oder nachgelagerte ihn weiter unten dann.

00:14:53: Und jetzt bewegt sie sich viel näher an dem Moment in dem die Nutzer tatsächlich eine Auswahl dann halt eben auch treffen.

00:15:01: und das ist aus der Sicht von Google natürlich äußerst attraktiv, denn da wo die Nutzerinnen und Nutzer, eine Rohrtransaktionsbereitschaft haben.

00:15:10: Da ist erfahrungsgemäß auch eine Rohrzahlungsbegleitschaft von den Werbungtreibenden.

00:15:16: Und das natürlich... Keine Überraschung.

00:15:20: Ich habe das auch schon seit mehreren Monaten in Vorträgen oder Podcast immer wieder erwähnt, ich gehe davon aus dass Google da in der Monetarisierung Gas geben wird aber so, dass die Nutzer und der Nutzer nicht überrumpelt werden.

00:15:35: Hier buche einfach die absolute Postposition im Vergleich zu Chatchapity, zur Perplexity, zu Claude weil sie sämtliche Werbung treibende dieses Klang nicht eigentlich bei sich auf der Plattform schon haben dann durch automatisierte Formate das auch relativ gut einbinden können.

00:15:53: Und jetzt kommt natürlich die Frage, wie geht das Ganze weiter?

00:15:56: Also ich sehe in den vorbestellten Formaten eigentlich nur die anderen Fragen.

00:15:59: Wir können davon ausgehen dass du in den kommenden Monaten hier weitere Formatik integriert Vor allem auch hochgradig automatisierte Formate und auch solche die Textbild-Video kombinieren.

00:16:12: Davon gehe ich jetzt mal fest aus, so wie das bei den Performance-Max-Kampagnen liebevoll Pima Eskelmann auch schon der Fall war.

00:16:20: Das heißt wir haben weniger manuelle Steuerungen.

00:16:23: Wir geben Google eine Orientierung wo wir Kassens sind.

00:16:27: Wir gehen die Zielseite vor, Google gut sieht den ganzen Kontext angegeben.

00:16:30: Assets vor in Form von Texten und Bildern.

00:16:33: wenn wir sie nicht vornehmen nimmt es Google sich dieselber Und wir werden hier zunehmend Automatisierung und Steuerung sehen.

00:16:41: Das heißt auch die Aufgabe von Google Ads Managern wird sich verändern, das heißt sie fallen nicht weg sondern wir müssen viel genauer hier Vorgaben machen, Assets testen verstehen was funktioniert nicht für Google sondern für mich und für die Zielgruppe Und da dann entsprechend halt eben auch die Steuerung übernehmen und dann in Prinzip die Sachen, die nicht gut funktionieren, halt eben dann auch manuell stoppen sofern das dann hoffentlich auch in Zukunft noch gehen wird.

00:17:08: Das heißt KI wird nicht mehr nur Antworten liefern sondern wir werden zu den Produktempfehlungen sehen müssen zusehen dass unsere Werbung treibender als Agentur oder du als In-Haus, wenn du da tätig bist halt im Schauen, dass du bei den Empfehlungen mit dabei bist.

00:17:25: Wenn es irgendwie Auswahl von Anbietern geht und diese Transaktionen vorbereitet werden.

00:17:30: Da musst du dann präsent sein und das passende Werbeinventar liefern.

00:17:34: Das heißt reine organische Sichtbarkeit wird rügelt hier nicht mehr nur zulassen sondern da werden definitiv auch der Ads kommen so wie du das aus allen anderen Bereichen bei Google auch kennst.

00:17:45: also was heißt das für dich als Marketer konkret neue Herausforderung?

00:17:49: so diese bisherigen Logiken werden weiter funktionieren, aber sie werden auch definitiv erweitert werden.

00:17:55: Das heißt wir werden halt eben zukünftig vor der Frage stehen nicht nur die Teil der KI-Entzählung sondern die werden ja eben dann auch in diesem Prozess mit EDS sichtbar.

