00:00:00: Seeho ist tot, langen Lebe Seeho!

00:00:02: Könnte man diese Folge schön titulieren.

00:00:04: Der Abgesang auf Seeho und der Aufgesang von Geo beschäftigt uns in den letzten Monaten sehr intensiv.

00:00:11: Und dann dachte ich es ist eine sehr gute Idee dass wir einfach mal ein Praxis Case mit reinholen In diesen Podcast der zeigt das Seeho noch lange nicht tot ist.

00:00:21: Mehr Feuer für dein Online Marketing

00:00:24: Mit Marketing

00:00:25: on Fire.

00:00:27: Liebe Hörerinnen, liebe Hörereich, ich bin Robin Heinz Mitgründer und Geschäftsführer der Online Marketing Agentur Moir Fire.

00:00:32: Und ich habe jetzt heute ein schönes, einen schönen Doppelpack an Gästen da.

00:00:35: zum Einen ist die Katharina Gabel, Online Marketing Managerin von DEW-Einundzwanzig Da!

00:00:41: Liebe Katharina, schön dass du da bist.

00:00:43: Hallo, schön, dass ich da sein darf

00:00:45: Und fast schon Stammgast Mein geschätzter Kollege Lars, unser Senior SEO Geo Experte.

00:00:51: Schön das du auch da bist, Lars

00:00:53: Danke, dass ich wieder dabei sein darf.

00:00:56: Ihr beiden habt zusammen was schönerfolgreiches in Sachen SEO gemacht und... Nachdem wir stellen das einfach mal vor, wie ihr gemeinsam davor gegangen seid.

00:01:05: Was ihr gemacht habt und wie die Erfolge sind.

00:01:07: Paar Kennzahlen hinten raus und auch einen kleinen Ausblick.

00:01:10: was folgt denn jetzt als nächstes?

00:01:13: So!

00:01:13: Wir reden über das Unternehmen DEW-Einundzwanzig.

00:01:15: Wer ab uns zu meinem BVB im Stadion ist wird das schon mal durchaus gesehen haben.

00:01:19: für alle anderen, die DEW Einzwanzigt nicht kennen.

00:01:22: Steigen wir doch damit mal ein Katharina.

00:01:24: Was macht ihr eigentlich?

00:01:25: Genau, wir sind Energie- und Wasserversorger für Dortmund also ein Stadtwerkenklassisches.

00:01:31: Versorger für dort und also haben auch sehr viel Verantwortung und versorgen privat.

00:01:35: Und aber auch Geschäftsgrund mit Strom, Gas, Wasser und bieten aber auch viele weitere Energielösungen an in der erneuerbaren Energie.

00:01:43: dann genau.

00:01:45: Haben da so unser Feld gefunden?

00:01:48: Sehr schön!

00:01:49: So ein klassischer Energiefersorger... Kennen mehrere.

00:01:53: Wir haben schon in ein paar reinschauen können und das ist sehr divers, sag ich mal da gibt es von den ganz kleinen bis riesengroße was ich anspannend immer finde.

00:02:02: wie ist eigentlich euer Marketing Team dann aufgestellt?

00:02:05: Wie schlagkräftig seid ihr da?

00:02:06: Wir sind tatsächlich gerade zehn leute also werden bisschen umstrukturierung letzter zeit und jetzt haben wir echt eine gute bank sage ich mal an marketingleuten also zehn leuten werden.

00:02:16: social media paid social veranstaltung die organisiert werden auch bei uns und eben auch natürlich brandwichtiger teil.

00:02:23: Und dann unser selbst ernanntes website team was aus vielen Leuten besteht wo ich auch zu gehöre, die halt eben für website und online zuständig sind.

00:02:31: sehr schön so.

00:02:32: und dann habt ihr im Sommer zwanzig vierundzwanzig gesagt, wir brauchen eine SEO-Agentur.

00:02:38: Erfäulicherweise sind wir das dann geworden?

00:02:41: Wie kam es generell erst mal dazu dass ihr gesagt habt.

00:02:44: okay auf dem auf dem SEO Auge sind wir jetzt vielleicht nicht blind aber wir brauchen auf jeden Fall Unterstützung.

00:02:50: Also tatsächlich waren wir zu der Zeit auch noch ein bisschen weniger.

00:02:52: also da war quasi um Strukturierung noch nicht durch.

00:02:55: deshalb ich war da noch Werkstudentin und war noch gar nicht Vollzeit bei DW eingestellt.

00:02:59: deswegen habe ich das immer nur so ein bisschen am Rande mitbekommen.

00:03:02: Aber es war so, naja, SEO ist ein wichtiger Teil und so richtig eine Strategie haben wir noch nicht.

00:03:08: Und wo stehen wir eigentlich?

00:03:09: Also viele Fragen im Raum und da war's einfach an der Zeit, dass unser ehemaliger Produkt Auna jetzt mein Chef gesagt hat, wir müssen uns dann nochmal auch ein bisschen Unterstützung suchen!

00:03:19: ... war es

00:03:21: uns sehr freut, so.

00:03:22: und dann ist der Lars auch ins Spiel gekommen.

00:03:24: Wie hast du denn DEW vorgefunden?

00:03:26: Sag ich mal aus CEO-Sicht!

00:03:29: Ja also wie wir meistens bei uns starten mit einem SEO Audit begonnen... Und hab da natürlich mir die Marke DEW-Einzwanzig angeschaut und habe da schon mal gedacht okay krass also sehr großer Player im Energiemarkt und habe auch da sehr viel natürlich in die Richtung geschaut, okay wir essen überhaupt der Wettbewerb.

00:03:47: Und da die wie ein zwanziger Jahr ein bisschen lokaler auftreten will haben sie trotzdem bekrasse Marke einfach ganz Deutschland muss man schon sagen ja und da bin ich dann erst mal Ja, so vorgegangen, dass ich da wirklich mir alles angeschaut habe und im Endeffekt dann ausgefunden habe.

00:04:02: Ja, die LH-Einzwanzig ist sehr groß aber es gibt sehr viel zu tun!

00:04:07: Wir haben das sehr liebevoll immer wir haben super viel Potenzial gesagt.

00:04:13: Das

00:04:13: ist nicht sehr schön formuliert.

00:04:16: Also du bist quasi mit Audit gestartet, mal erst einmal das Ganze auf links gezogen.

00:04:21: Katharina, habt ihr vorher schon wirklich sehr bewusst aktiv SEO gemacht oder lief das so im Website-Team so ein bisschen nebenher?

00:04:30: Also zu der Zeit gab es dieses Website Team wo wir jetzt sehr glücklich gerade sind dass wir das eben auch haben.

00:04:35: von MN Power her gab's so noch nicht und da gab Website owner und einen weiteren Mitarbeiter Daniel, der auch weiterhin noch bei uns im Team ist.

00:04:43: Und die haben das halt gemacht und wie man weiß es ist immer nicht alles möglich und deshalb wurde es halt mit bedacht und das war in den Köpfen drin und man hat sich damit auseinander gesetzt.

00:04:53: wir hatten auch ein Tool aber ich glaube es fehlte so ein bisschen einfach die Hand die ein so ein bißchen da nochmal Durchführt und sagt ok guck mal hier müsste noch mal da müsste nochmal.

00:05:03: das haben wir mit euch glaube ich echt gut geschafft und ja auch echt viele.

00:05:07: Potenziale entdeckt die wir dann direkt auf angegangen sind einfach viel zu tun ist und dass es aber auch das schöne daran dass man halt direkt sieht okay, wir haben viel zu tonen und da waren wir dann aber auch so weit dass wir das auch dann mit dem empower schaffen konnten und hatten dementsprechend auch die freiheiten das zu tun und konnte dann ja auch direkt loslegen.

00:05:25: Kannst du mal so ein paar der Potenziale nennen Lars, wo du gerade gesagt hast auch also da würde ich mich direkt rauf stürzen weil so Katharina wie du es halt eben auch sagst?

00:05:33: Du findest überall jede Menge Potenzial.

00:05:35: die Herausforderung ist ja die Sachen zu finden die dann halt eben einen wirklich dann auch weiter bringen.

00:05:39: Ja

00:05:40: also wir müssen wirklich das Klassisch damit den Seebasis anfangen.

00:05:43: Es gab tatsächlich Seitentitel oder Titel, typischerweise die nicht optimiert waren.

00:05:48: Also quasi das was man bei Google nachher sieht und an anderen Suchmaschinen ja war es so ein bisschen.

00:05:53: das Einstiegs-Tor ist eigentlich zur Webseite und da waren sowohl Titeln als auch Metallospipsen nicht gepflegt leider.

00:05:59: aber wie gesagt dadurch hatten wir richtig... Ja, klasse Potenziale einfach und aber auch so Dinge wie Überschriften Strukturen ja wann ich sauber hinterlegt teilweise gab's überschrifte die Quelltecks vorhanden waren beispielsweise nach eins aber für den Nutzer gar nicht sichtbar waren.

00:06:13: Ja solche solche Dinge sag' ich mal.

00:06:16: also wir reden da wirklich ganz klassisch über noch Seeo Basics wo wir am Anfang die erstmal gelöst haben um dann immer weiter reingegangen sind.

00:06:23: auch ja können wir über Content aufbauen.

00:06:26: Ja, ganz klasse ist wirklich die Seeo Basics, die man da noch machen konnte.

00:06:30: Das war natürlich sehr schön, dass man so ein bisschen die grüne Wiese hatte!