00:18:06: wie werden wir da halt eben Teil des Ja das ist das Auswahlprozesse einfach von der Zielgruppe und da wird sich SEA und das gesamte Performance Marketing weiterentwickeln.

00:18:19: Damit kommen wir jetzt zum dritten Bereich, wo Google sich geäußert hat.

00:18:24: Und zwar Google hat sich zum Thema Geo, also Generative Engine Optimization äußer und da hat Google einen Guide rausgegeben, Optimizing for Generative AI Features on Google Search Also ein Leitfaden veröffentlicht.

00:18:42: Daraufhin habe ich ziemlich viele LinkedIn-Postings gesehen, die sich damit auseinandergesetzt haben.

00:18:49: Von in Richtung Googlebot Wert wie Geo funktioniert bis hin zu Googlebot Geo ist total überbewertet oder Geosio nur mit neuen Titel oder ganz viel darum herum gelesen.

00:19:02: aber hier müssen wir noch mal genauer hinschauen.

00:19:05: wer seit vielen Jahren im Seogame unterwegs ist Kennt das von Google?

00:19:10: Das heißt, wenn sich Google zu einem Thema äußert dann ist das in der Regel immer nur Teil der Wahrheit.

00:19:18: Wenn Google sich da äußerte geht es gut in der Regeln nicht um die Transparenz Sie wollen nicht die volle Transparens haben sondern strategisch geht es Google immer darum mittelfristig einfach diese quasi Monopolstellung die sie haben zu behalten und Wirklichfristig auch einfach den Alphabet-Azilkurs zu stützen.

00:19:41: Wenn man sich diesen Guide von Google mal anschaut, dann liest ich das eher in diese Richtung... Ihr braucht eigentlich kein Geomachen, macht einfach weiter ein gutes Seeo.

00:19:51: Die macht einen Content der für die Nutzer toll ist und dann wird alles andere von alleine funktionieren.

00:19:57: Und ich bin dann über auf LinkedIn über den Beitrag von Mike King gestoßen.

00:20:02: Mike kenne mich von der SMX.

00:20:04: Der ist da regelmäßig als Speaker also eine absolute Empfehlung mit ziemlicher Erscheinung.

00:20:09: Er hat auch geplagt, euch die Zeit einmal bei den Fachbeirats-Meetings von der SMZ in München mit dabei.

00:20:15: Mit einer ja jemanden, den ich da sehr schätze als immer mit einer sehr klaren Haltung, sehr klare Meinung und auch viele viel Erfahrung.

00:20:22: Und er hat ein Artikel veröffentlicht so sinngemäß vom Titel her war das.

00:20:28: Google's Empfehlungen für die AI-Summe sind naiv und dienen vor allem den eigenen Interessen von Google.

00:20:35: zur Googles gutes Recht unsätzlich aber mehr Transparenz wird trotzdem schön.

00:20:39: Also klingt sehr provokant die Aussage, aber wenn Mike da was in diese Richtung veröffentlicht dann ja hat das in der Regel auch Hand und Fuß.

00:20:48: Und ich habe den Artikel gegen er veröffentliche.

00:20:51: Tag oder seine Perspektive auf das Thema bin ich mal durchgegangen und fasse das so ein bisschen für dich zusammen weil es lohnt sich darin sich mal mit zu beschäftigen.

00:21:01: Denn ist AI Search?

00:21:04: Die Frage hatte er eben aufgestellt wirklich einfach?

00:21:08: dann jetzt nur seel oder entsteht hier da eine völlig neue disziplin?

00:21:13: und was weiter dazwischen?

00:21:15: denn Google kommuniziert aktuell in diese Richtung.

00:21:18: Also wenn ihr AI Overviews oder wenn wir in den AI Over Views und im neuen AI Mod sichtbar sein wollt, dann gelten in wesentlichen die gleichen Regeln wie bisher.

00:21:28: erstellt hilfreiche Inhalte für eine gute User Experience und achtet darauf dass eure Wertseite technisch sauber ist.

00:21:35: also macht gutes Seru.

00:21:36: dann funktioniert das auch mit AI Search.

00:21:38: und so Ein Teil dieser Grundaussage, die ich vollkommen mit bei ein Teil bin.

00:21:48: Ich sage ganz oft, dass eure gute SEO-Arbeit eine super Grundlage ist damit auch Geo funktioniert.

00:21:57: Aber es ist nicht das einzige.

00:22:02: Dann nicht, wenn du deine Seeo-Hausaufgaben nicht gemacht hast.

00:22:05: Das heißt aber nicht im Umkehrschluss das Seeo reicht um Geo erfolgreich zu sein.

00:22:10: Daher gehen jetzt auch mal ein bisschen tiefer rein und da halt eben auch erst das Verständnis ja ein bisschen fundierter noch zu machen.

00:22:17: Also warum Punkt Nummer eins aus den Aussagen von Google die Mike dann auch auseinander nimmt ist Google sagt nicht die Wahrheit oder nicht die gesamte Wahrheit.

00:22:30: Und da hat er, das war mir auch ganz gut, die Google Leaks aus dem vergangenen Jahr nochmal rausgeholt.

00:22:36: Das waren Dokumente, die veröffentlicht worden sind und die haben gezeigt dass es viele Rengchen, Vignale und Systeme gibt, die deutlich komplexer sind als Google sieben Mal beschrieben hat.

00:22:47: also Google hat da auch immer schon den Guidelines zu veröffentlicht Aber unter dem auch zum Teil abgestritten, dass bestimmte Kriterien gelten und dann kamen diese Google Leaks raus oder eben etwas transparenter war.

00:23:00: Wie eigentlich die Menschen zustande kommen?

00:23:02: Und da hat man gesehen so richtig mit offenen Karten überhaupt nicht gespielt und zum Teil auch Desinformation betrieben.

00:23:11: Und daraus kann man halt eben auch Schluss folgern.

00:23:14: nur weil Google etwas über die Funktionsweise seiner Systeme sagt bedeutet das nicht automatisch, ganze Wahrheit ist.

00:23:21: Ich unterstellen jetzt mal nicht, dass sie da platt lügen aber ein Teil der Wahrheit weglassen ist halt auch nicht so easy und das hat bei Google Traditionen.

00:23:30: also Seos kennen das Spiel und deswegen sollten wir definitiv die außerigen Bilder trifft nicht einfach unkritisch übernehmen und wie dann direkt in die Marketingplanung und dann irgendwie reinkicken sondern wir sollten es Defektiv kritisch hinterfragen.

00:23:48: Sein zweiter Punkt in dem Artikel, den ich verlinke natürlich auch in den Show-Nords, die AI Suche verändert die Spielregeln und das ist auch der Punkt den ich jetzt vorher schon mit drin hatte in den Erlebnungen zu den Google veröffentlichen.

00:24:02: wir haben eine komplette Veränderung des Verhaltens und auch das Transaktionprozesses wir haben Veränderungen der Customer Journey und das heißt dass das natürlich bei vielen klassischen Prozessen, wo wir mit SEO bisher sichtbar und erfolgreich waren relevant ist.

00:24:19: Also SEO bleibt erstmal natürlich hochgradig relevant aber es kommen einfach zusätzliche Anforderungen hinzu.

00:24:27: wer in der AI-Suche mit DEO erfolgreich sein will den muss zunächst halt eben auch verstehen wie diese Technologie hinter dieser ganzen System funktioniert Wie sich das Nutzerverhalten ändert, also da dann Zusatung ja die DAI-Sumke und SEO oder die klassische Supervideos verhalten haben.

00:24:50: Das sage ich das Gleiche kann mich doch nicht zutreffen was Nutzer verhalten ist wenn es gleich ist.

00:24:56: Und ein dritter Punkt außer einem Artikel ist Google versucht den Begriff Geo RQ einzubieten.