00:06:35: Es war für uns auch schön weil wir halt von Anfang an direkt lernen konnten was gehört dazu?

00:06:40: wo fängt man an?

00:06:41: Wo kann es aufhören?

00:06:42: und das Ende ist ja unendlich eigentlich bei Seeo und deshalb...das war eigentlich schöner Prozess und wir haben's immer als Aufräumen betitelt, dass wir jetzt einmal alles durchgegangen sind.

00:06:52: Und dadurch haben wir aber einfach richtig viel schaffen können und das hat auch Spaß gemacht, da sich nochmal tiefer mit den Sachen zu beschäftigen.

00:07:00: Und später dann erstmal die Grundlagen zu schaffen und sich langsam auf so ein paar andere Sachen zu

00:07:06: stürzen.".

00:07:16: Das war jetzt die Ausdarmende, ich könnte mal wieder an die Basics ran.

00:07:28: Nee das ist tatsächlich leider... in Deutschland immer noch normal, dass sehr viele Unternehmen die Basics einfach nicht machen.

00:07:35: Und sie sich dann beispielsweise wenn wir später auf das Thema Geo nochmals sprechen kommen natürlich auch da in die Suchsysteme rein wollen aber tatsächlich die Basic alle noch nicht gemacht haben.

00:07:45: und ja ich würde sagen also mal mindestens fifty-fifty ist das bestimmt in Deutschland.

00:07:50: Die die schon natürlich länger SEO machen, die haben das dann schon gemacht.

00:07:52: Also wenn wir jetzt sage ich mal Kunden kommen der Ja, die vielleicht eine Marketing-Abteilung haben wo auch wirklich Seos vielleicht mit an Borts sind.

00:08:00: Da ist sowas sicherlich schon gemacht.

00:08:03: da kann man sich dann vielleicht noch direkt auf andere Dinge stürzen.

00:08:05: aber ja die meisten Unternehmen tatsächlich die ich auch dann betreuen darf die haben tatsächlich diese Basics alle noch nicht gemacht.

00:08:13: Also Katharina is doch super in guter Gesellschaft

00:08:15: Absolut.

00:08:16: Es ist auch voll okay, also ich meine wir können... Wir kommen ja später zu kleiner Spoiler aber wir können sehr stolz auf das was wir geschafft haben.

00:08:22: deshalb ist es eigentlich ja umso schöner dass man quasi bei Null angefangen hat und jetzt da ist wo man isst.

00:08:28: von daher blicke ich da auch recht positiv zurück.

00:08:31: Ja und was sich da auch nochmal kurz ergänzt muss wirklich hervorheben muss ist das was DEW-Einzwanzig vielleicht sogar vor vielen anderen Unternehmen abhebt ist für Anfang an, wir haben mich noch zero Audit gemacht Wir haben sogar einen Geo-Workshop gemacht und da haben wir die ganze Marketingabteilung tatsächlich mit hingesetzt.

00:08:49: Alle haben zugehört, wie wir in Zukunft angehen müssen, was wir verändern müssen... Zusätzlich auf die Webseite haben, um von Anfang an da wirklich die Strukturen zu schaffen.

00:08:59: Und das habe ich tatsächlich noch nicht so häufig erlebt muss ich sagen und da auch nochmal ein Riesenkompliment auch an DIVI-Answanzis, dass da wirklich komplette Kommunikationsabteilungen alle aus der Marketingabteilung sich dann damit mir hingesetzt haben und ich da wirklich mal so ein bisschen erklären konnte wie das funktioniert und was es in Vergangenheit da auch nicht so gut ja funktioniert hat bzw.

00:09:17: nicht bedacht wurde einfach weil man es sich besser wusste.

00:09:19: Dann haben wir jetzt jede Woche tatsächlich einen Termin auch und wir können super alles abarbeiten.

00:09:24: Da

00:09:24: würde ich gerne einmal einhaken, und zwar glaube ich auch dass das so ein bisschen das war warum es dann auch später so gut gelaufen ist weil's halt super wichtig ist dass die Leute auch verstehen warum es wichtig ist Sachen anders zu machen.

00:09:36: Und ich glaub Seeho ist für viele erstmal sehr komplex vor allen Dingen wenn man davon noch nie was gehört hat.

00:09:40: Das war einfach ein super Einstieg Zu zeigen sowas man machen kann und warum das sinnvoll ist.

00:09:46: Und noch wichtiger war es dann eben später, dass man auch gesehen hat, das es halt Wirkung zeigt.

00:09:50: Da wurde quasi das vorgelieferte Verständnis bestätigt und alle sind jetzt noch mehr am Bord als vorher.

00:09:56: Das ist sehr schön zu sehen und aber auch super wichtig!

00:09:59: Weil halt CEO ist nicht... Also in einem Unternehmen, da kommen wir sicherlich später auch noch mal zu.

00:10:04: Aber man braucht einfach viele Leute die dann mal zwischendurch nochmal drüber gucken gerade bei unseren Themen ja doch auch spezifischer und ja einfach divers sind wo auch eine Kommunikationsabteilung oder auch wir nicht immer sagen können ob das jetzt so richtig ist oder nicht?

00:10:16: Da braucht man einfach Unterstützung von den Experten aus dem Fachabteilungen und deshalb ist es umso wichtiger dass da alle auch

00:10:23: abgeholt sind.

00:10:23: Wir haben hier einen super guten Punkt einfach, weil CEO ist keine Raketenwissenschaft aber der gesamten Organisation irgendwo mit rein spielt, weil jeder hat irgendwie verschiedene Stakeholder die in der Webseite auch irgendwie mitreden wollen.

00:10:38: Wir haben einen Content-Themen wir haben Technikthemen, wir haben strategische Fragen die beantwortet werden und je mehr Verständnis dann auch da ist umso besser kann man das halt eben dann voran treiben.

00:10:47: also alleine an den Punkt hier auch schon da direkt reingehakt und gesagt so bitte nehmen das liebe Hörer, liebe Hürer, nehmt das einfach mal mit Seeho da wirklich halt Verständnissen der Organisation für zu schaffen.

00:10:59: Thema Content mit angeschnitten, Katharina.

00:11:01: Ich habe gesagt das ist bei euch auch speziell und ich meine da gibt es ja auch Herausforderungen und wenn ich das richtig mitgenommen habe war Content so ein zentraler Baustein von dem was dann auf SEO-Seite dann auch auf die Straße gebracht worden ist.

00:11:15: Wer mag mal damit lospreschen wie sei der vorgegangen?

00:11:18: Und warum und was habt ihr halt eben auch als hintergedanken strategische Überlegung dabei gehabt?

00:11:22: Das willst du oder soll ich?

00:11:26: Ich kann gerne mal anfangen, wie ich aus der Seosicht das so ein bisschen vorgefunden habe auch.

00:11:32: Weil das von Miss Tiva dann ins Audit reingeht.

00:11:33: Thema Content war natürlich auch ein ganz großes Ding oder ich hatte da die Seite so vorgefundet dass viele Dinge oder viele Themen im Produktbereich eigentlich angesprochen wurden.

00:11:43: Die Produkte waren sehr wichtig.

00:11:44: für die W-Einzwanzis hat man auch gesehen.

00:11:47: aber wie ich vorhin schon angesprochen bin, die waren zum einen nicht richtig strukturiert, waren also so gesehen gar nicht wirklich Aufwindbar für Suchmaschinen, also aufwindbar schon.

00:11:55: Aber natürlich nicht so, wie man es gerne gehabt hätte, indem da vieles optimiert war und was mit der ganz stark aufgefallen war das war auch Thema dann in dem LSE Workshop, dass das Magazin... Das hat's über Jahre irgendwie immer die gleichen Treffig gebracht auch und er war sehr wenig.

00:12:10: Definitiv muss man sagen der Content, der aufgebaut war.

00:12:14: Man hat einfach gar nicht unterschieden zwischen den verschiedenen Formaten.

00:12:17: also das war eigentlich wirklich ja helbvoll.

00:12:19: Content wie wir im seo sagen.

00:12:20: Das waren teilweise die Museums nachts in Dortmund wurde beispielsweise beschrieben als ein Punkt der dann in der Vergangenheit lag natürlich schon wieder.

00:12:28: es gab zum Beispiel dem Museumsnacht und das sind einfach so Content Pieces.

00:12:34: Die haben dann irgendwann ihre Aktualität erreicht oder überschritten.

00:12:40: Klickt da auch keiner mehr drauf oder sucht keiner mehr danach.

00:12:42: Und es gab halt sehr, sehr viel Content, sag ich mal der so geschrieben war, der dann auch indexierbar war wo wir dann einfach gucken mussten okay was machen wir jetzt mit dem Content?

00:12:50: löschen wird den?

00:12:50: Oder deswegen einfach nur Index?

00:12:52: wollen wir vielleicht sogar das ganze Magazin nochmal neu aufbauen?

00:12:55: und ja das waren alles einfach so strategische Überlegungen wo Katharina vielleicht erst einmal zu sagen kann was sie dann gemacht haben

00:13:01: Ja Wir haben Magazin, also vielleicht dazu.

00:13:04: Ich glaube das wurde halt viel von unserer Unternehmenskommunikation auch die Texte bereitgestellt und dementsprechend war es eben ein Kanal wo es eben um Veranstaltungen oder Events ging weil wir sind ja in Dortmund erlebbar und kümmern uns da um die Stadt und versuchen da viele Angebote zu schaffen und darüber wollen wir natürlich auch berichten dass da jetzt Magazin als SEO-Kanal nicht immer der richtige Kanal dafür ist.

00:13:30: Das haben wir dann gelernt und dementsprechend dann auch umstrukturiert.

00:13:34: Bevor ich darauf eingehe, möchte ich kurz noch ergänzen was wir davor nämlich gemacht haben.

00:13:38: oder nebenbei hat Lars uns auch nochmal auf Städteseitenaufmerksam gemacht das für uns auch ein sehr interessanter Baustein war.

00:13:44: Das heißt da waren meine Kollegen tatsächlich sehr im Einsatz und haben diverse Städteseiten aufgebaut worüber man halt auch auf unsere Stromverträge oder Gasverträge kommt und dass ist ein sehr einfacher Hebel um halt wirklich, also es ist einmal Arbeit, Seiten gut aufzubauen und dann läuft das halt so mit.

00:14:02: Und darüber fahren wir immer noch Abschlüsse rein und das ist natürlich auch super.

00:14:07: Produktseiten erstmal umstrukturiert.

00:14:08: Das haben wir schon gesagt die Basics geschafft.

00:14:10: und jetzt kommen wir zu dem großen Thema Magazin.

00:14:13: Ich hatte ja schon erwähnt ich war zu der Zeit noch Werkstudentin und hatte meine Bachelorarbeit vor der Brust und das war da natürlich ein perfektes Thema wo gesagt wurde naja wir stehen jetzt irgendwie so am Anfang Es muss was passieren Wir müssen sie irgendwie auch neu machen hatten da dann auch die Möglichkeit zu sagen, wir stampfen das Magazin einmal ein und machen es wirklich einmal komplett neu.

00:14:33: Auch vom UX-Design.

00:14:35: Und da habe ich dann für den Istzustand und den Sollzustand meine Bachelorarbeit drüber geschrieben und die Potenziale herausgearbeitet, die da vorhanden sind.

00:14:45: Das war eine sehr aufregende und coole Zeit weil wir eben halt natürlich uns darauf konzentriert haben, was muss noch Magazin können?

00:14:53: Was für Inhalte müssen da passieren.

00:14:55: Welche Schwerpunkte wollen wir auch selbst machen und wie ergänzen wir eben auch diese Produkte die wir haben, die uns natürlich wichtig sind weil damit machen wir unser Geschäft.

00:15:03: Wie ergänzend wir sie damit?

00:15:05: denn man sieht doch immer mehr Energiewirtschaft so.

00:15:07: jeder braucht Strom Gas Wasser sowieso Und die ganzen anderen Energielösungen werden auch immer interessanter.

00:15:14: aber ganz viele Basic Fragen die auch täglich bei uns im Service aufkommen sind halt Einfach da und werden auch immer wieder gestellt.

00:15:20: Und dafür brauchst du dann halt einfach ein Organ, was das erklärt und was die Produkte dann auch ergänzt?

00:15:27: Da haben wir dann das Magazin quasi neu aufgesetzt mit UX-Design und UX-Tests also User Tests.

00:15:35: wirklich dass das Design vertestet und guckt was will.

00:15:40: Nutzer haben uns da auch beim Wettbewerb verglichen Was machen die?

00:15:43: Was finden wir da gut?

00:15:46: quasi dann das rauszubauen, was wir am besten finden.

00:15:50: Weil ich glaube auch das Magazin, was es vorher gab neben den Inhalten war halt auch das technische SEO oder die technischen Voraussetzungen nicht so perfekt sag' ich mal und da war wieder Potenzial!

00:16:01: Und genau, da haben wir dann auch natürlich eng mit Lars zusammengearbeitet und geguckt was brauchen will denn für technische Möglichkeiten auch in dieses coole Wald dass wir einfach die Freiheit bekommen haben zu machen und das haben wir glaube ich auch sehr gut bekommen.

00:16:14: Genau, und da vielleicht noch ganz kurz zu ergänzen was wir dann vielleicht noch gemacht haben ist dann nicht klar schon angesprochen ob solche einfachen Themen wie eine Museumsnacht sie haben wir dann festgelegt dass wir die aus dem Magazin zukünftig verbanden wollen Weil sie sind ja nach wie vor wichtig, hat Katharina ja auch schon gesagt.

00:16:29: Die Idee, die wir ein Zwanzig vielleicht trotzdem weiterhin zeigen auf welchen Veranstaltungen sie sind welche Events da es gibt und die werden jetzt aktuell über die Pressemeldung beispielsweise dann einfach rausgegehen weil's halt einfacher News sind, einfache Pressemendungen sind Und in Magazin werden jetzt solche Dinge gespielt Ja wie die.

00:16:45: teuer ist es eigentlich in e auto zu tanken oder zu laden.

00:16:49: In dem Falle was da untersteht zwischen laden und tanken solche den ja einfach überall in der energiewirtschaft auch einfach eine berechtigung haben und die nutzern Nutzer im halt suchen und haben uns da dann ganz im content plan zurückgelegt

00:17:03: fühlt mich zu einem punkt einer frage die Ich auch immer wieder sehe und höre, wenn es darum geht um Content und Seeo.

00:17:09: Und was wir auch selber beim Maw Fire hatten, weil ich habe gerade so ein kleines Deja Vu nämlich Blockartikel aufräumen wo wir dann irgendwelche Recaps von der SEO Campix two thousand twelve irgendwie auch noch bei uns im Blog irgendwo noch hatten.

00:17:23: ersehn hat mich an die Museums Nacht.

00:17:25: dieses Thema Content Aufräumen, aufräumen hattest du ja voll noch schon gesagt Katarina.

00:17:30: Habt ihr viel gelöscht?

00:17:31: Viel rausgenommen?

00:17:32: also einfach alten Content wo ich gesagt hab der ist nicht mehr aktuell er ist nicht relevant.

00:17:36: oder habt ihr den wo umsortiert sagen mal aus dem Magazin raus dann in und wie so den News Sektor.

00:17:42: wie seid ihr davor gegangen?

00:17:44: Ja also wir haben tatsächlich schon viel geloscht.

00:17:47: Wir sind vorgegangen wir haben erst einmal geguckt was haben wir dafür?

00:17:49: Artikel welche davon sind sehr relevant bzw Welche haben Potenzial sehr relevant zu werden.

00:17:56: Da hat Lars uns auch doll unterstützt, das heißt wir haben einige der Artikel auch umgeschrieben und einfach noch mal so ein bisschen neues Keyword-basierte Ausrichtung gegeben, sodass wir da von ein bisschen was nutzen konnten.

00:18:07: aber viele Artike wie diese ganzen Veranstaltungen wurden dann eben doch gelöscht und teilweise dann nochmal in der Impressebereich veröffentlicht für die Veranstaltung, die halt dann auch noch für die Zeit interessant waren.

00:18:21: Und alles andere haben wir archiviert oder werden geguckt.

00:18:23: kann man den Content irgendwie auf anderen Seiten noch spielen, die zum Unternehmen gepasst haben also über uns Bereich bei uns oder da kann man vielleicht für Social Media davon noch was adaptieren.

00:18:33: aber erst mal war schon viel Aufräumen wirklich ehrlich uns in die Augen gucken und zu sagen pass auf es macht keinen Sinn das muss raus, weil wir wollen erfolgreich sein.

00:18:43: Und da auch da wieder bin ich sehr dankbar auch ans Team dass da alle viel Verständnis fördern weil das natürlich super viel Arbeit reingeflossen und die ganzen Texte wurden ja auch mal geschrieben und sich Mühe gegeben.

00:18:56: Und deshalb ist es halt schön zu sehen, dass da aber trotzdem dann das Verständnis für da war.

00:18:59: Dass man da jetzt eine neue Richtung für fasst und da wirklich sehr informativ den Fokus beim Magazin legt weil das war einfach etwas was bisher nicht der Fall war bei dem Magazin.

00:19:09: Es war immer mehr ein bisschen mehr Image als Informativ.

00:19:12: Ja beim Thema Aufräum ich habe gerade so ne Assoziation auch.

00:19:16: Ich hab irgendwann mal so in Marie Kondo Bücher reingelesen die aufräumen Königin ist das ja wenn man sich von Sachen trennt soll man die alle in die Hand nehmen.

00:19:25: Braube ich das noch?

00:19:26: Tut es mir noch gut oder irgendwie

00:19:27: sowas?".

00:19:28: Und macht das einfach bei dem Content auch.

00:19:29: Bringt uns der Museums-Nacht, zwei tausend einzwanzig Artikel bringt dir uns noch wirklich weiter.

00:19:34: wenn nein verabschiedet dich von ihm und trenn dich dann davon.

00:19:37: aber ich kenne selber eben auch aus verschiedenen Diskussionen Das ist super schwer weil du hast Stakeholde Du hast Leute die da Energie reingesteckt haben und denen dann zu sagen ihr habt damals einen ganz ganz tollen Artikel geschrieben wir löschen ihn trotzdem oder archivieren ihn.

00:19:51: ja das ist nicht immer ganz einfach weil da sind ja auch Ressourcen rein geflogen Und diese Ressourcen kann man damit als vernichtet betrachten.

00:19:58: Es ist trotzdem wichtig.

00:19:59: Absolut!

00:20:00: Und es war auch so ein kleiner Punkt, dass natürlich dann Umdenken auch beim Schreiben passieren musste.