00:25:03: Sie stellt sich eher so ein bisschen als Unbelehnung von SEO dar und das ist einfach zu kurz gegriffen bei diesem Nutzerverhalten.

00:25:09: Das ist nicht nur neues Akronym, ich bin zwar auch der Meinung dass wenn wir SEO'n sagen Wir können es quasi subsumieren unter SEO, aber das ist so dieses Search Everywhere Optimization.

00:25:22: Im Endeffekt macht es auch Sinn da eine Trennung zu machen denn hier entsteht ein zusätzlicher Aufwand.

00:25:28: wenn ich mir das in den Organisationen mit denen wir als Agentur arbeiten anschaue Das ist noch ein zusätzliches Thema.

00:25:33: also das heißt es gibt zusätzliche Prozesse die ihr dann mal sich angeschaut werden.

00:25:38: Wir haben eine Veränderung in den Kennenzahlen die überbetrachtet werden.

00:25:41: Es werden beiden Spielwesen erfolgreich sein wollen, sind zusätzliche Budgets auch notwendig.

00:25:50: Denn wenn alles einfach nur unter SEO läuft wie bisher und wird auch erwartet das Teams mit denselben Aufwand um den selben Ressourcen, ja klassisches SEO-Erfolgreich machen plus dann halt eben auch die zusätzlichen Spielfelder, die sich auch gegeben haben bei Geo, dann halt auch bedienen und das wird dem Ganzen nicht gerecht.

00:26:11: Das heißt Wir brauchen hier zusätzlich auf eine zusätzliche Ressourcen um in diesem Rennen, um die Sichtbarkeit innerhalb des Kaufentscheidungsprozesses nicht komplett den Anschluss zu verlieren.

00:26:23: Ich bin weiter von entfernt zu sagen, ich muss jetzt hier bei Geo all in gehen aber ich muss eben schon bewusst sein dafür entwickeln dass Sichtbarigkeit im Kaufentschreitungsprozess in den suchorientierten Prozessen ein bisschen komplizierter aus dass die Sichtbarkeit um diesen Prozessen zusätzlich komplexer und dadurch aufwendiger geworden ist.

00:26:47: Was ich hier aber in positiven Erfahrungen auch in den letzten Monaten gemacht habe, ist das durch das ganze Thema AI das Thema SEO und dadurch dann jetzt auch Geo Zusätzliche Awareness oder zum Teil zum ersten Mal Awareness im Seattle Wir haben gebracht hat.

00:27:03: Das heißt, Unternehmen im Management schauen deutlich stärker auf dieses Thema und das ergibt natürlich dann auch teilweise Budgets die freigegeben werden wie wir bei SEO schon vor Jahren gerne gehabt hätten, die jetzt aber dann halt endlich zur Verfügung stehen.

00:27:18: Und dann kommen jetzt zum vierten Punkt den er angebracht hat Wenn nicht dass wir hier mal hinschauen sollten Das macht Microsoft eigentlich in der Vergangenheit.

00:27:28: Bei Microsoft ist in dem Vergleich immer deutlich transparenter, klar die müssen noch mal transparenter oder müssen nicht aber sie haben natürlich den Vorteil davon wenn sie mehr kommunizieren.

00:27:38: bei Microsoft kann halt einfach Marktanteile gewinnen wo wir können im Prinzip einfach nur noch Markenteile verlieren und dementsprechend hatten wir geringes Interesse an Transparenz.

00:27:47: Microsoft hat ein großes Interesse daran mit einer Art von Argus vor vielen vielen Jahren.

00:27:53: wie werden?

00:27:55: Wir sind Nummer zwei, wir strechen uns mehr an.

00:27:57: Also so kann man das hier auch vergleichen.

00:27:59: und hier hat Microsoft relativ klar und offen bei Binnen erklärt wie entstehen diese KI-Ergebnisse?

00:28:07: welche Quellen werden feier verwendet?

00:28:09: Welche Inhalte werden zitiert und wo gehält das oft sehr allgemein.

00:28:15: Da sollte man genauer hinschauen, was Microsoft denn da verkündet.

00:28:18: und wenn Google das machen würde in der Form wie Microsoft das macht dann hätte ich auch ein deutlich größeres Vertrauen da rein dass das was Google dann auch sagt die ganze Wahrheit ist.

00:28:28: Und nicht einfach nur macht einfach gutes CEO.

00:28:30: also mehr Transparenz wäre hier definitiv hilfreich dass wir als Marketer verstehen wie AI Search wirklich funktioniert Und dementsprechend dann haben wir auch darauf reagieren.

00:28:42: und das habe ich auch so gedanklich.

00:28:43: zu dem nächsten Punkt gebracht.

00:28:45: Es reicht ja auch nicht, wenn wir jetzt nur noch für Google AI Search optimieren, denn es gibt halt in hier auch noch andere Suchsysteme wie Clouds, Hyperflexity und vor allem wie ChatGPT.

00:28:55: Wenn wir uns nur daran orientieren was Google sagt, dann ignorieren wir halt in diese Systeme wobei hier ChatGPPT vor allem ja auch im Relevantenmarkt ein reines AI Search hat.

00:29:05: Also da sollten wir nicht nur auf das schauen was Google gesagt.

00:29:10: Dann kommen wir zum fünften Punkt, nämlich die wichtigste Veränderung überhaupt.

00:29:14: Der wichtigste Gedanke so aus meiner Sicht im ganzen Artikel ist was es eigentlich die Einheit der Optimierung.

00:29:21: also.

00:29:21: in einem klassischen See haben wir Webseiten Optimiert Dokumente, wir haben ja Englages.

00:29:28: Wir haben neue URLs optimiert und in der AI-Suche ist so dieser Optimierungsprozess ein anderer denn KI arbeitet häufig nicht mehr auf einer Dokumentebene sondern auf der Ebene einzelne Informationen, einzelne Fakten, einzelner Absätze Einzelne Antworten werden da irgendwie rausgepickt Und das bedeutet es reicht jetzt nicht nur unbedingt die beste Seite zu haren Sondern wird viel wichtiger evtl.

00:29:52: die klarste, präziseste und zitierfähigste Informationen bereitzustellen.

00:29:58: Das heißt wir kommen von der Optimierung von Dokumenten von den gesamten Webseiten hin zur Optimierung einzelner Wissenseinheiten.

00:30:09: Wir müssen auf einzelnen Nuggets in diesen Troms immer die beste Antwort haben.

00:30:16: Genau dieser Gedanke dürfte für viele Seos in den kommenden Jahren besonders relevant werden, aus meiner Sicht.

00:30:22: Also das ist schon so eine Veränderung in diesem gesamten Prozess und das heißt für Unternehmen sie sollten halt ihre Sichtbarkeit nicht mehr ausschließlich so weit Google betrachten sondern halt eben daran arbeiten diese Systeme zu verstehen die funktionieren wie Sie arbeiten und dass halt eigentlich nur bei Google sondern vor allem auch dann bei ChatGPT Und da dann halt eben auch entsprechend zu schauen, wie können sie in dieser Customer-Journey, die dann ja wahrscheinlich auch vielleicht im Märzensystem ... Dann geht man zum Google über um ihnen dann eher transaktionale Produkte zu finden.

00:31:02: Und diesen Prozess erstmal bei der Zielgruppe verstehen und zu schauen Wie kann man mit den zur Verfügung stehenden Mitteln da sicherstellen, dass man eine Statue Rackzeite hat.

00:31:14: Die hat eben dann wirklich auch diese Nutzerintentionen begegnet die eine Transaktion auch möglich macht und dann auch entsprechend halt eben Informationen so bereit stellt das dieses Thema das ganze dann halt eben auch verstehen und dich dann auch zitieren und ich dann auch sichtbar machen mit diesem ganzen Prozess zu verstehen Das ist auch meiner Sicht jetzt gerade die wichtigste Aufgabe die wir als Marketer Das war meine Zusammenfassung von den ganzen Google-Updates und meiner Perspektive dazu geteilt, noch mit der Perspektivierung einer Justengegone wie dem Viking.