00:20:05: und das war nicht wo alle erst mal jubelnd aufgestanden sind um zu sagen je ich keine Seeotexte schreiben sondern als Pressesprecher oder Redakteurin hat man natürlich auch Spaß eben solche Image Texte zu schreiben mit Emotionen mehr zu schreiben.

00:20:21: Das ist ja auch was super Schönes.

00:20:22: wir können ja über super viele schöne Themen berichten.

00:20:26: Und da jetzt dann so ein Switch zu machen, mit hier ist das Briefing und das sind die Keywords.

00:20:30: Und bitte pack die Wörter auch noch mit rein und die Überschrift eine Struktur bitte dann auch immer beachten.

00:20:36: und dann schreibt mal was über Stromverbrauch.

00:20:39: Ist halt erstmal ein Switch und muss man sich halt auch dran gewöhnen.

00:20:41: aber den auch da haben wir einen guten Switch geschafft und konnten das glaube ich ganz gut auch meistern würde ich sagen.

00:20:50: Du hattest jetzt vorhin Katarina auch gesagt, ihr habt euch angeschaut.

00:20:54: Was macht der Wettbewerb?

00:20:55: Ihr habt euch die UX-Themen auch angeschauen.

00:20:58: Wie können wir das für die Nutzerinnen und Nutzer machen?

00:21:00: Frage in deine Richtung Lars!

00:21:02: Der Energiemarkt gehört für mich in meiner Wahrnehmung so neben Versicherungsthemen et cetera zu einem der am härtesten Umkämpften im ganzen Digitalbereich.

00:21:12: Seotechnisch ist das nicht unbedingt grüne Wiese.

00:21:14: vielleicht war bei euch seotechnische noch viel Potenzialer aber sonst ist es ja ein brutal umkämpfter Markt.

00:21:20: Wie hast du das wahrgenommen?

00:21:23: Wo findet man da überhaupt noch seine Lücken, dass man da auch irgendwo eine Daseinsberechtigung auf der Suchergebne seid hat?

00:21:30: Ja also ja ist gute Frage.

00:21:32: wie ich am Anfang gesagt habe wie du gerade wiederholt hast ne grüne Wiese war es für mich vor allen Dingen aus den Gründen ja dass viele Themen einfach noch nicht gespielt wurden.

00:21:39: wie du schon sagst ganze Konkurrenz oder der Wettbewerb hat halt sehr viele Themen einfach schon bespielt, wo wir natürlich auch schauen konnten.

00:21:45: Okay, das sind alles Themen die die Nutzernutzerin interessiert.

00:21:48: Das heißt da war auch erstmal eine Riesen-Cupid-Recherche oder eine Strategie oder eine Themenrecherche vielleicht noch besser und die man da machen musste um zu schauen okay was brauchen wir denn auch alle später in unserem Magazin für Content?

00:21:59: Um nicht nur dann diese Themen gefunden zu werden sondern auch um DEW-Ainzwanzig wirklich zu helfen gewisse Sichtbarkeit oder wie man noch mehr das nennen will aufzubauen, damit einfach die W-One-Zwanzig auch in den ganzen Energiemarkt ja als anerkannte Marke quasi da steht.

00:22:15: und die W One-Zwi hatte ich vorhin schon mal gesagt.

00:22:17: Die sind schon eine große Marke aber diese ganzen Themen wurden einfach nicht gespielt.

00:22:20: Das heißt, man hat da so viel Potenzial liegen lassen und selbst wenn der Markt so umkämpft ist, hat man gesehen, wenn diese Dinge gemacht werden, dann ist da einfach noch so viel potenziell was gehoben werden kann.

00:22:32: Ihr habt jetzt nicht irgendwie Content-Themen gefunden, die noch kein andere hatte also da irgendwelche Lücken geschlossen im Gesamtmarkt.

00:22:38: Sondern hat einfach gesagt alle Themen, die für uns relevant sind bzw.

00:22:42: Für unsere Kundschaft sollen sie auch bei uns finden unabhängig davon ob es letztendlich schon ein paar andere Artikel gibt.

00:22:48: aber halt immer die DEW Perspektive auf das Thema um zu zeigen wir sind auch relevant dafür.

00:22:52: Also ihr habt dann in erster Linie geschaut Content-Lücken intern zuschließen und gar nicht Content Lücken im Markt weil die gibt's wahrscheinlich gar nicht.

00:23:01: natürlich erst mal vom Wettbewerb beschlossen, also die wir gegenüber dem Wettwettbewerk hatten.

00:23:06: Aber es gab auch tatsächlich Themen ja vor allem in... Es muss man unterscheiden.

00:23:10: bei DW-Einzwanzig ist immer der Privatkundenbereich und den Geschäftskundenbereich.

00:23:14: Und das sind unterschiedliche, sag ich mal noch herangehensweisen, wo man da Content spielen kann und auch im Magazin wieder beides gespielt.

00:23:20: Das eine ist vielleicht dann eher für die Privatkunst, das andere für die Geschäftskunten.

00:23:23: Gerade im Geschäftskundebereich gab's aber schon einiges was wir da an Content, sage ich mal, noch erstellen konnten Auch der jetzt einfach nicht so häufig gesucht wird aber wo das Thema auf jeden Fall relevant ist.

00:23:33: Und da haben wir von den letzten Zeiten ja auch einiges erstellen können und manche Dinge hatten wir gar nicht so auf dem Schirm, bei der Themenrecherche haben wir das mal rausgefunden und die funktionieren jetzt einfach so gut, wo Dinge gesucht werden, wo wir noch gar nicht vorher wussten, dass sie in diesem Maße vielleicht versucht werden.

00:23:49: Da hat man auch gemerkt, dass diese Content-Bücke geschlossen wurde ohne dass wir aktiv dieses Thema aufm Schirm hatten.

00:23:55: Ja unter Gänzen dazu, wie haben wir gestartet?

00:23:58: Wir haben natürlich unsere Produktpalette angeguckt und hatten halt eben so ein bisschen Themenwolken für uns gemacht.

00:24:03: Und haben ja dann auch mit Lars zusammen eine Keyboard-Recherche und Seitenrecherche gemacht, wo sie im Potenzial wohnen nicht.

00:24:09: Es war schon wichtig oder es ist generell auch wichtig dass der Magaziekontent den Content auf der Seite ergänzt.

00:24:17: Dementsprechend haben wir uns dann eben auf das fokussiert was unsere Fokusprodukte sind und haben dazu dann verschiedene Themenwolke erstellt.

00:24:28: Da kann man Nutzerinnen, die wirklich wenig informiert sind bis teilweise über...die sind schon sehr stark informiert.

00:24:35: Aber da gibt es dann trotzdem Fragen, die dann schon ein bisschen spezieller sind, die man beantworten kann und die besucht werden.

00:24:41: Und deshalb haben wir im Magazin ja auch so eine Kategorie- und Filterlogik erstellt, sodass wir die Artikel nach Kategorien sortieren und aber eben nach verschiedenen Filtern der Nutzern, die Nutzeren verschiedene Ausgangspunkte haben das.

00:24:56: Auch wenn sie dann im Magazin schon sind zu finden, eigentlich kommen Sie ja über Google.

00:24:59: Aber genau das war so ein bisschen die Herangehensweise dass wir wirklich auch sehr nah an unserem täglich Brot gearbeitet haben weil wir die Energie-Expertinnen vor Ort sein wollen und uns da eben ergänzen den Content aufbauen wollen.

00:25:14: zu unserer Seite Und ich glaube, wenn man sich auf das fokussiert was man auch schon macht und was man gut kann Dann hat man bessere Chancen gegenüber dem Webbewerb möchte ich sagen

00:25:27: und dann schauen wir doch mal in die zahlenlandschaft ob diese chancen gegen den wettbewerb auch da so ein paar Chancen auch verwertet worden sind und könnte da man bisschen einblick geben.

00:25:36: also wie hat sich das ganze entwickelt vor allem auch unter dem gesichtspunkt dass ja jetzt in den letzten langer zwei jahren auch eine sehr intensive diskussion darüber ist, wie kann man seo erfolgt perspektivisch noch überhaupt messen?

00:25:50: Kann man überhaupt noch trafik aufbauen?

00:25:52: oder müssen wir uns einfach von der idee über seo traffic zu gewinnen komplett verabschieden?

00:25:57: tauchen wir einfach mal ein bisschen tiefer ein sowas wurde erreicht.

00:26:01: wo standet ihr vorher?

00:26:02: wo steht ihr heute?

00:26:03: ja?

00:26:03: also ich würde sagen wir haben sehr viel erreicht.

00:26:07: nein also wir haben wenn man jetzt aus magazine guckt und man muss ein bisschen getrennt sehen beziehungsweise ist das magazine natürlich ein sehr großer treiber gewesen.

00:26:15: wir sind da sehr gering gestartet, also wir hatten halt wirklich sehr wenige Clicks im Monat.

00:26:21: Wir haben letztes Jahr im Juli relauncht das heißt bis dahin wurde aufgeräumt und die Themenwolken quasi nochmal neu befüllt.

00:26:30: Das UX-Design wurde neuergestellt, die Seitenstruktur anders aufgebaut, das Design komplett anders aufgebaut und wir sind dann im Julien online gegangen und konnten uns bei den Clicks im Magazin fahrt drei Zehnfachen.

00:26:52: Was Wahnsinn ist!

00:26:54: Ich hätte es mal ausgerechnet, das ist ja super gestiegen.