00:31:49: Also mein Fazit wenn ich all das was ich jetzt hier vor mir gegeben habe mal zusammenfassel dann heißt es die Customer Journey verändert sich massiv und deine Aufgabe ist es zu verstehen dass bei dem Kaufentscheidungsprozess bei deiner Zielgruppe bedeutet.

00:32:10: Der Spielfeld ist größer geworden, die Komplexität ist größerer geworden.

00:32:14: Das reicht nicht mehr klassisch als Geo zu machen sondern du solltest halt eben auch zusätzlich diese Geoelemente verstehen.

00:32:21: Du musst da nicht all in gehen denn die Geohausaufgaben gemacht zu haben ist nach wie vor die wichtigste Grundlage für Geo-Erfolg.

00:32:28: aber es geht halt darüber genaues und du sollst dich damit beschäftigen Google die Monetarisierung von den AI Antworten vorantreiben wird, denn das wird deine sehr Maßnahmen massiv beeinflussen.

00:32:41: Also beobachte da sehr genau wie sich die Nutzer verhalten und schau auch sehr kritisch auf was Google dann kommuniziert.

00:32:50: dann hast du sehr gute chancen da vorne vorne weg zu gehen.

00:32:54: und das ist ein thema wo ich ganz klar sage mich darin fokuss drauf leg nicht den fokus auf all das was auf link in der lerne drum herum gemacht wird und am schreien hex et cetera propagiert wird sondern schau hier wirklich nachhaltig auch diesen paradigmen wechsel im soob verhalten und den tauchverhalten.

00:33:10: da stecke energie rein weil du daraus die besseren Ableitungen treffen kannst, wie du dich denn da positionierst.

00:33:18: Und da ist halt die noch meiner Sicht und war für mich wichtig das Thema Marke zu spielen dass du bei eben auch wirklich eine vertrauenswürdige Quelle bist.

00:33:25: also weniger Lärm auf linken Folgen weniger Interpretation auf link in Folge sondern wirklich eigene Beobachtung machen und dann entsprechend lernen und testen oder alles umtesten und lernen und dann halt eben da dann Optimierung voran treiben.

00:33:40: Dann hast du gute Chancen auch in der Zukunft hier erfolgreich zu sein.

00:33:44: So, das war mein Juni Update mit der Zusammenfassung von all dem was ich bei Google wahrgenommen habe.

00:33:51: Das waren noch viel mehr was Google von sich eben hat.

00:33:53: aber das waren wirklich die Punkte wo ich sage da legt mir das Augenmerk drauf Bitte gerne Feedback dazu.

00:34:00: Das war jetzt sehr, sehr Google-lastig.

00:34:01: wenn du sagst, kannst du bitte mal andere Themen machen oder andere Schwerpunkte?

00:34:04: Sehr gerne auch das als Feedback geben.

00:34:05: oder ob es lieber ein bunter Blumenstrauß sein sollte, dass auch Social-Themen, das auch CRM Automation Marketingthemen damit rein kommen sollen etc.

00:34:14: Also frag an dich lieber... sehr fokussiert, jetzt war einfach viel gut gewahr.

00:34:19: Ist das okay so?

00:34:20: Oder lieber runden Blumenstrauß und mehr Updates auch aus anderen Bereichen.

00:34:24: Dann spiegeln wir das gerne zurück an Warnsen.

00:34:26: Würde mich freuen wenn du mal eine fünf Sterne Bewertung da lässt weil mir das halt eben auch Sichtbarkeit gibt und vor allem ein schönes Feedback auch ist.

00:34:33: Und vergesst natürlich nicht den Packer zu abonnieren!

00:34:36: Und dann lasst du mir nämlich in der nächsten Woche wieder, dann liegt es ein spannendes Interview mit Gast, die da freudigt auch.

00:34:43: also wir hören uns im nächsten woche.

00:34:44: bis dann und ciao.