00:26:59: ich glaube, Lars war jedes Mal beim Reporting.

00:27:01: Ja, es wird immer besser und jetzt ist es noch besser Und jetzt hat sie's wieder verdoppelt und jetzt hat sichs wieder verdoppt.

00:27:06: Also wir waren da sehr glücklich und wurden halt in unserer Arbeit extrem bestätigt.

00:27:10: Der Sichtbarkeitsindex ist deutlich gestiegen.

00:27:13: also Wir waren da beim Magazin Sehr, sehr niedrigen Bereich.

00:27:18: Wo viele Nullen vorstanden und die Nullen konnten wir jetzt streichen und uns da quasi in die richtige Richtung bewegen.

00:27:27: Und das Ganze zeichnet sich halt eben auch auf unsere gesamte Website aus.

00:27:30: Also im Vergleich zu letzten Jahren haben wir die Gesamtklicks verdoppelt.

00:27:34: und was vor allen Dingen auch wichtig war... Lars hat hier immer wieder erwähnt, wir hatten eine sehr starke Brand.

00:27:40: Das heißt alles was so mit DW-Einzwanzig gesucht wurde, wurde auch gefunden das natürlich ein super Vorteil ist.

00:27:45: aber wir wollen natürlich auch funden werden wenn nicht unser Name davor steht und das konnten wir dann auch vervierfachen innerhalb eines Jahres.

00:27:53: also die Non-Brand Clicks Und auch die Impressions der gesamten Seite haben sich vervierfacht.

00:27:59: also ich glaube wir sprechen hier von sehr guten Entwicklungen.

00:28:03: und zu der Frage macht das irgendwie noch Sinn und kann man Sachen noch messen.

00:28:05: Also, wir können sie sehr gut messen und sind sehr zufrieden.

00:28:08: mit dem.

00:28:10: wo es sich hin entwickelt ist sicherlich auch Bestandteil dass wir halt da jetzt auf einem anderen Level angefangen haben.

00:28:17: Da lasst kannst du sicherlich gleich auch noch mal ein bisschen besseres einschätzen, aber wir sehen halt gerade keine Stagnationen sondern halt es geht immer weiter und wir entwickeln uns auch immer weiter so ist jetzt nicht das Magazin online Wir machen nichts mehr.

00:28:30: Jetzt sind halt andere Sachen die wir machen damit wir besser werden Und ich glaube dass gehört natürlich auch dazu.

00:28:36: Genau, also man muss sich auch immer an der Zeit bezahlen.

00:28:39: Generell natürlich vorsichtig sein weil das muss ich auch hinten raus dann schauen was bringt das?

00:28:44: Für die WN-Zwante bringt das glaube ich sehr viel haben wir gerade schon mal gehört und es ist gerade über diese Städte seiten die wir aufgebaut haben dass darüber zum Beispiel auch sehr viel traffic kommt der noch zu abschlüssen führt und generell ist ein Magazinkontent.

00:28:56: das muss man auch verstehen.

00:28:57: zum einen erst mal um die Marke weiter aufzubauen, natürlich.

00:29:01: Um ja natürlich auch die die Marcke, die wir ein zweitig weiter voranzubringen und alles was am Traffic abfällt der ist sehr stark.

00:29:08: gerade bei uns ist da dass der einfach mehr Bonus ist.

00:29:13: Ist eigentlich typisch Typisch Bonus den man mitnimmt.

00:29:16: also wenn ich das jetzt machen will weil ich jetzt nur Traffic haben will dann muss man natürlich schauen kriege ich das auch hin?

00:29:20: Und ja bei uns es ist einfach dieser Bonus aktuell und vielleicht nochmal ein paar Zahlen im Drei zu bringen.

00:29:26: Ein paar ungefähre Zahlen Katarina gerade die Sichtbarkeit angesprochen, also Sichtbarkeits-Türich auch immer nur so ein Marker von Sys-Tricks set.

00:29:32: Aber da kann man wirklich sagen wir haben diese Sichtbarigkeit seit Zusammenarbeit auch verdreifach wirklich und besprechen jetzt hier nicht von einer kleinen Webseite, sondern wir sprechen ja wirklich von einer großen Webseit WD-Einzwanzig, die extrem viele Markensuchernfragen auch wirklich vorher schon hatten und wo wir jetzt einfach in einen Bereich reinkommen, wo auch deutlich mehr Non-Brand Suchernfragenden dazukommen und wer darauf geklickt wird weil du ja Robin auch vorhin angesprochen hattest noch dass viele Unternehmen denken sich nachher warum mache ich das eigentlich jetzt noch?

00:29:55: Gerade die AI Overviews noch mal zu drauf sprechen kommen, die nehmen ja schon extrem viel Platz ein und da kriegt ja keiner mehr.

00:30:01: Aber wir haben wirklich tatsächlich komplett anderes Bild gesehen das trotzdem weiterhin auch über die AI Overviews Traffic kommt dass ja generell der ganze organische Traffic so stark einfach gewachsen ist und da weiterhin geklickt wird vielleicht entgegen der Entwicklung sich vielleicht andere Bereiche melden.

00:30:17: Vielleicht liegt es auch an dem speziellen Branche weil die Leute halt nicht auch verunsichert sind.

00:30:20: aktuell aber ja da hat sich viel Potenzial gewesen und das konnten wir jetzt auch heben Fast schon von alleine jetzt gerade.

00:30:29: Ja, es ist natürlich ein Riesenvorteil wenn man auf einem niedrigen Level startet dann ist natürlich auch eine Verdreifachung.

00:30:36: vor Vierfachungen und Verdeizienfachungen war das der höchste was ich hier gehört habe.

00:30:40: Natürlich möglich so einen Check-Vierundzwanzig kriege ich nicht mehr eine Verdeitzienfachung irgendwo hin.

00:30:44: Gleichzeitig heißt es ja trotzdem da ist einfach dieses Potenzial da.

00:30:48: und wie du es halt auch beim Thema wo sind die Potenziale?

00:30:51: geschildert hast Lars?

00:30:52: Es sind so viele Unternehmen die können noch sehr viel mit raus holen und ihre eigene Marke stärken, ihre eigene Sichtbarkeit stärken etc.

00:31:00: Und auch die ganzen Abgesänge auf das Thema Seeo.

00:31:03: man kann Traffic aufbauen, man kann relevante Sichtbarkeiten halt auch aufbaut.

00:31:07: Non-Brandt-Sichtbarkeit wie du es gerade gesagt hast Katharina was ja super wichtig ist um auch im Gesamtmarkt neue Potenziale zu erschließen.

00:31:16: also insofern ist das ein sehr schönes Beispiel dazu

00:31:19: absolut vor allen Dingen bei so erklärungsbedürftigen Sachen oder bei Themen wo Leute jetzt nicht sich natürlich immer einlesen, sondern einfach da ein bisschen an die Hand genommen werden müssen um nochmal gezeigt zu bekommen was jetzt wirklich gut ist und was schlechtes oder wie man es besser machen kann.

00:31:37: Und ich glaube, in der Energiewirtschaft sehr viel offen zumal sich die ja auch weiterentwickelt.

00:31:43: also das endet halt nicht weil es halt immer auch durch die politikgesetzliche Vorschriften, da kommt immer was Neues nach und man muss immer gucken wie ordentlich das jetzt für die Nutzerin ein.

00:31:55: Und auch da gibt's dann wieder verschiedene Zielgruppen, die unterschiedliche Fragen haben.

00:31:58: also es ist so divers dass dieser Fragenfunnel einfach so Unendlich gefühlt ist, dass man da einfach super viel machen kann.

00:32:05: und das ist halt auch der spannende dabei.

00:32:07: Kein Podcast mit Lars ohne dass wir das GOT-Thema noch mal ein bisschen intensivieren also die Sichtbarkeit in AI Overviews etc.

00:32:16: Also wie schaut ihr darauf auf diese Entwicklung?

00:32:21: Inwieweit ist das in den Kennzahlen Kosmos denn ihr betrachtet eben auch den ihr regelmäßig auswertet halt auch ein wichtiger Baustein?

00:32:30: Lass uns mal in die Zahlen reingehen.

00:32:31: und für Katharina noch schon im Anschluss als Vorbereitung gedanklich die Frage, wie ist das bei euch intern?

00:32:38: Also gibt es da immer Menschen, die sagen so, Katharina, sind wir eigentlich beim Geo.

00:32:41: Ich merke nämlich dass das ein sehr stark Stakeholder getriebenes Thema.

00:32:45: Aber fangen wir erstmal mit den Zahlen an!

00:32:48: Ja

00:32:48: genau also ganz genaue Zahlen ist super schwierig.

00:32:51: deswegen hast du ja schon ein bisschen vorbereitet.

00:32:52: jetzt auch die Frage weil viele da einfach ja so ein bisschen struggling natürlich zu messen.

00:32:57: Natürlich kann man trotzdem sehen Beispielsweise eine Google Search Console.

00:33:00: Was werden denn also für Fragen eingegeben, beispielsweise direkt wie man dann ja auffindbar macht und was für QBots werden eingegebt?

00:33:08: Wir können gucken, stehen wir mit unseren Magazin-Artikeln in den AI Overviews und wie vielen stehen wir drin?

00:33:12: Und das hat sich auch so sehr entwickelt!

00:33:14: Ich kann da gar keine genauen Zahlen nennen weil vorher war es nahezu null und die gab's ja auch noch nicht.

00:33:19: im Jahr ist die AI Over Views aber im Jahr haben sie dann als wir gestartet sind.

00:33:23: Auch bei sich kann man sich das anschauen.

00:33:25: ich glaube da geht's aktuell ist, sagt einer Fehler drin.

00:33:27: Aber generell kann man das Tester anschauen.

00:33:29: und ja wo wir uns das mal angeschaut haben, es geht einfach auch ein Stein nach oben bei den ganzen AI Overviews in welchen wieviel wir gefunden werden und das zeigt sich ja auch einfach in den Klickzahlen.

00:33:38: Das heißt da wird auf jeden Fall weiterhin geklickt wenn die wie ein Zwanzig in den AI Over Views vorkommt.

00:33:44: aber auch bei TechGPT und bei Public City

00:33:47: usw.,

00:33:47: das checken wir auch in dem wohnheitlichen Reporting einfach anhand von GRV.

00:33:52: Auch da wissen wir natürlich... Da kommt jetzt nicht Vielzahl an Klicks zusammen.

00:33:55: Das liegt ungefähr ein Prozent bisschen weiter darunter vielleicht auch, aber man sieht trotzdem das da geklickt wird, dass die wie ein Zwanzig da gefunden wird und zu diesen Themen gefunden wird.

00:34:03: Die wird aufbauen.

00:34:04: und ja, dass dieses ganze Magazin vor allen Dingen oder der ganze informationale Content erhebt.

00:34:09: Die ganze Website einfach so sehr an!

00:34:11: Wir reden nicht nur davon... Tiefen Themen gefunden werden wollen, sondern wir wollen auch weiterhin für die Produkte und für alles das was die WNZ nicht verkauft gefunden werden.

00:34:21: Und ja das ist einfach so eine massive Steigerung von den Klickzahlen in diesen Produktbereichen wo dieser Content definitiv grundlegend dafür Die Lösung ist, genau.

00:34:32: Und wie schaut das dann aus, Katharina?

00:34:33: Ist es so dass bei dir die Geschäftsführung aufsteigen sagt Frau Gabel?

00:34:37: ich habe da jetzt mal bei Chatchi Beteke nach Energieversorgert Dortmund geguckt und wir verhandeln, wird ziemlich recht genannt worden.

00:34:42: Wie kann das denn sein?

00:34:43: oder wie schaut ihr auf das Thema, wie professionell wird das auch betrachtet?

00:34:46: Also wie viel interner Druck ist für dich bei diesem Thema vorhanden?

00:34:51: Ich glaube der Luxus der vielleicht da ist, der Druck ist noch nicht so hoch sondern das ist mehr, dass wir es selber vorantreiben und dass wir's selber natürlich im Blick haben.

00:35:02: Weil das ist unser Bereich, dafür sind wir verantwortlich Und KI ist definitiv ein Thema bei uns im Unternehmen auch wie wir dargestellt werden.

00:35:09: aber ich glaube auch hier wieder das Potenzial und die Reichweite die man damit bewirken kann Ist nicht immer ganz so deutlich weil es halt einfach auch super viele Themen in den unterschiedlichen Bereichen gibt und dann vielleicht in dem eigenen Bereich wichtigere Themen für einen selbst mit denen sich beschäftigt weshalb da nicht der Fokus drauf ist.

00:35:28: Wir versuchen in der engen Zusammenarbeit mit dem Vertrieb auch da immer zu gucken, dass wenn wir neue Seiten aufbauen das wir nicht mehr sagen okay da ist jetzt ein Produkt und wir brauchen eine Produktseite wo wir darauf verlinken.

00:35:39: sondern was geht noch drum herum?

00:35:41: Was wird gesucht?

00:35:42: weil da dann auch immer so ein bisschen die Information mitschwingt Leute dazu wird noch viele andere Sachen gesucht und dass direkt das Produkt gekauft wird oder direkt irgendwas gesucht wird X, Y kaufen ist sehr unwahrscheinlich.

00:35:56: Deshalb lass uns da einfach echt nochmal gucken dass wir mehr Content dazu liefern und so breit aufstellen das wir möglichst viele Inhalte dazu liefert und das spielt dann ja auch alles in die KI Suche mit ein.

00:36:07: ich finde das Thema schon interessant und bei uns in unserem Weeklys ist es eigentlich immer wieder Thema.

00:36:14: ich finde es sehr schwierig da zahlenbasiert eben zu arbeiten weil's die zahlen ja noch nicht so aussage kräftig gibt.

00:36:19: deshalb ist immer ein bisschen so ein gefühl sowie wie läuft werden wir gefunden.

00:36:24: wenn man selber googlet sieht man unsere artikel kommen bei ehofer view vor.

00:36:28: Webmaster der gibt tatsächlich an die zahl raus was echt cool ist.

00:36:31: also da hat man hier sehr genauer einsichten darüber.

00:36:34: Und bei GAFOR muss man auch nochmal einhaken, dadurch dass wir halt bei fünfzig Prozent liegen die auf unsere Cookies nicht annehmen ist dann natürlich eine sehr hohe Zahl wo wir noch nicht genau wissen.

00:36:44: Deshalb finde ich da immer ein bisschen schwierig mit genauen Zahlen zu arbeiten sondern eher damit so wenn ich weiß wie es aufbaue und da haben wir mit Lars natürlich auch den absoluten Experten dabei Dann weiß ich auch das wir da größere Chancen haben mit aufzutauchen Genau!

00:36:59: So gucken wir das wir davor angehen und das weiteraufbauen

00:37:02: Genau und dafür vielleicht auch noch mal hinzukommend.

00:37:05: Wir haben ja beim Offwire auch eigenes Tool entwickelt, wo wir schauen können wie häufig wird denn quasi zu bestimmten Thema DEW-Einzwanzig gefunden also sogenannte Prompt Monitoring was wir da aufgebaut haben für DEW Einzwanziger klar ist jetzt muss man natürlich immer schauen wie kann man nachher mit diesen Zahlen weiterarbeiten die man hat?

00:37:23: aber was vor allen Dingen sehen könnt daran ist wenn DEW ein zwanzig durch diesen Themen gefunden wird welche Webseiten quasi verlinken dann auf die W-Einzwanzig oder nennen die w-einzwzg auf ihrer Webseite.

00:37:34: Das können wir dann alles mit unserem Tool auslesen und können dann schauen, okay, letztem hatten wir beispielsweise so einen.

00:37:38: ja jemand der sich da vielleicht eher ein bisschen negativer geäußert hatte über das W-eInzwanzige aber auch jemand, der sich richtig positiv äußert hat.

00:37:45: Einmal über Reddit und einmal über eine andere Webseiten.

00:37:47: Und wenn man sowas findet und sieht, jetzt ok, da wurde die we-eINzwanziges gut genannt und ist das halt für was?

00:37:52: Für die Presseabteilung, dass die Presserabteilungen jetzt da vielleicht mit dem Account über Reddit oder sowas einfach mal drauf reagiert oder auf anderen Webseit wo vielleicht der Negativ halt mal was geschrieben wurde und dass man einfach sehr viel für die Marke da auch wieder tut.

00:38:04: Das können wir alles mit unserem Tool nachvollziehen, das ist super spannend!

00:38:08: Wir müssen jetzt gar nicht so sehr auf Zahlen achten, klar es ist wichtig irgendwann noch etwas sich anschauen kann.

00:38:14: aber aktuell geht es vor allem darum ja die Markel weiterhin zu stärken und vor allen Dingen auf diesen ganzen Webseiten wo über DEW-Einzwanzig gesprochen wird, dass wir da auch das ein bisschen nachvoll ziehen können und gucken müssen, müssen wir da es reagieren?

00:38:26: Was können wir da machen?

00:38:28: Wie gesagt, damit dann mit der Presseabteilung vielleicht auch von DW-Einzwanzig sprechen.

00:38:31: Und ja das ist eigentlich gerade so ein bisschen die spannende Herausforderung und dieses Feldgeo.

00:38:36: Das seht ihr hauptsächlich extern auf der Webseite nur zum Teil.

00:38:39: Hauptsächlich extern und da ist sie auch diese Spielwiese sag ich mal wieder sehr groß und da können wir noch so viel einfach erforschen auch mit DW-einzwundzig wo wir noch was machen können.

00:38:48: Ja und es macht auch gerade einfach Spaß.

00:38:50: Absolut!

00:38:51: Ja und das ist auch so ein Thema.

00:38:52: also da haben wir mit unserer Unternehmenskommunikationsabteilungen die ja auch unterschauen in unserer Fachabteilung liegt, also wir sind Zusammenschluss, Marketing, Unternehmenskommunikation und Unternehnestrategie.

00:39:01: Auch einige Meetings habt ihr schon auch mal einen kleinen Vortrag zugehalten mit KI-Entwicklung, Customer Journey, wie entwickelt sich das alles?

00:39:08: Wie sind Einstiegspunkte und wie relevant wird es?

00:39:10: vor allen Dingen dass genau das was Lars gerade sagt, dass wir halt auch immer gucken wo werden wir genannt und sind die Informationen richtig?

00:39:16: Also weil der eine Kommentar war zum Beispiel Da wird das Konzept Grundversorger nicht ganz genau verstanden und da hätte wahrscheinlich ein Kommentar oder Wirt einen Kommentar helfen, der das einfach nochmal einordnet.

00:39:27: Und sagt okay in die Grundversorgung rutscht man halt einfach nur mal rein wenn man keinen Vertrag mehr hat damit du versorgt wirst.

00:39:33: Das ist was Gutes.

00:39:35: aber das heißt nicht dass du für immer drin steckst und das sind so Dinge... Da arbeiten wir gerade dran!

00:39:40: Das ist natürlich super viel Aufwand und man muss sich da erstmal auch finden.

00:39:43: Aber das ist auf jeden Fall ein Thema wo sich die Unternehmenskommunikationsabteilungen mit beschäftigt.

00:39:49: Du hast vorhin auch einmal so beiläufig gesagt, Katharina, ihr habt ja diese Städte-Seiten aufgebaut und habt darüber dann halt eben auch Abschlüsse generiert.

00:39:56: So das heißt Seosichtbarkeit, Sichtbarkeit in LLMs

00:40:00: etc.,

00:40:01: ist ja immer total nett.

00:40:02: aber du hast hoffentlich gesagt enge Zusammenarbeit mit dem Vertrieb.

00:40:05: die schauen ja wahrscheinlich relativ wenig darauf wie sie sichtbar seit ihren LLM's.

00:40:09: Wie viel Umsatz kommt dann dabei rum?

00:40:12: War das auch was, wo ihr gesagt habt.

00:40:14: Wir merken hier tatsächlich dass wir online mehr Abschlüsse reinholen mit SEO-Traffic vielleicht sogar Geo-Trafic.

00:40:20: könnt ihr das so genau zuordnen?

00:40:22: Also wir können sicherlich sagen also dass die organische Sichtbarkeit gestiegen ist und damit natürlich auch die organischen Abschlusszahl.

00:40:30: gerade wer sind ja grade auch eine ganz coole Kampagne laufen ne Herbekampagne.

00:40:35: Da sieht man natürlich schon, dass die organische Sichtbarkeit uns da absolut in die Karten spielt und wir da auch besser werden.

00:40:41: Also ein kleiner Spoiler vielleicht auf was ... also was einfach Seeho auch machen kann.

00:40:46: wie gesagt sind Herbe unterwegs und ich glaube die Dortmunder und Dortmunderen werden das auch schon hoffentlich gesehen haben Und wir wurden jetzt nach zwei Monaten schon zu Herbe gefunden, also DW-One-Zwanzigherbe.

00:40:58: Das ist natürlich auch etwas wo man sieht ja es funktioniert zumal auch wichtig, natürlich immer CEO absolut langfristiger Hebel.

00:41:05: Also alleine dass das jetzt schon so zu sehen ist und da sind halt so kleine Erfolge die wir natürlich mit dem Vertrieb zeigen und man muss aber auch hier zur Einordnung.

00:41:14: dadurch es läuft jetzt seit einem Jahr haben wir wirklich.

00:41:16: also Wir sind jetzt an den Punkt wo wir wirklich gute Zahlen haben Wo man Wachstum sieht, wo man einfach sieht der langfristige Seoverfolg erzeugt sich.

00:41:23: Wir können einfach auch Valide mit Zahlen begründen.

00:41:25: was haben wir gemacht?

00:41:26: Wo stehen wir jetzt?

00:41:27: Wo wollen wir noch hin?

00:41:28: Und deshalb wird es jetzt sicherlich auch immer weiter noch mit im Vertrieb in den Austausch gehen und die Sichtbarkeit immer besser werden.

00:41:34: Ich war jetzt letzte Woche erst an einem Tischformat mit unseren Führungskräften vom Vertrieb eben auch, wo ich auch die CO-Zahme vorgestellt habe und eben auch genau solche Sachen eingegangen bin weil das halt auch wichtig ist dass es bei denen in den Köpfen drin ist, dass das natürlich auch günstige Abschlüsse sind in dem Sinne.

00:41:50: Wir arbeiten jetzt seit bald zwei Jahren zusammen.

00:41:54: Was sind so deine Learnings?

00:41:55: Was kannst du anderen mitgeben, wie funktioniert eine Zusammenarbeit von Unternehmen und Agentur sehr gut damit wir da halt eben auch einfach mal schauen können ist es der CEO Workshop am Anfang gewesen, der irgendwie der spannende Hebel war, damit die die Zusammenarbeit gut funktioniert oder was war's aus deiner Sicht?

00:42:15: Ich glaube, es ist weiterhin aus meiner Sicht.

00:42:18: Wir haben ja wie gesagt schon einen Weekly auch jede Woche, wir haben am Anfang gesagt, guck mal, wie oft wir uns noch austauschen müssen und wie viele Themen wir haben!

00:42:25: Wir finden uns in den Weeklies aber immer vor und haben sehr viele Themen.

00:42:29: Und ich glaube diese Zusammenarbeit ist so erfolgreich weil auf beiden Seiten sehr viel, also auf unserer Seite sehr viel Wissbegierde auch ist und Interesse da ist dass wir einfach besser werden und lernen wollen.

00:42:41: Auf der anderen Seite Lars, Super informiert ist der ein them reinschaue dass wir arbeiten ja auf einem asana board zusammen wo man auch frühzeitig schon tickets.

00:42:51: Eröffnen kann.

00:42:51: das heißt immer wenn es neues thema gibt oder wir einfach seine einschätzung wollen zu diversen Themen haben.

00:42:57: jetzt gehört hier kis so oder geos jetzt ich weiß noch ganz am anfangen hatte woanders eine Schulung gemacht zu Geo und habe ich auch geschrieben, Lars was sagst du zu Geow?

00:43:07: Meinst Du das ist es.

00:43:08: Und es ist wirklich einfach in dem Sinne ein Austausch, wo wir einfach viel Wissenstransfer liefern, wo Wir Fragen stellen können... weiterentwickeln können, wo wir auch Sachen vorstellen können und lasse eine Einschätzung gibt.

00:43:23: Und wie glaube ich immer einen guten Weg finden dass wir dann auch für DW letztendlich das Beste da rausholen?

00:43:28: Also es ist nicht so ein Abarbeiten von hier ist ne Aufgabenstellung und dann liefert Lars das und danke tschüss!

00:43:35: Sondern es ist wirklich ein sehr reger Austausch und diskutieren und Weiterdenken einfach mit dem Interesse dabei auf voranzukommen und wo man jedes mal rausgeht.

00:43:45: Also ich glaube, ich bin noch nie aus einem Weekly rausgegangen und habe nichts gelernt.

00:43:49: also es ist jedes Mal so dass ich daraus gehe und mir denke ach ja okay cool haben wir das auch schon wieder?

00:43:54: Das ist für mich!

00:43:56: Sehr schön, dann drehen wir mal die Perspektive um.

00:43:58: Also Lars wenn du jetzt allen deinen zukünftigen Kunden mit denen nur noch arbeiten wirst was ins Hausaufgaben heftig tieren wirst es?

00:44:04: Was macht Katharina?

00:44:05: Was malt das DEW ein zwanzig Team besonders gut?

00:44:08: Was alle anderen Kunden von dir zukünftig auch tun sollen?

00:44:11: Ja das ist halt wie Katharina gerade.

00:44:13: Du hast erstmal Danke nochmal für die Blumen auch von dir gerade.

00:44:16: und genau ja dass das was wirklich gut läuft was Katharina gerade auch schon gut eingestitten hat, dass sie einfach super wissbegierig große Wissen da haben.

00:44:25: Dass die wirklich ja eigentlich Woche für Woche die Themen aus Selbstteilwerte vorbereiten und sagen, das haben wir gehört.

00:44:30: oder kannst du uns jetzt zur Einschätzung gehen?

00:44:31: Wollen wir das machen?

00:44:33: Also es ist mir fast immer ein Schritt voraus wo ich sonst wirklich bei Kunden manchmal sage okay wollen wir nicht dies oder das machen.

00:44:39: Das kommt dann schon von den Kunden selbst und das ist halt echt richtig super, dass ich mir da gar nicht so viele Gedanken machen muss Und generell, dass die Zusammenarbeit so sehr auf Augenhöhe ist.

00:44:48: Das kennt man ja manchmal auch vielleicht von anderen Unternehmen, wo dann die Kategorie auch gesagt hat hier macht dies, macht das und dann hat man das erstellt in der Analyse oder so.

00:44:56: Dann geht man ab und dann war es das eigentlich schon.

00:44:58: Hier darf ich halt wirklich komplett mitarbeiten.

00:45:00: Ich darf teilweise auch in der Uhrzeit mitarbeiten, mitgestalten.

00:45:04: Meine Meinung wird immer gehört werden.

00:45:07: Teilweise auf die UX-Themen, die ich noch mal weitergeben kann bei uns oder andere Themen.

00:45:12: Das ist einfach so stark und das macht sich zusammenarbeitet uns auch einfach aus, dass auch die anderen wie alle da mit dem Team mit drin sind, den Katharina.

00:45:18: Dass eigentlich alle so eingestellt sind, dass das Team einfach so hervorragend funktioniert.

00:45:22: Ja, er traumhaft kann man schon sagen!

00:45:25: Ja,

00:45:27: danke schön.

00:45:27: Ja das muss man auch sagen ich finde mich alleine also das ist ganz wichtig.

00:45:31: Ich mach' es noch mit zwei Kollegen auch zusammen.

00:45:35: Wir haben schon ein cooles Team und ich bin sehr glücklich auch bei DW zu arbeiten, um das mal zu sagen.

00:45:39: Das macht es natürlich auch vieles einfacher wenn man auch viele Möglichkeiten hat was umzusetzen und da einfach auch immer eine Meinung hat einfach weiterzukommen und das dann zusammen zu schaffen.

00:45:49: deshalb Macht Spaß, möchte gerne länger weitermachen.

00:45:52: Wir haben noch viel vor.

00:45:54: Das klingt auch wunderbar!

00:45:55: Bevor wir uns dann alle den Bitumen was ihr noch vorhaben, bevor ihr das umsetzt, bin ich jetzt erstmal sehr froh euch hier als Team im Podcast gehabt zu haben und fass mal zusammen was ich alles mitgenommen habe.

00:46:07: also Lars von uns, Katharina von unserem geschätzten Kunden BEW-I, haben zusammen das Thema SEO aufgegleist gestartet und hier gerade im Podcast den Beweis geliefert, dass SEU alles andere als tot ist.

00:46:24: Sondern das da im Gegenteil noch für die viele Unternehmen ein Riesenpotenzial ist.

00:46:29: Das heißt wir sind im Juli vierundzwanzig gestartet haben erst mal einen SEU Audit gemacht und haben uns einmal die gesamte Seite angeschaut guckt, wo sind da noch Potenzialen?

00:46:40: Und der Lars hatte in dem Zuge eine ganze Reihe an Potentialen gefunden.

00:46:44: Um mich zu sagen war ganz schön viel grüne Wiese und das fing an bei den ganzen SEO Basics also wirklich so die absolut wichtigen Grundlagen Titelmeter Description über Frischriftenstruktur und vor allem dann auch beim Thema Content aufgeräumt.

00:46:56: Das heißt, es ist gestartet an halt eben auch zu gucken wo können wir halt eben alte Sachen auch runternehmen, löschen archivieren?

00:47:05: Wo können wir die Struktur verändern und wo ist Potenzial in Sachen Content?

00:47:09: damit wir zu den relevanten Themen dann auch gefunden werden was ein ganz wichtiger Meilenstein in dieser Zusammenarbeit und in diesem ganzen Prozess war das ganze Thema zusammenarbeiten.

00:47:20: Das heisse wurde mit einem gemeinsamen Workshop gestartet wo halt eben verschiedenste Bereiche aus der aus dem Marketing, aus der Unternehmenskommunikation von DEW mit an einen Tisch geholt wurden.

00:47:30: Was wichtig ist um Verständnis zu schaffen, weil man braucht verschiedene Stakeholder und es müssen halt eben alle dann auch auf die gemeinsamen Ziele

00:47:36: hinarbeiten.".

00:47:37: Und dann wurde in erster Linie das ganze Magazin umgekrempelt, weil hier ein Riesenpotenzial dann war, um für alle, für DEW relevanten Themen bzw.

00:47:48: die Kunden von DEA relevanter Themen halt Content aufzubauen, Sichtbarkeit zu schaffen Informationen... zu liefern um diesen ganzen Produktkosmos drumherum und da auch dann eine Trennung zwischen den Presseartikeln, der News-Theme und dem was so Evergreen Themen sind mit denen sich die Kundinnen und Kunden beschäftigen sei es wie lad ich mein Auto etc.

00:48:07: Und was auch in dem Zugenoch gemacht wurden ganz viele Städte seiten aufgebaut für die Region von DEW um darüber halt eben auch einfach Abschlüsse zu generieren.

00:48:17: Das heißt das wurde sowohl Das heißt Sichtbarkeit, Awareness, Traffic gearbeitet aber auch in der Decision Phase unten im Funnel halt eben auch Abschlüsse zu generieren.

00:48:30: Und die Wettbewerbssituation im Energiemarkt jeder der in diesem Feld unterwegs ist wird es bestätigen können ist sehr intensiv und trotzdem wurden Lücken gefunden wo man mit Content Sichtbarkeit aufbauen kann, wo bisher noch kein Wettbewerb war oder mit Themen, wo zwar Wett bewerbt ist.

00:48:46: Aber DEW noch die Stadt gefunden hat, dass man halt wirklich da für alle relevanten Themen dann auch gefunden wird, Traffic aufbaut.

00:48:54: und das Schöne ist es hat funktioniert.

00:48:57: So, das ist doch schon mal die Grundlage natürlich eine schöne Voraussetzung.

00:49:00: wenn bisher wenig gemacht worden ist Dann kann man natürlich auch schnelle Steigerungen erreichen Und das wurde halt eben auch sehr gut geschafft Weit wahrscheinlich über das hinaus, was man irgendwie gedacht hätte.

00:49:11: Was möglich ist also sind jetzt im Juli zwanzig fünfzwanzig war dann der Magazin relaunch Sechzig Artikel sind online gegangen Traffic verdrehtzehnfacht, was schon mal eine solide Grundlage ist.

00:49:22: Aber nicht nur der Traffic sondern halt eben als wurden da halt auch sichtbar mehr Abschlüsse darüber generiert.

00:49:28: Der Sichtbarkeitsindex ist gestiegen, das natürlich jetzt nicht unbedingt direkt Traffic auch bedeutet.

00:49:33: aber was ja auch schon ein guter Indikator ist, was sich auch sehr spannend fand dass halt eben auch im Non-Brand Bereich also Keywords die nicht DEW einen zwanzig Fokus haben, da auch ne deutliche Steigerung geschaffen wurde.

00:49:46: und was natürlich dann auch immer.

00:49:47: jetzt die aktuelle Frage Was bringt es im geo?

00:49:49: also kriegen wir auch sichtbarkeit in den lm's hin und auch das wurde geschafft.

00:49:53: Also sowohl sichtbaren kalt als auch trafik über die ai overviews sichtbare keite in chat gpt man sieht halt über google analytics vier können wir tracken halt eben dass da auch menschen auf die seite kommen und darüber dann halt eben auch entsprechend nicht nur die sichtbarkeit mit den relevanten fragen dass die beantwortet werden von d e w ein zwanzig das natürlich für die marke wichtig ist aber halt eben auch Sachen hinten raus oder vertrieb sagt oh das finden wir jetzt gut das macht uns spaß.

00:50:19: so.

00:50:19: also thema zusammenarbeit intern marketing und vertrieb.

00:50:22: funktioniert hier sehr gut.

00:50:24: Thema, wie funktioniert Zusammenarbeit gut zwischen Agentur und Kunden?

00:50:29: Also die beiden haben hier wunderbar harmonisch erklärt, wie dieses ganze Projekt abgelaufen ist.

00:50:34: Und was waren so die Stellschrauben, was ich jetzt von beiden Seiten gehört habe war insbesondere das Thema Wissbegierigkeit.

00:50:41: Man beide bestätigt also einfach Bock darauf zu haben, zu verstehen wie funktioniert etwas.

00:50:46: Wie funktioniert ein Energieversorger?

00:50:48: Was wir als Agentur verstehen müssen.

00:50:50: Wir ticken die Kundinnen und Kunden von einem Energieversorgern und gleichzeitig so wie funktioniert das ganze Thema Marketing?

00:50:56: Wie funktioniert das Thema Online-Marketing?

00:50:58: Wie funktioniert SEO?

00:50:59: Wie Funktioniert GO damit man da eben auch einfach dann diese Synergien heben kann.

00:51:04: Und was mir in dem Zuge aufgefallen ist ihr habt jetzt nicht explizit gesagt aber so dieses Thema Struktur in der Zusammenarbeit.

00:51:11: Also, es wirkt sehr systematisch wie vorgegangen wird.

00:51:15: Das fängt an bei dem Workshop zum Start um erst mal irgendwo das alle auf ein Level zu holen und abzuholen.

00:51:21: dann gemeinsames Asana Board wo Tickets verarbeitet werden Weekly Abstimmung wo halt auch die Themen besprochen werden und vorangetrieben werden halt eben da systematisch einfach mal weiterzuarbeiten und natürlich dann auch auf der nicht fachlichen Ebene aber so dieses Thema Augenhöhe herstellen.

00:51:40: Einfach diesen Lust auf den Austausch und voneinander lernen, dass wir als Agentons ein Input mit reingehen können zu den relevanten Sachen gefragt werden, damit er auch einfach miterbeiten kann.

00:51:53: Das führt dazu das die Zusammenarbeit richtig Spaß macht und die Ergebnisse geben dem Ganzen recht.

00:51:59: So, war eine ganze Menge drin.

00:52:01: Vielen Dank euch beiden!

00:52:02: Wahnsinn!

00:52:03: Sehr gerne und sehr gut zusammengefasst.

00:52:05: Danke dafür.

00:52:06: Ja, sehr gerne und danke für die Zusammenfassung.

00:52:09: So liebe Hörerinnen, liebe Hürraben Wenn ihr mehr von den beiden erfahren wollt, haut sie einfach auf Link.

00:52:14: Denn an wir packen auch die Links zu dem Magazin zur Webseite mal mit in die Show Notes rein, dass ihr euch das auch mal anschauen könnt.

00:52:21: wie sieht es dann sag ich mal im Frontend aus was da im SEO Backend entwickelt worden ist und wir packn' auch den Link zum Geo-Tool.

00:52:28: was wir entwickelt haben mit in Die Show Notes könnt ihr einfach mal testen.

00:52:31: Und dann sage ich vielen Dank für die Aufmerksamkeit!

00:52:34: Vielen Dank für den spannenden Inhalt ihr Beiden und dann sage ja einfach mal bis zum nächsten Mal.

00:52:38: Ciao ciao Tschüss,

00:52:40: danke dir!

00:52:40: Ciao.